從三星到摩托羅拉、華為，“萬(wàn)元手機(jī)”還能存在多久？

每當(dāng)提及智能手機(jī)市場(chǎng)，似乎總是“老生常談”。畢竟自2007年iPhone發(fā)布之后，智能手機(jī)就開(kāi)啟了至今為期10年的高速進(jìn)化之路。在這10年中，智能手機(jī)行業(yè)可謂百花齊放，呈現(xiàn)出多元態(tài)勢(shì)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起、高中低端機(jī)型市場(chǎng)各擅勝場(chǎng)、屏幕/系統(tǒng)/配置等不斷進(jìn)化……而在看似變無(wú)可變的當(dāng)下，部分手機(jī)廠商似乎將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。

三星、華為、摩托羅拉等手機(jī)廠商，不斷推出售價(jià)在萬(wàn)元左右的手機(jī)。它們?cè)谟酶鞣N名詞為旗下的“萬(wàn)元手機(jī)”增加各種噱頭的時(shí)候，也不忘了為其添加上輕奢、高檔等屬性，消費(fèi)目標(biāo)則是針對(duì)所謂的“商務(wù)人士”。那么從市場(chǎng)前景來(lái)看，“萬(wàn)元手機(jī)”究竟是物有所值還是自成一派，又能存在多久？

“萬(wàn)元手機(jī)”層出不窮，噱頭讓人眼花繚亂

備受爭(zhēng)議卻又備受矚目的華為Mate 10系列售價(jià)3899元起，普通版最高配的Mate 10 Pro售價(jià)為5399元，而Mate10保時(shí)捷版售價(jià)高達(dá)8999元。除了差別不大的配置和系統(tǒng)外，這款手機(jī)最大賣(mài)點(diǎn)是各種保時(shí)捷屬性：醒目的“Porsche Design（保時(shí)捷設(shè)計(jì)）”LOGO、外形跑車(chē)流線(xiàn)型設(shè)計(jì)、專(zhuān)屬包裝、專(zhuān)屬UI設(shè)計(jì)、專(zhuān)屬貴賓服務(wù)以及全球限量等。

售價(jià)為9999元的摩托羅拉年度旗艦Moto Z 2018，采用一塊7000系航空鋁合金打造，擁有內(nèi)外雙層P2i納米防水潑濺涂層工藝。除了硬件配置高大上外，該機(jī)最大的亮點(diǎn)是不碎屏，官方表示它融合了ShatterShield極御技術(shù)，由此防摔、防壓。此外，還有模塊化設(shè)計(jì)及陳坤代言的光環(huán)加持。

三星最頂尖的W系列也即將在12月1日發(fā)布最新款W2018，依然是配備標(biāo)志性的雙屏幕。售價(jià)方面，據(jù)說(shuō)在2萬(wàn)元左右。無(wú)論是華為、摩托羅拉，還是三星，它們?cè)凇叭f(wàn)元手機(jī)”上可謂費(fèi)盡心思，在手機(jī)本體、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多層面發(fā)力。

加價(jià)、賣(mài)斷貨……這能說(shuō)明“萬(wàn)元手機(jī)”有廣闊市場(chǎng)嗎

這些定價(jià)不菲的“萬(wàn)元手機(jī)”，似乎常人難以接受，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻在說(shuō)明它們或許還受到了歡迎。比如定價(jià)8999元的保時(shí)捷版在其發(fā)售后，便遭遇瘋搶和加價(jià)等“老大難”問(wèn)題。在11月15日發(fā)售當(dāng)天，這款手機(jī)幾乎是瞬間被一搶而空，閑魚(yú)報(bào)價(jià)均在2萬(wàn)元以上，最高報(bào)到29999元。

Moto Z 2018這款手機(jī)看起來(lái)賣(mài)得也不錯(cuò)，目前也賣(mài)到斷貨。就此，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁喬健在微博上表示：“9999元的手機(jī)也能賣(mài)斷貨，各處售罄，來(lái)一臺(tái)搶一臺(tái)，找我也沒(méi)用。只能說(shuō)現(xiàn)在追求低調(diào)內(nèi)涵有身份的比想象的多”。

加價(jià)、賣(mài)斷貨……這是不是就能說(shuō)明“萬(wàn)元手機(jī)”就有廣闊市場(chǎng)呢？其實(shí)就像是很多車(chē)企在推出車(chē)型時(shí)，總會(huì)玩轉(zhuǎn)多個(gè)配置以拉開(kāi)差距。比如售價(jià)10萬(wàn)—18萬(wàn)的車(chē)型，主打的其實(shí)就是中間14萬(wàn)左右的車(chē)型，18萬(wàn)的車(chē)型則是提升“逼格”，銷(xiāo)量并不是關(guān)鍵所在——當(dāng)然也會(huì)賣(mài)出去一些。

而“萬(wàn)元手機(jī)”對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，其實(shí)也更像是一個(gè)象征、一個(gè)標(biāo)志。加價(jià)和賣(mài)斷貨并不能說(shuō)明問(wèn)題，畢竟產(chǎn)量是關(guān)鍵?？倳?huì)有一小部分群體去購(gòu)買(mǎi)這些“萬(wàn)元手機(jī)”，如果只生產(chǎn)數(shù)百部、數(shù)千部，肯定是會(huì)賣(mài)瘋的。手機(jī)廠商也并不寄希望于“萬(wàn)元手機(jī)”究竟能賣(mài)多少，更大的可能性是展示自身的實(shí)力、制造營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)。

“萬(wàn)元手機(jī)”還會(huì)繼續(xù)存在下去，但已脫離銷(xiāo)售本質(zhì)

對(duì)于絕大部分手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，它們的普通版手機(jī)不可能像iPhone X那樣直接賣(mài)到萬(wàn)元左右，只能是通過(guò)所謂的“萬(wàn)元手機(jī)”來(lái)表示自身的品牌價(jià)值。當(dāng)然，這些“萬(wàn)元手機(jī)”也根本不可能在銷(xiāo)量層面有太多作為。既不可能在高端手機(jī)市場(chǎng)完全立足，也不可能真正成為手機(jī)廠商攫取利潤(rùn)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，“萬(wàn)元手機(jī)”還會(huì)繼續(xù)存在下去。畢竟即使銷(xiāo)量低，但也是穩(wěn)賺不賠的事兒。它們其實(shí)已經(jīng)脫離了銷(xiāo)售本質(zhì)，不以銷(xiāo)量和盈利為目標(biāo)，而是為手機(jī)廠商充當(dāng)“門(mén)面”。這樣的“萬(wàn)元手機(jī)”，已經(jīng)超脫于手機(jī)本身的層次，成為一種物化的“輕奢飾品”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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