諾基亞依舊賣情懷，但腦回路正常，比微軟強多了

10月19日，諾基亞正式發(fā)布了旗下新機Nokia 7，該機搭載驍龍630芯片，4GB/6GB RAM可選，標配64GB ROM，3000mAh電池，將于10月24日在中國首發(fā)上市，其中4＋64GB 2499元，6＋64G 2699元。

坦率來說，Nokia 7的售價并不便宜，依然延續(xù)了國際品牌的溢價，而且有“賣情懷”的嫌疑，而且自HMD Global發(fā)布Nokia 8之后，國內(nèi)不少諾基亞粉絲都相當期待推出國行版，但HMD Global發(fā)布的卻是一款中端Nokia 7，并確認無國行版本。

有媒體人問到，諾基亞不把旗艦機諾基亞8放在中國銷售。得到的回應挺直率的：諾基亞品牌回歸時間不長，還不適合在中國市場直接推出旗艦機。但之后很快旗艦機會亮相。

事實上，諾基亞8這款旗艦機的缺席，也外界質(zhì)疑，諾基亞是否真的了解中國市場。

但是不得不承認的是，如今的諾基亞正在呈現(xiàn)出復蘇的態(tài)勢。

諾基亞的回歸的確是眾望所歸。無論是粉絲還是諾基亞管理層自身，其實都對這樣一個品牌有著諸多復雜的情感，一面是情懷，一面是不甘，種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。

微軟在去年5月份將諾基亞功能機業(yè)務出售給富士康旗下公司FIH Mobile，同一天，諾基亞芬蘭總部也發(fā)出了一項聲明，宣布其與富士康在芬蘭成立HMD Global（簡稱HMD）公司。這也正式宣布了諾基亞的回歸。

HMD Global Oy全球首席執(zhí)行官Florian 10月19日在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)采訪時說， “我們?nèi)ツ?2月份才正式開始講諾基亞新的故事，短短11個月內(nèi)，我們在全世界范圍推出了10款手機，銷售到了全球80多個國家和地區(qū)。”

據(jù)外媒PhoneArena 報道，諾基亞品牌手機銷售開局不錯，分析師預計2017年銷量將達到1000萬部左右。且根據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年諾基亞安卓手機銷量超150萬臺，其中最大貢獻要屬僅在中國地區(qū)發(fā)售的Nokia 6手機。

分析師稱，今年第一季度諾基亞智能手機銷量為10萬部（當時只在中國市場銷售），第二季度銷量為140萬部，第三季度約為250萬部，而預計第四季度將達350萬部。今年前三季度諾基亞已經(jīng)銷售了約400萬部智能手機，考慮到第四季度的圣誕銷售季等因素，分析師預計諾基亞智能手機銷量2017年將達到1000萬部。

集邦咨詢在接受第一采訪采訪時甚至預測，諾基亞在2017年智能型手機上的生產(chǎn)數(shù)量大概有1150萬部，2018年將會有機會上升至2000萬部。

諾基亞曾是全球手機市場的絕對霸主，無人可與之匹敵。智能機時代來臨后，因軟件短板諾基亞在2011年選擇與微軟聯(lián)姻，諾基亞手機開始搭載Windows Phone系統(tǒng)，但因此也遭到了業(yè)內(nèi)多數(shù)人的質(zhì)疑，稱其踏上了一條不歸路。直到2013年，諾基亞為這一錯誤決策付出慘痛代價，微軟宣布以73億美元收購諾基亞移動設備和服務部門，并達成協(xié)議，諾基亞在2016年第三季度前禁止發(fā)布智能手機。

但即使是2000萬的銷量，也依舊難以支撐諾基亞回到和蘋果、三星掰手腕的地步。

筆者曾在《諾基亞新機只是功能機，回歸恐將趕個晚集》以及《諾基亞、富士康聯(lián)手重返手機市場難談復興》兩篇文章中談到：

根據(jù)諾基亞過往的表現(xiàn)來看，諾基亞的產(chǎn)品難談競爭力可言，遲緩、高價、低配這一系列無法適應市場等諸多做法?？v使有品牌底蘊和制造功底，諾基亞新機恐怕很難有脫胎換骨的表現(xiàn)。今天無論是富士康還是諾基亞都生在手機行業(yè)紅利期的末尾。這個時機進軍手機行業(yè)實在太晚，縱使有品牌、品質(zhì)加持，對于富士康和諾基亞而言，都機會不大。

實際上，如今的諾基亞新產(chǎn)品也依舊競爭力不夠強。但是，所幸的是，如今的諾基亞的“腦回路”比在微軟手中的時候正常的多。雖然依舊有賣情懷的嫌疑，但是無論在系統(tǒng)還是產(chǎn)品層面上，都達到了能讓人接受的水準。對粉絲來說都不再像過去的Windows Phone那么令人憤怒。

如今的諾基亞和蘋果、三星這樣的大品牌基本難談追趕，和小米、華為這樣的國產(chǎn)品牌相比，在產(chǎn)品上也沒有太多的優(yōu)勢。

但一個粉絲熱愛的品牌，能維持千萬級別的銷量，能夠維持正常運營，提供可用的產(chǎn)品，這可能就是最大的安慰了。

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