原標題：小米與榮耀的手機追逐戰(zhàn)

作者：Deadpool

縱然榮耀早在2017年11月就宣布出貨量和銷售額全面超越小米，正式成為中國互聯(lián)網手機第一品牌，不過給我觸動最大的，還是去年年中發(fā)布的榮耀8X系列。

這一年來，盡管友商優(yōu)秀產品層出不窮、嚇人的技術眼花繚亂，但是我并不覺得能對小米構成太大威脅。直到榮耀8X系列的發(fā)布，才讓我意識到，友商開始下狠招，矛頭直指小米的立身之本——性價比，小米處境危險了。

小米創(chuàng)立到現(xiàn)在9年，榮耀獨立到今天也才5年。如今，小米也獨立出“Redmi紅米”品牌，兩家越發(fā)進入白熱化的競爭。本來兩家產品你來我往，相互競爭，互相激勵，不斷做出優(yōu)秀的產品，對消費者來說是莫大的好事。只是感嘆，兩家廠商的命運不知在這場競爭中誰會最終勝出，失敗的一方最后又會怎樣。

如今，讓我們回顧一下小米和榮耀這些年的追逐戰(zhàn)吧。

2011年

熟悉小米的都知道，小米公司是2010年創(chuàng)辦，MIUI先行。

一直到2011年8月，小米1才橫空出世，發(fā)燒配置+1999元的價格，瞬間在手機行業(yè)投入一枚深水炸彈，引起廣泛關注。

小米1

同年9月，華為在美國發(fā)布Honor U8860，兩個月后在國內上市，但是機身背后印的還是華為Logo，這算是榮耀作為華為產品線的初次亮相。

Honor U8860與小米1對比，小米1的內存和處理器占優(yōu)，其他硬件配置旗鼓相當，國內售價都是1999元。

Honor U8860雖然沒有獲得小米那么大的關注度，配置和UI也略遜于小米1，但是相對其他產品還是很有性價比，在當年也算一代神機，經常被網友拿來討論和推薦。

當年我也是在兩者之中考慮了一番，最后選擇了小米１，成了米粉。

2011年小米手機出貨30萬臺，銷售額為5.5億元人民幣。

2012年

2012年，小米發(fā)布小米1青春版、小米1S、小米2，小米手機引發(fā)全民搶購熱潮，一時間手機行業(yè)的相關概念在互聯(lián)網迅速傳播開來，小米成為中國互聯(lián)網上最炙手可熱的公司，和小米相關的話題總是自帶流量，引起熱烈討論。

小米2

10月29日，搭載華為自家的一代神坑——1.4GHz海思K3V2四核處理器的榮耀四核愛享版發(fā)布，不過并未引起什么反響。

這年，小米手機的火爆讓之前對小米不屑一顧的傳統(tǒng)廠商大為震驚，紛紛開始思考甚至布局互聯(lián)網手機，最早的就是360老板周鴻祎，想以軟硬件結合的方式與手機廠商合作生產360特供機，和華為差點合作成功，最后據說被任正非否決，不了了之。

這年中興成立了努比亞，比之后的樂視、榮耀、大神等都早一兩年，遺憾的是雖然今天努比亞還活著，也只是茍延殘喘。

當然，最值得一提的是這年有位著名的英語老師也決定要做手機，雖然確實也做出了一些成績，但是終究沒能大成，如今似乎也陷入了困境。

2012年，小米手機產品出貨719萬臺，銷售額126.5億元。

2013年

2013年7月，小米發(fā)布紅米手機，瞬間引爆千元機市場；9月，小米發(fā)布小米3以及小米電視。

小米3雖然外觀引起了很大爭議，雙芯片策略也因為Nvidia的不給力飽受非議，但是開售后依然一機難求，最終銷量還是過千萬臺。

小米3

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這年年底，華為啟動移動互聯(lián)網子品牌計劃，“榮耀”品牌正式誕生，確立了“華為”品牌打高端，跟三星、蘋果競爭，“榮耀”品牌貼身小米競爭的戰(zhàn)略。

12月，榮耀發(fā)布對標紅米的榮耀3C，這款產品可以說是榮耀真正意義上的第一款產品，因為終于用honor替代了華為logo，無論外觀還是配置跟紅米非常相似，一時之間成為爆款。

榮耀3C

2013年，小米手機產品出貨1870萬臺，銷售額316億元。榮耀手機公布銷售額為1.09億美元。

2014年

2014年，小米發(fā)布了紅米Note手機，并引發(fā)了國產手機廠商新一輪千元機大戰(zhàn)。

7月，小米發(fā)布小米4，小米4整體略顯平庸，但是用上了不銹鋼邊框，工藝有一定提高，羅永浩老師使用后甚至在微博夸小米手機有進步。

同年，榮耀發(fā)布榮耀3X和榮耀4X，搭載麒麟920系列芯片的榮耀6以及首款后置雙攝手機榮耀6 Plus。

在這年，榮耀團隊發(fā)揮了華為跟國外電信競爭對手打硬仗的作風，非常優(yōu)秀地執(zhí)行了去年年底制定的戰(zhàn)略計劃，在產品、布局、營銷上對小米從牙齒模仿到腳跟。

這也是米粉黑華為的根本緣由，因為那年榮耀所作所為確實low穿地心，不過也確實有效。

如果不是麒麟處理器拖后腿,榮耀這年的產品可以說還不錯。特別是榮耀6 Plus的雙攝帶起了全球手機雙攝的風潮，從中可以看到日后華為技術大放異彩的端倪。

2014年，榮耀取得極大成功，交出全年銷量2000萬部、24億美元營收、2億美元利潤的成績單。當然，此時的小米更是如日中天，完成手機銷量6112萬部、銷售額743億，成為國內第一、全球第三大手機廠商，這是小米最輝煌的一年。

2015年

2015年，小米發(fā)布紅米2系列，紅米Note 2陷入了屏幕虛假宣傳的爭議之中。與此同時，由于“火龍”高通驍龍810不給力，小米沒有發(fā)布數字旗艦，轉而發(fā)布新產品系列小米Note。

對于小米Note，小米可謂寄予厚望，制作了多個版本，幾乎每個月發(fā)布一次。可是因為高通驍龍810處理器不理想、售價提高、市場競爭加劇、產品競爭力不足等多種原因，小米Note系列的銷量沒能突破千萬部。

此外，由于MIUI７加入大量廣告，引起用戶反感，小米口碑持續(xù)走低。

直到11月底，小米第一款指紋識別手機紅米Note 3才姍姍來遲，雷軍在發(fā)布會的一番演講迅速火遍網絡，誰都看得出來小米這一年過得很艱難，市場上唱衰小米的聲音不絕于耳。

紅米Note3

而這一年則是榮耀大放異彩的一年。去年12月發(fā)布的榮耀6 Plus由于其雙攝像頭的賣點，加之具有很高的性價比，熱賣300萬臺。年中發(fā)布的榮耀7因為全金屬機身、指紋識別等賣點，100天銷量突破280萬臺。此外，出貨主力榮耀5X、榮耀4A、榮耀7i等中低端產品也是銷量大漲。

榮耀6 Plus

最終，2015年榮耀手機出貨量超4000萬臺，營收約60億美元，榮耀不僅站穩(wěn)了互聯(lián)網手機第一陣營，還與小米一起，將其他互聯(lián)網手機品牌遠遠拋在了后面。

2015年，小米手機最終銷量6654萬部，537億元營收。雖然勉強保住了國內銷量第一的位置，但是營收相比2014年反而大降，紅米手機取代小米手機成為出貨主力。

2016年

2016年，小米發(fā)布了小米5系列、小米Max、紅米Pro以及紅米4系列。

小米5雖然出現(xiàn)了被無數米粉嘲笑華為手機“大黑邊”的問題，但是仍然有大量米粉搶著買，無奈小米的供應鏈管理不給力導致長期缺貨。

這一年，小米還推出了紅米Pro、小米5S等不知所云的產品，還有紅米4系列等倒退的產品，銷量和口碑都很一般，倒是無心插柳的小米Max反而銷量不錯。

到10月份，發(fā)布的小米MIX由于采用了全新的全面屏設計，引起了一波口碑高漲，但是同時發(fā)布的出貨主力——小米Note2卻又出現(xiàn)產品和產能問題。當時請的幾位代言人，因為小米手機自身產品的不給力，代言費基本上打了水漂。

小米MIX

2016年，智能手機市場整體上也是哀鴻遍野，三星發(fā)生了BOOM7事件，小米全年銷量大跌了36%，一大批互聯(lián)網手機廠商倒閉，互聯(lián)網人口紅利減退，線上手機份額見頂。與此同時，三線及以下城市的換機潮使得在線下布局完善的華為、OPPO、vivo、金立等手機廠商賺得盆滿缽滿。

這一年，榮耀發(fā)布了極具競爭力的產品榮耀6X、榮耀8、榮耀V8、榮耀Note 8和榮耀Magic。特別是榮耀8的出現(xiàn)，讓我第一次覺得榮耀產品有驚艷的感覺，其雙面炫光玻璃設計加上全新時尚配色非常奪人眼球。

榮耀8

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看到小米發(fā)布了MIX概念手機，榮耀也不示弱，發(fā)布了主打AI的榮耀Magic，可以說開啟了手機AI的新紀元，但是反響不如小米MIX那般熱烈。

由于小米手機總是缺貨搶購不到，以及產品力的不足，讓很多消費者轉投榮耀陣營。

最終，根據韓國媒體Yonhap News披露，2016年榮耀手機的銷量是7220萬臺。同一年，小米手機的銷量僅有5542萬部，第一次出現(xiàn)下跌，全球出貨量跌出了前5名，陷入創(chuàng)業(yè)以來的最低谷。

2017年

2017年小米補課歸來，發(fā)布自主研發(fā)的澎湃S1芯片，發(fā)布了紅米Note 4X、小米5C、小米Max 2、小米6、小米MIX 2、小米Note 3，這一年來小米的產品可圈可點，市場上也是捷報頻傳，國內銷量在恢復，海外銷量更是大增。

MIUI的廣告數量得到調整，小米IoT業(yè)務也為小米提供了新的增長動力。

對小米來說，2017年可謂春暖花開。

2017年，榮耀先后發(fā)布了榮耀7X、榮耀9、榮耀V9、榮耀V9 Play、榮耀V10等產品。一邊得益于產品做得確實出色，榮耀9的奶奶灰配色引起搶購熱潮；一邊是代言人胡歌、孫楊挑選得十分恰當；一邊是市場反應靈敏，在下半年迅速定義并更新18：9全面屏，打了競爭對手一個措手不及。

榮耀9奶奶灰版

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和小米手機相比，榮耀手機可以說除了處理器一貫相對弱勢之外，也非常具有性價比，而且已經有不少賣點漸漸超過同期的小米競品。

2017年，榮耀手機全球銷量約9000萬臺，其中國內銷量5450萬臺。同年小米手機觸底強烈反彈，全球銷量9141萬臺，805億元營收，其中國內銷量5094萬臺。

2018年

小米2018年發(fā)布的產品實在是一言難盡，看似銷量還不錯，但是基本依賴海外市場，國內銷量卻出現(xiàn)了下跌。據賽諾最新數據，2018年小米手機國內銷量為4796萬臺，銷售額為659.3億；而榮耀手機銷量為5427萬臺，銷售額為782.9億，兩個數據小米都被榮耀碾壓。

比較主力產品，小米主打的小米8、紅米Note5、小米6X、小米MIX 2S、小米Max 3可以說是每一款產品都槽點滿滿。而榮耀10、榮耀V10、榮耀Play、榮耀8X、榮耀8X Max、榮耀Note 10，每一款都可圈可點，緊跟市場潮流，特別是華為把超級夜景、GPU Turbo、麒麟970等技術下放給榮耀之后，榮耀可謂如虎添翼。小米這樣的產品面對榮耀的產品，能不被大幅度甩開我都覺得挺奇怪的。

小米8

下半年，小米發(fā)布的旗艦MIX 3同樣創(chuàng)新乏力，好不容易打造的高端品牌又是搖搖欲墜。

在前幾年，從來都是榮耀碰瓷小米營銷；但是到了今年，發(fā)現(xiàn)小米開始蹭榮耀或者華為熱點，這也說明手機行業(yè)的輿論中心已經不只小米一家了，現(xiàn)在華為（榮耀）也開始占據一席之地，而且在不少平臺上的熱度已經超越小米。

總結

短短四年時間，榮耀在國內的銷量和銷售額迅速超越小米，不得不承認華為制訂的戰(zhàn)略真是厲害，執(zhí)行得更是完美。

去年發(fā)布的榮耀8X，其性價比已經玩得比小米同期的競品狠多了，我認為這是榮耀主動挑起對小米基本盤的攻堅戰(zhàn)。從被榮耀亦步亦趨跟隨，到被榮耀咬得死死的，小米的處境越來越艱難，也越來越危險。

事到如今，不禁讓人想到，為什么榮耀能反超小米？讓我們看看幾個重要的時間節(jié)點：

2014年，榮耀對小米貼身模仿，奠定了品牌基礎；

2015-2016年，榮耀抓住小米犯錯的機會，迅速出擊獲得大幅增長；

2017年，榮耀依靠華為的強大實力，調整產品線生產差異化產品，打時間差，對小米實現(xiàn)趕超。

2018年，榮耀主動挑起對小米的價格戰(zhàn)。

榮耀能反超小米，簡單說分內因和外因。

內因就是榮耀團隊學習能力與執(zhí)行能力超強，在2014年一年就做出了別人花３年時間才能做出的成績。前期榮耀還學習小米玩饑餓營銷，后來果斷放棄。無論是挑選品牌代言人，還是抓住對手弱點設計差異化產品，定義18:9全面屏概念，榮耀都可以說做到了快準狠。

很多人可能會有疑問，為什么做互聯(lián)網手機的那么多，偏偏只有榮耀成功逆襲？我想這和榮耀背靠的華為研發(fā)實力、供應鏈支持、渠道支持是密不可分的。麒麟處理器、榮耀6 Plus采用的雙攝、榮耀Magic的AI功能，都是華為海思、2012實驗室等部門研發(fā)成功后，下放到榮耀手機上試錯，這對于其他互聯(lián)網手機廠商來說是求之不得的。

外因就是主要競爭對手小米自己的問題了。小米在2015年之前太順利，以至于喪失了危機感，無論是產品規(guī)劃、供應鏈管理、渠道管理、廣告宣傳等都做得不夠完美，到現(xiàn)在即便補課，還是比友商差太多。

對于小米來說，不怕銷量被反超，怕的是被榮耀拖住，在性價比的泥潭里越陷越深，畢竟榮耀還有親爹華為可以供血。

時間來到2019年，小米在1月份將“Redmi紅米”品牌獨立出去，并發(fā)布了超高性價比的千元機新標桿——紅米Note 7。

小米高管宣稱“Redmi紅米”品牌對標“榮耀”，“小米”品牌對標“華為”，可是目前這兩個品牌都與競爭對手存在較大的差距，遠遠不是多喊幾句“生死看淡，不服就干”就能抹平的。

希望小米能踏踏實實補課，打好基礎，廣積糧，緩稱王，做好自己，該來的總會到來。

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