每當(dāng)提及智能手機(jī)市場(chǎng),似乎總是“老生常談”。畢竟自2007年iPhone發(fā)布之后,智能手機(jī)就開(kāi)啟了至今為期10年的高速進(jìn)化之路。在這10年中,智能手機(jī)行業(yè)可謂百花齊放,呈現(xiàn)出多元態(tài)勢(shì):國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起、高中低端機(jī)型市場(chǎng)各擅勝場(chǎng)、屏幕/系統(tǒng)/配置等不斷進(jìn)化……而在看似變無(wú)可變的當(dāng)下,部分手機(jī)廠商似乎將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。
三星、華為、摩托羅拉等手機(jī)廠商,不斷推出售價(jià)在萬(wàn)元左右的手機(jī)。它們?cè)谟酶鞣N名詞為旗下的“萬(wàn)元手機(jī)”增加各種噱頭的時(shí)候,也不忘了為其添加上輕奢、高檔等屬性,消費(fèi)目標(biāo)則是針對(duì)所謂的“商務(wù)人士”。那么從市場(chǎng)前景來(lái)看,“萬(wàn)元手機(jī)”究竟是物有所值還是自成一派,又能存在多久?
“萬(wàn)元手機(jī)”層出不窮,噱頭讓人眼花繚亂
備受爭(zhēng)議卻又備受矚目的華為Mate 10系列售價(jià)3899元起,普通版最高配的Mate 10 Pro售價(jià)為5399元,而Mate10保時(shí)捷版售價(jià)高達(dá)8999元。除了差別不大的配置和系統(tǒng)外,這款手機(jī)最大賣(mài)點(diǎn)是各種保時(shí)捷屬性:醒目的“Porsche Design(保時(shí)捷設(shè)計(jì))”LOGO、外形跑車(chē)流線(xiàn)型設(shè)計(jì)、專(zhuān)屬包裝、專(zhuān)屬UI設(shè)計(jì)、專(zhuān)屬貴賓服務(wù)以及全球限量等。
售價(jià)為9999元的摩托羅拉年度旗艦Moto Z 2018,采用一塊7000系航空鋁合金打造,擁有內(nèi)外雙層P2i納米防水潑濺涂層工藝。除了硬件配置高大上外,該機(jī)最大的亮點(diǎn)是不碎屏,官方表示它融合了ShatterShield極御技術(shù),由此防摔、防壓。此外,還有模塊化設(shè)計(jì)及陳坤代言的光環(huán)加持。
三星最頂尖的W系列也即將在12月1日發(fā)布最新款W2018,依然是配備標(biāo)志性的雙屏幕。售價(jià)方面,據(jù)說(shuō)在2萬(wàn)元左右。無(wú)論是華為、摩托羅拉,還是三星,它們?cè)凇叭f(wàn)元手機(jī)”上可謂費(fèi)盡心思,在手機(jī)本體、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多層面發(fā)力。
加價(jià)、賣(mài)斷貨……這能說(shuō)明“萬(wàn)元手機(jī)”有廣闊市場(chǎng)嗎
這些定價(jià)不菲的“萬(wàn)元手機(jī)”,似乎常人難以接受,但市場(chǎng)表現(xiàn)卻在說(shuō)明它們或許還受到了歡迎。比如定價(jià)8999元的保時(shí)捷版在其發(fā)售后,便遭遇瘋搶和加價(jià)等“老大難”問(wèn)題。在11月15日發(fā)售當(dāng)天,這款手機(jī)幾乎是瞬間被一搶而空,閑魚(yú)報(bào)價(jià)均在2萬(wàn)元以上,最高報(bào)到29999元。
Moto Z 2018這款手機(jī)看起來(lái)賣(mài)得也不錯(cuò),目前也賣(mài)到斷貨。就此,聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁喬健在微博上表示:“9999元的手機(jī)也能賣(mài)斷貨,各處售罄,來(lái)一臺(tái)搶一臺(tái),找我也沒(méi)用。只能說(shuō)現(xiàn)在追求低調(diào)內(nèi)涵有身份的比想象的多”。
加價(jià)、賣(mài)斷貨……這是不是就能說(shuō)明“萬(wàn)元手機(jī)”就有廣闊市場(chǎng)呢?其實(shí)就像是很多車(chē)企在推出車(chē)型時(shí),總會(huì)玩轉(zhuǎn)多個(gè)配置以拉開(kāi)差距。比如售價(jià)10萬(wàn)—18萬(wàn)的車(chē)型,主打的其實(shí)就是中間14萬(wàn)左右的車(chē)型,18萬(wàn)的車(chē)型則是提升“逼格”,銷(xiāo)量并不是關(guān)鍵所在——當(dāng)然也會(huì)賣(mài)出去一些。
而“萬(wàn)元手機(jī)”對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),其實(shí)也更像是一個(gè)象征、一個(gè)標(biāo)志。加價(jià)和賣(mài)斷貨并不能說(shuō)明問(wèn)題,畢竟產(chǎn)量是關(guān)鍵??倳?huì)有一小部分群體去購(gòu)買(mǎi)這些“萬(wàn)元手機(jī)”,如果只生產(chǎn)數(shù)百部、數(shù)千部,肯定是會(huì)賣(mài)瘋的。手機(jī)廠商也并不寄希望于“萬(wàn)元手機(jī)”究竟能賣(mài)多少,更大的可能性是展示自身的實(shí)力、制造營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)。
“萬(wàn)元手機(jī)”還會(huì)繼續(xù)存在下去,但已脫離銷(xiāo)售本質(zhì)
對(duì)于絕大部分手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),它們的普通版手機(jī)不可能像iPhone X那樣直接賣(mài)到萬(wàn)元左右,只能是通過(guò)所謂的“萬(wàn)元手機(jī)”來(lái)表示自身的品牌價(jià)值。當(dāng)然,這些“萬(wàn)元手機(jī)”也根本不可能在銷(xiāo)量層面有太多作為。既不可能在高端手機(jī)市場(chǎng)完全立足,也不可能真正成為手機(jī)廠商攫取利潤(rùn)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。
不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是,“萬(wàn)元手機(jī)”還會(huì)繼續(xù)存在下去。畢竟即使銷(xiāo)量低,但也是穩(wěn)賺不賠的事兒。它們其實(shí)已經(jīng)脫離了銷(xiāo)售本質(zhì),不以銷(xiāo)量和盈利為目標(biāo),而是為手機(jī)廠商充當(dāng)“門(mén)面”。這樣的“萬(wàn)元手機(jī)”,已經(jīng)超脫于手機(jī)本身的層次,成為一種物化的“輕奢飾品”。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
- 世間將再無(wú)松下電視:松下官宣解散家電子公司并徹底放棄電視機(jī)業(yè)務(wù)
- 雅迪集團(tuán)與南都電源簽署協(xié)議:攜手共繪固態(tài)電池未來(lái)藍(lán)圖
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋(píng)果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱(chēng)塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。