從“曲大師”到“曲師師”,網(wǎng)易傳媒打造國內第一虛擬偶像

原標題:從“曲大師”到“曲師師”,網(wǎng)易傳媒打造國內第一虛擬偶像

前不久剛剛落下帷幕的 2019 ChinaJoy 是一場二次元、動漫的頂級盛會。在此期間,網(wǎng)易傳媒旗下的虛擬偶像 IP “曲大師”即將啟動全新煥新。

本次“曲大師”不僅以“曲師師”的新名稱、新面孔給粉絲耳目一新的觀感,還帶來了“胖編”、“孟想成真”兩個新 IP,建立虛擬偶像家族,進一步鞏固網(wǎng)易新聞在 Vtuber 商業(yè)化方面的業(yè)內標桿地位。

虛擬偶像:現(xiàn)象級別的新生事物來到中國

在海外市場,虛擬偶像業(yè)已成為現(xiàn)象級別的新生事物。

在 YouTube 上活躍的虛擬偶像被簡稱為 VTuber。今年以來,Vtuber 頻道數(shù)量半年內由 500 個增長到 4000 個,行業(yè)前 100 頻道的總觀眾數(shù)也翻了五倍,從 162 萬增長到 825 萬人。

絆愛、輝夜月、Mirai Akari、小白等“四大天王”都積累了較為堅實的粉絲基礎。而隨著技術進步的突飛猛進,今年內新晉出現(xiàn)的 Vtuber 大有后來居上之勢,可以說時間并不是 VTuber 人氣積累的最關鍵因素。

不知疲倦,不辭辛勞的虛擬偶像加入真實網(wǎng)絡主播存在的 YouTuber 市場,與其共同分享不斷增長的市場規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示,日本 YouTube 市場規(guī)模 2017 年達 219 億日元,預計 2022 年為 579 億日元,其中大部分收入是來自于廣告,工具類 App、家電、兒童、美妝等廣告主在視頻網(wǎng)站的宣傳需求增加。

在國內,除了將上述發(fā)源于日本的 Vtuber 移植到 B 站等國內環(huán)境之外,市場上還比較缺乏新興的、可供消費的虛擬明星。此時,坐擁網(wǎng)易新聞客戶端等優(yōu)質產(chǎn)品的網(wǎng)易傳媒看中了這一廣闊的市場。

2018 年 8 月 1 日正式“入職”的網(wǎng)易新聞編輯部新成員“曲大師”,就是一個符合當下內容優(yōu)質傳播規(guī)律的虛擬偶像,并且是全球第一個引入先進的AI技術的虛擬偶像,具備極高的創(chuàng)新性與商業(yè)化高附加值。

“曲大師”是國內本土原創(chuàng),并具備高度商業(yè)化潛能的虛擬偶像。截至今年 8 月重裝上陣之前的數(shù)據(jù)顯示,曲大師聚合了 2000 萬高粘度優(yōu)質粉絲,具有高學歷、高活躍度和高消費力的“三高”特征。其中以 15-25 歲群體為主,男性占比近 6 成。

這些粉絲關心社會熱點,樂于互動,對于幽默搞笑、情感類內容有著極大興趣,并且在汽車、旅游產(chǎn)品、時尚穿搭等剛需消費方面展現(xiàn)出強勁購買力。

AI強力驅動:從曲大師到曲師師的煥新有何亮點?

網(wǎng)易輕松一刻工作室以曲大師IP為基礎,陸續(xù)制作和翻新虛擬偶像模型和人物設定,再由網(wǎng)易伏羲實驗室提供先進的人工智能技術,完成向“曲師師”家族的華麗蛻變。

在初期工作完成后,“曲師師”形象,內容將融入到短視頻、多樣性直播、原創(chuàng)歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等內容形式中,不僅在新聞客戶端中擴張粉絲基數(shù),提升粉絲活躍度,更可逐步向多元化商業(yè)目標拓展。

可以說曲大師已經(jīng)取得了階段性的成功,她的一舉一動當然也同時吸引了 C 端粉絲和 B 端商戶的目光。這次她改名和更換形象的再出發(fā),又有什么主要的看點呢?

1. AI 融合實力國際領先

說起網(wǎng)易伏羲實驗室,人們可能不是特別熟悉;但它先進的自然語言處理技術,曾幫助《倩女幽魂》手游中十五萬玩家寶寶開口說話,提升玩家對養(yǎng)育系統(tǒng)體驗。

這套獨創(chuàng)的虛擬人技術,只要給定臺詞,可自動生成相匹配的口型、表情、動作,還可訓練并合成特定音色的語音。該系統(tǒng)在多次公開評測中屢獲獎項,得到業(yè)內的廣泛肯定。

為了給“曲師師”更為豐富、靈活、逼真的現(xiàn)場表現(xiàn),伏羲實驗室不僅會運用上述的虛擬人技術,還開創(chuàng)性地發(fā)明了黑科技“因你而舞”,賦予曲師師唱跳愛豆的靈魂。

采用AI編舞師算法,通過海量優(yōu)秀舞蹈視頻的訓練,習得了對應不同曲風、不同舞種的編舞功底,令生成的舞蹈具備變化無窮的終極臺風。

在綜合觀察了現(xiàn)有國內外各種 Vtuber 之后,可以得出結論:曲師師在AI方面,是國內乃至國際上都領先的。

2、新形象更具親和力和可塑性

從前期編輯部主編,進化為穿越自未來,在現(xiàn)世尋求人類知識、情感的機械姬人設,更符合當下短平快的短視頻內容制作需求。

曲師師具備“完備知識和感情的芯片”,既能普及知識,又能觸及情感,多樣化的內容都可以輕松掌握。

可以看到,之前曲大師的形象偏成熟系 OL 向,這次改版之后曲師師一頭飄逸藍發(fā),成為唱跳愛豆的全新人設,能覆蓋更多年齡、更廣泛口味偏好的目標人群。

從妝容、穿著到才藝都全面升級之后,曲師師的新造型更加反映出當下流行時尚,和品牌商之間的互動也會更加自然親和。

3、由單人變家族,世界觀更完整

新時代二次元愛好者對虛擬偶像有著不同類型的期待,想把自己對美好生活的向往投射到這些完美的人型身上。

曲師師的兩個伙伴“胖編”和“孟想成真”,三人分別負責“可愛的理想異性”,“現(xiàn)實中的自己”和“值得信賴的朋友”三個設定,也讓關注者能更為沉浸在這個由網(wǎng)易傳媒架構起來的 IP 世界里。

由 1 變 3 的克隆舉措,也意味著對曲大師前段時間成功經(jīng)驗的階段性總結,未來甚至可以應品牌商需要定制不同風格、設定的偶像,讓這套系統(tǒng)更具備可塑性和可復制性。

暢想未來:網(wǎng)易傳媒面向新生代戰(zhàn)略布局

網(wǎng)易傳媒擁有眾多針對年輕人布局的產(chǎn)品矩陣,而網(wǎng)易漫畫和泛二次元文化聚集地 B 站的戰(zhàn)略融合,更是確保了網(wǎng)易傳媒與年輕人、ACG 文化心靈相通,在推廣虛擬偶像方面具備天生的基因。

對曲師師 IP 的塑造和推廣,網(wǎng)易傳媒有著清醒的認識和長遠的布局。他們認為,虛擬人物一定要站在 ACG 文化中進行輸出,以動漫打頭陣,擴散到游戲、影視等內容,輸出更為廣泛的 IP 品類,為商業(yè)價值的挖掘打牢地基,提升品質。

“曲大師”時代,她在商業(yè)化方面已較為成功,吸引了汽車、電商、快消等固定的商業(yè)群體前來簽約。此番變身曲師師,更可兼顧女性、時尚品類客戶的商業(yè)推廣訴求,打開女性消費群體的商業(yè)化新空間。

目前,曲師師已經(jīng)完成的產(chǎn)品設置包括:制作虛擬偶像情感類互動段子劇,使用業(yè)內先進的AI技術創(chuàng)制的3D舞蹈動畫也已經(jīng)在 B 站閃亮登場。今后,曲師師將逐步演變成VTuber開展直播。

此外,短篇四格漫畫也已經(jīng)投放至微信公眾號、bilibili漫畫、網(wǎng)易漫畫、騰訊動漫、破洞星球、快看漫畫等客戶端。

今后曲師師將進一步創(chuàng)作系列長篇連載漫畫,以至動畫番劇等衍生作品。最終,以連載漫畫為原型,還可以制成真人電影,亮相大銀幕。

在此基礎上,曲師師手辦及周邊產(chǎn)品也會逐步推向市場,結合漫畫、動畫、電影的元素,網(wǎng)易可發(fā)揮其游戲制作發(fā)行的優(yōu)勢,為曲師師家族制作手游,甚至可以暢想開辦大型演唱會,建設主題AR公園等等。

放眼未來,曲師師及其家族將致力于打造為國內影響力第一的虛擬偶像,她的前方是非常值得想象,值得期待的未來發(fā)展空間。

免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。

2019-08-06
從“曲大師”到“曲師師”,網(wǎng)易傳媒打造國內第一虛擬偶像
網(wǎng)易輕松一刻工作室以曲大師IP為基礎,陸續(xù)制作和翻新虛擬偶像模型和人物設定,再由網(wǎng)易伏羲實驗室提供先進的人工智能技術,完成向“曲師師”家族的華麗蛻變。

長按掃碼 閱讀全文