定位有些尷尬，小米MIX 2 或陷入與自家產(chǎn)品內(nèi)戰(zhàn)

全面屏和陶瓷機(jī)身可能是MIX2的最大特點

搶在蘋果新品發(fā)布會的前一天，小米于9月11日舉行了自己的發(fā)布會。這次發(fā)布會，小米正式發(fā)布了小米MIX 2、小米Note 3和小米筆記本Pro三款新品。其中最值得關(guān)注的產(chǎn)品，是其第二款面向中高端市場的手機(jī)新品——MIX 2。

如果說MIX 1 是首次試水高端市場，那么這次推出的MIX 2 則是小米真正意義上的向高端市場進(jìn)軍之舉。全面屏、高通驍龍835處理器、6G的大運行內(nèi)存、人臉識別等主流高端旗艦機(jī)配置，讓MIX 2再次讓米粉砰然心動。

定價調(diào)低：高配版樹品牌，低配版沖量？

最出人意料的是MIX 2 的價格。之前人們普遍認(rèn)為，由于今年以來材料成本大幅上漲，按說MIX 2 將會比前代的起售價高一些。開發(fā)會前甚至有爆料稱起售價格為3799元，將高過前代300元，但實際MIX 2不升反降僅售3299元起，讓人頗為驚訝。

近年來，國產(chǎn)手機(jī)的售價頻頻向上突破，今年來更是借機(jī)漲價。從前3000元是國產(chǎn)手機(jī)難以逾越的大關(guān)，如今早都不是事。在MIX問世之前，小米的手機(jī)產(chǎn)品尚未站上過3000元以上價格區(qū)間。MIX 1 售價一舉沖上了3499元起，對于小米而言是一個重要的里程碑。

盡管MIX 1存在著音質(zhì)、拍照等功能上的短板，但還是給小米帶來了大量的市場贊譽(yù)。原來小米也可以做出非常不錯的高端產(chǎn)品來，一舉擺脫了小米長期以來在消費者心目中的中低端固有品牌形象，并為小米贏得了向上發(fā)展的市場空間。

當(dāng)人們預(yù)測小米將有可能向4000元+發(fā)起沖擊時，但這次MIX 2卻有些意外地選擇了低價擴(kuò)張的市場策略。僅3299元的低起售價讓MIX 2與中檔市場幾乎無縫相連，同時MIX 2 采取了價格歧視的方式滿足不同用戶群體的需求，和獲取最大的利潤空間。在3299元的標(biāo)準(zhǔn)版外，MIX 2還推出了3599元的128G版、3999元的256G版，以及4699元的全陶瓷頂配版。

如此一來，在同檔配置的中高端旗艦機(jī)型之中，MIX 2 的性價比看起來比較明顯。理論上來說，同級相同品質(zhì)的產(chǎn)品中能做到價格越低，市場需求就越旺盛，銷售情況也會越好。小米的想法非常明確：用4699元的高配版本來樹立MIX的品牌形象，而通過性價比較高的標(biāo)準(zhǔn)版來沖擊銷量。

與MIX 1 相比，MIX 2 在產(chǎn)品上更加成熟得多，不但一些功能上的短板得到彌補(bǔ)，而且生產(chǎn)工藝上也有所改進(jìn)，確實更利于量產(chǎn)和沖量。這個想法，聽來一箭雙雕，似乎很周全。

但事實上并不然。

定位尷尬， MIX 2 或陷入與自家產(chǎn)品的內(nèi)戰(zhàn)

前兩年表現(xiàn)不佳的小米，在今年終于開始反彈和重新崛起。今年第二季度小米手機(jī)的出貨量達(dá)到了2300萬臺，相比今年第一季度大漲了1000萬，可謂是力度驚人。分析師把小米銷量強(qiáng)勢反彈的一個重要原因歸結(jié)于小米6的熱賣。

小米手機(jī)6于2017年4月19日正式發(fā)布，是國內(nèi)首款配備高通驍龍835處理器的旗艦手機(jī)。在高通驍龍835處理器噱頭之外，小米6是頗具真實力，索尼IMX386傳感器的雙攝、大內(nèi)存配置、快充、正面隱藏式指紋識別等一應(yīng)俱全。加上在價格上富有競爭力，市場甚至認(rèn)為小米6是3000元內(nèi)市場中的王者。一經(jīng)上市小米6成為中端市場的爆款，光預(yù)約量就達(dá)到了400萬臺，有人預(yù)測其總銷量有望突破1500萬臺。

目前小米在中高端的產(chǎn)品線布局基本成形。高配小屏的小米6和低配大屏的小米Note3，主打2500-3000元的中檔市場，這也是目前國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量最大的價格區(qū)間。而全面屏的MIX 2則大力拓展3000元+的中高端市場空間，搶占未來利潤的主要增長點。

按小米和雷軍的想法，當(dāng)然是寄希望MIX 2去爭搶友商和蘋果三星的地盤。但實際很可能將陷入與自家產(chǎn)品，特別是小米6的內(nèi)戰(zhàn)。

造成這種可能的原因正是價格，小米的MIX 2 與小米6、小米Note3之間的價格過于接近，容易造成困擾。低配版的MIX 2 售價3299元，與2899元的全網(wǎng)通128G 版小米6 、2999元的6GB+128GB版小米 Note 3都非常接近。除了屏幕略大外，這三款機(jī)型配置基本接近，甚至機(jī)身內(nèi)存和后置攝像頭還不如小米6，這就尷尬了。今后將很可能出現(xiàn)以下情況：

1、相近的價格讓預(yù)算在3000元左右的消費者變得更加選擇困難，在猶豫之間甚至可能做出看看再說的決定，造成轉(zhuǎn)化率下降或交易流失到其他品牌。2、造成小米內(nèi)部的產(chǎn)品之間相互競爭，以前小米6主要與友商爭地盤，如今卻要面對MIX 2 低配的分流和沖擊；未來MIX 2銷量增長的一部分，很可能就來自于小米6的市場減損。3、與中端產(chǎn)品混淆不清，不利于在消費者心目中確立起MIX系列的高端產(chǎn)品定位。

凡此種種，顯然將偏離小米產(chǎn)品策略既定的發(fā)展軌跡。

進(jìn)軍高端市場，小米仍不夠自信

在發(fā)布會之前的預(yù)測中，如果是我來定價，會把MIX 2 的定位設(shè)定在3999元起，而將3000-3500元的空間讓給將來的小米7。理由是：原來MIX 1定位的3500元和4000元這兩個價格點，中間的差價不過三五百元，對于這個區(qū)間的潛在用戶來說，價格對銷售的影響并不大，更重要的是產(chǎn)品帶給用戶的心理感知。但這兩個價格賦予品牌的形象卻有著較大的區(qū)別，在用戶看來，把價格定為3999元起意味更好的品質(zhì)和形象，是高端機(jī)型的起點；而3500元仍停留在中端或中端略高的階段。

既然小米在中端市場已經(jīng)有了較好的基礎(chǔ)，為何不趁勢向高端市場發(fā)起進(jìn)攻呢？或許在小米內(nèi)部，就MIX 2 的產(chǎn)品定位和價格確定也發(fā)生過激烈的討論。討論的關(guān)鍵點可能是這兩個：一是關(guān)于小米產(chǎn)品性價比的傳統(tǒng)特點是否要在高端市場保留；二是MIX 2 產(chǎn)品本身是否能匹配上4000元的價格。

后者或許才是導(dǎo)致小米下調(diào)起售價格的主要原因。MIX 2的拍照功能雖然比前代有進(jìn)步，但在高端旗艦機(jī)中卻不突出。如今的多數(shù)主流高端旗艦機(jī)都采用了效果更佳的雙攝解決方案，而MIX 2 仍然是單攝像頭。而前置攝像頭只有500萬像素，盡管像素不是成像能力的唯一因素，但對于消費者來說500萬聽起來就是遠(yuǎn)不如友商的800萬、1200萬來得實在。

在發(fā)布會的宣傳中，小米Note 3被稱為大屏版的小米6，事實上MIX 2 也可稱為全面屏版的小米6。同樣是驍龍835處理器和索尼攝像頭，同樣是6G+64G/128G的內(nèi)存配置，除了外觀設(shè)計和全面屏，兩者的大部分參數(shù)一致。為了降低全面屏和陶瓷后蓋、全球6模43頻等的成本，MIX 2 甚至還把降低了攝像頭部分的配置。與自己的中端旗艦機(jī)相比，MIX 2的性能并沒有實質(zhì)的提升，或是小米最終定為3299元起售的根本原因。嗯，事后諸葛亮的話，換了我也不敢再把起售價設(shè)為3999元，而是會保持在3499元，以維持MIX 1 好不容易打出來的品牌形象。

坦白說，MIX 2 的創(chuàng)新性并不強(qiáng)，除了工業(yè)設(shè)計外其他方面乏善可陳。MIX 2 定價沒敢真正突破3999元，一方面是小米內(nèi)部產(chǎn)品策略的搖擺不定，導(dǎo)致MIX 2處于上下不靠的尷尬狀態(tài)；另一方面確實還是對自己的產(chǎn)品和品牌溢值不夠自信。無論是產(chǎn)品本身還是市場定位，MIX 2都不算太成功。個人建議，小米有必要重新整理下MIX 系列的市場策略了。

想看到小米真正意義上的高端產(chǎn)品，只怕還要等到明年看看MIX 3的問世了，希望屆時小米能給我們帶來驚喜。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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