顛覆者的自我顛覆，榮耀以AI破局行業(yè)死水

最近，榮耀總裁趙明在《人民日?qǐng)?bào)》的刊文引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，文章主題是《手機(jī)如何擁抱人工智能》，在文章中，趙明表示：“對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，人工智能是一個(gè)跨越發(fā)展的契機(jī)，抓住了就會(huì)引領(lǐng)風(fēng)騷，抓不住就很容易被淘汰?！比绾巫プ∪斯ぶ悄苓@個(gè)契機(jī)？榮耀的答案是：主動(dòng)調(diào)整、積極有為；擁抱前沿技術(shù)、瞄準(zhǔn)需求痛點(diǎn)。

從去年下半年到目前，榮耀動(dòng)作頻頻。先是進(jìn)行獎(jiǎng)金制度改革、接著趙明發(fā)布新年致辭宣布全球化戰(zhàn)略、年初在CES上榮耀面向美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布兩款新機(jī)，其中一款即芯片級(jí)AI手機(jī)榮耀V10，現(xiàn)趙明又在《人民日?qǐng)?bào)》刊文，上述種種，都表明榮耀在2018年準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。而從相關(guān)動(dòng)作來(lái)看，全球化是榮耀未來(lái)三年的重大戰(zhàn)略目標(biāo)，輕資產(chǎn)、高效率、低利潤(rùn)的榮耀模式是榮耀全球戰(zhàn)略的推進(jìn)器，人工智能則是該戰(zhàn)略的突破點(diǎn)。那么，為什么榮耀如此重視AI？

天時(shí)：AI是智能手機(jī)下一個(gè)“顛覆點(diǎn)”

2017年，人工智能成為智能手機(jī)下一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，已得到行業(yè)巨頭的共識(shí)。除了最早做AI手機(jī)的榮耀、將AI視作戰(zhàn)略制高點(diǎn)的華為外，蘋(píng)果iPhone X搭載A11仿生處理器，三星年度旗艦Note 8強(qiáng)調(diào)Bixby等動(dòng)作來(lái)看，青睞AI已成為巨頭們的共同選擇。部分巨頭如小米在AI上尚無(wú)大動(dòng)作，不過(guò)，年底小米宣布將與百度就AI戰(zhàn)略合作，可以預(yù)見(jiàn)2018年小米也將強(qiáng)調(diào)AI。

一方面，人工智能技術(shù)的進(jìn)化速度超出所有人預(yù)期，特別是AlphaGo打贏最聰明的人類(lèi)棋手，更是讓人們認(rèn)識(shí)到深度學(xué)習(xí)技術(shù)的成熟度，各行各業(yè)都在積極擁抱AI，除了智能硬件外，汽車(chē)、出行、生活、交通、教育等等行業(yè)都出現(xiàn)了經(jīng)典的AI應(yīng)用。

另一方面，智能手機(jī)行業(yè)本身也亟待新的技術(shù)突破點(diǎn)。從iPhone面世算起，智能手機(jī)已走過(guò)10年，伴隨最近兩年智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，急需新技術(shù)給行業(yè)賦予新價(jià)值。在去年底的榮耀四周年慶發(fā)布會(huì)上，趙明接受媒體采訪時(shí)，談及行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，更是悲觀地指出：“在5G到來(lái)之前，手機(jī)的市場(chǎng)有可能會(huì)進(jìn)一步的下滑，在下一個(gè)新技術(shù)帶來(lái)的大規(guī)模刺激之前，這可能會(huì)成為一種常態(tài)?！币粋€(gè)技術(shù)吃十年，智能手機(jī)行業(yè)亟待一個(gè)革命性的技術(shù)來(lái)破局，人工智能，就具備這樣的實(shí)力。

回顧過(guò)去十年智能手機(jī)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)一直在不斷進(jìn)化，幾年前最好的手機(jī)都無(wú)法與今天的千元機(jī)媲美。手機(jī)的計(jì)算能力如處理器、內(nèi)存、存儲(chǔ)、拍照在摩爾定律下取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。此外，更清晰的屏幕、更快速的充電、更便捷的解鎖、更漂亮的外形，也是智能手機(jī)不斷變化的重點(diǎn)。然而，用趙明的話說(shuō)，這些都只是“迭代式升級(jí)”。人工智能有望成為繼喬布斯掀起智能手機(jī)人機(jī)交互的大革命之后，下一個(gè)具有里程碑意義的技術(shù)?！拔磥?lái)人工智能在幫助我們管理生活、提高生活便利性、提供專(zhuān)業(yè)性幫助等方面，帶來(lái)的變化將是無(wú)法想象的。”

任何新技術(shù)革命的爆發(fā)都不是單一的，智能手機(jī)普及，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等等都密不可分。AI手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，同樣有很好的外部環(huán)境。5G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)在2018年將陸續(xù)落地，相對(duì)于4G主打速度而言，5G一個(gè)重要的特性就是連接能力，真正的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代即將到來(lái)，這會(huì)給智能手機(jī)應(yīng)用AI提供更多的場(chǎng)景、更多的數(shù)據(jù)，比如5G讓車(chē)、家、人更好地連接后，就會(huì)在智能家居、智能汽車(chē)等場(chǎng)景中給智能手機(jī)應(yīng)用AI技術(shù)提供豐富的場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)+進(jìn)入深水區(qū)，各行各業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化后，則讓智能手機(jī)在生活服務(wù)等方面發(fā)揮更加重要的作用，像一個(gè)管家一樣安排出行、安排餐飲、安排旅行等等。

因此，AI在智能手機(jī)行業(yè)的應(yīng)用已到破局點(diǎn)，AI對(duì)智能手機(jī)的影響，將不亞于當(dāng)初喬布斯“重新發(fā)明電話”。功能手機(jī)是通信工具，智能手機(jī)是通信工具+娛樂(lè)終端+PC，AI手機(jī)則是個(gè)人智能助理，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電話、PC或者移動(dòng)娛樂(lè)設(shè)備。人工智能落地最關(guān)鍵的是要軟硬件結(jié)合，最先爆發(fā)的AI硬件智能音箱就是實(shí)現(xiàn)了軟硬件結(jié)合。而智能手機(jī)作為最重要的、普及性最高的智能硬件，與用戶形影不離，可以融入到任何場(chǎng)景，引入人工智能技術(shù)后，就可以實(shí)現(xiàn)“真智能”，不只是給用戶提供越用越快這樣的優(yōu)化，而是可以具備全新的價(jià)值。

每一個(gè)新技術(shù)的出現(xiàn)都是市場(chǎng)變局的機(jī)會(huì)，AI技術(shù)將會(huì)改變智能手機(jī)市場(chǎng)格局，不積極擁抱的玩家就會(huì)被顛覆，成為下一個(gè)諾基亞。一直強(qiáng)調(diào)“笨鳥(niǎo)先飛”的榮耀積極布局AI，放在這樣的大語(yǔ)境下，就非?？梢岳斫饬?。

地利：AI成為榮耀全球化戰(zhàn)略的殺手锏

榮耀如此重視AI，還有一個(gè)重要原因是其國(guó)際化戰(zhàn)略。在去年12月，榮耀手機(jī)四周年慶上，趙明高調(diào)對(duì)外宣布了榮耀手機(jī)的全球戰(zhàn)略計(jì)劃。趙明表示，榮耀要在三年內(nèi)殺進(jìn)全球前五，爭(zhēng)取在2020年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售占比達(dá)到50%。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，榮耀已進(jìn)行激勵(lì)制度調(diào)整，且未及開(kāi)年就開(kāi)始進(jìn)行海外市場(chǎng)布局和拓展，不過(guò)面對(duì)蘋(píng)果、三星這兩家超級(jí)巨頭，靠常規(guī)的進(jìn)攻并不現(xiàn)實(shí)，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)去瓜分他們的市場(chǎng)也很困難，只有通過(guò)新技術(shù)，創(chuàng)造市場(chǎng)增量，再通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)力，吃到市場(chǎng)紅利，才能贏。

對(duì)革命性技術(shù)的成功應(yīng)用就可以形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力——蘋(píng)果顛覆一眾手機(jī)巨頭是因?yàn)閷?duì)多點(diǎn)觸摸、iOS等技術(shù)的應(yīng)用和智能手機(jī)理念的締造，三星成為世界第一是因?yàn)槌晒ψプ?G時(shí)代的機(jī)會(huì)窗口，華為/榮耀強(qiáng)勢(shì)崛起超過(guò)則是贏在4G。榮耀想要在全球市場(chǎng)進(jìn)入前五，同樣要有自己的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在看來(lái)，AI則會(huì)是產(chǎn)品技術(shù)層面，榮耀全球化發(fā)展的殺手锏。

前不久在CES上，榮耀發(fā)布了兩款主打AI的智能手機(jī)，口號(hào)是：Your First AI Phone（你的第一部AI手機(jī)），這個(gè)概念得到多家外媒關(guān)注，PhoneArena以《Honor launches "your first AI phone": the Honor View 10》（《榮耀發(fā)布你的第一部AI智能手機(jī)：榮耀View 10》）對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)篇報(bào)道。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象不奇怪，因?yàn)闃s耀的AI理念不只是在中國(guó)具有領(lǐng)先性，在國(guó)際市場(chǎng)都是敢為人先。

目前只有iPhone和榮耀/華為手機(jī)擁有AI芯片級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“終端側(cè)智能”，而相對(duì)于iPhone只是將AI技術(shù)應(yīng)用在Face-ID和Siri而言，榮耀的AI技術(shù)應(yīng)用更深度和廣泛。2016年發(fā)布的榮耀Magic手機(jī)是AI手機(jī)的試水，2017年發(fā)布的榮耀V10則是目前AI在手機(jī)行業(yè)應(yīng)用的集大成者，計(jì)算力更強(qiáng)大、操作更簡(jiǎn)便、AI功能更豐富，AI技術(shù)應(yīng)用于手機(jī)的基本計(jì)算、拍照、身份識(shí)別、語(yǔ)音助理、生活服務(wù)等方方面面。同時(shí)，榮耀還在美國(guó)發(fā)布了AI Mobile-ecosystem，通過(guò)開(kāi)放策略引入更多AI能力，在理念上領(lǐng)先行業(yè)。

在AI手機(jī)上先于行業(yè)一年的布局，超出半年的領(lǐng)先，讓榮耀在海外市場(chǎng)也具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，榮耀所處的本土市場(chǎng)中國(guó)，在AI技術(shù)上也有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，給榮耀提供了堅(jiān)實(shí)后盾。

2017年，《財(cái)富》《福布斯》《華盛頓郵報(bào)》、BBC、CNBC等超過(guò)20家外媒點(diǎn)贊中國(guó)人工智能，更有多家媒體指出中國(guó)在AI上正具備與美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，未來(lái)不排除趕超的可能性，年底谷歌在中國(guó)設(shè)立 AI研究中心坦言中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)的成就。同時(shí)中國(guó)還出臺(tái)了多個(gè)AI產(chǎn)業(yè)支持政策，可以說(shuō)中國(guó)在AI的政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和人才上，已有很好的基礎(chǔ)。榮耀是AI+智能手機(jī)的代表玩家，可以利用好中國(guó)的AI產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)做出真正的AI Phone，進(jìn)而更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，助力其實(shí)現(xiàn)全球化的三年目標(biāo)。

人和：榮耀在AI Phone上有了很好的開(kāi)局

在AI Phone上，榮耀最先布局，而且從趙明在《人民日?qǐng)?bào)》的刊文來(lái)看，還有All In AI的姿態(tài)。趙明直言：“對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，人工智能是一個(gè)跨越發(fā)展的契機(jī)，抓住了就會(huì)引領(lǐng)風(fēng)騷，抓不住就很容易被淘汰?！笨梢钥闯鰳s耀對(duì)于AI的決心很大。然而，只有決心是不夠的，還要看落地能力。

榮耀成立四年，在智能手機(jī)市場(chǎng)還屬于新兵，然而此前已經(jīng)取得非凡成績(jī)，根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)在2017年的1月至11月之間的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到4968萬(wàn)臺(tái)，超越小米的4709萬(wàn)臺(tái)，位居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一。11 月榮耀單月銷(xiāo)量緊隨蘋(píng)果之后，以 14.5% 的份額位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量第二名，成為安卓陣營(yíng)的銷(xiāo)量冠軍，增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。

榮耀成功的原因是多方面的，但深挖根本，則要?dú)w納到華為的文化機(jī)制上。榮耀不是華為第一次進(jìn)入陌生領(lǐng)域并取得成功，華為在通信設(shè)備市場(chǎng)的2G/4G時(shí)期均取得成功，進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)拿下中國(guó)第一的桂冠，一個(gè)重要原因就是敢于自我革命，瞄準(zhǔn)了一個(gè)趨勢(shì)就義無(wú)反顧地布局。

華為在5G時(shí)代還沒(méi)什么眉目時(shí)就已投入大量資源戰(zhàn)略布局，就跟此前面對(duì)2G/4G技術(shù)一樣；在所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在做性價(jià)比時(shí)卻投入巨資研發(fā)芯片，麒麟今天已是主流芯片品牌，麒麟970成為世界第一款A(yù)I手機(jī)芯片。榮耀在四年世界坐上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座，同樣是因?yàn)槿A為敢于自我顛覆，積極擁抱新趨勢(shì)。反觀許多手機(jī)巨頭，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這波浪潮中，就被榮耀和小米打得措手不及。

華為文化制度的保障、榮耀對(duì)于AI的認(rèn)知和重視，讓榮耀在AI Phone上有了最根本的支撐。

榮耀在AI技術(shù)特別是算法和云服務(wù)上的積累，榮耀數(shù)億存量用戶的數(shù)據(jù)獲取能力，華為AI芯片的不斷迭代，則會(huì)從技術(shù)層面給榮耀的AI Phone戰(zhàn)略提供基礎(chǔ)。

在執(zhí)行層面，榮耀不到一年時(shí)間先后發(fā)布兩代AI Phone，取得可觀的市場(chǎng)表現(xiàn)證明了執(zhí)行力以及對(duì)前沿技術(shù)的轉(zhuǎn)化力，后者十分關(guān)鍵。對(duì)于智能手機(jī)而言，AI不是一個(gè)風(fēng)口，而是一個(gè)賦予手機(jī)新價(jià)值、帶來(lái)更好體驗(yàn)的工具，智能手機(jī)不能為了AI而AI，榮耀深諳此道，重視AI技術(shù)在應(yīng)用層面的轉(zhuǎn)化，在性能和功能上給用戶實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)提升。

可以說(shuō)，榮耀未來(lái)三年最重要的事情就是AI Phone和全球化戰(zhàn)略，這兩點(diǎn)不可分割，AI Phone將是榮耀夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、拿下全球市場(chǎng)的殺手锏，現(xiàn)在看來(lái)榮耀AI戰(zhàn)略已經(jīng)有了很好的開(kāi)局，贏面很大。

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