Apple Pay或許還不足以顛覆移動支付領域

似乎每個人都想知道，Apple Pay是否具有顛覆手機支付行業(yè)的能力，而它的上線似乎不負眾望。毋庸置疑，合作銀行必然會全傾全力，向使用該技術的顧客提供促銷活動。新加入的銀行宣布，他們已經為迎接移動支付做好了準備。如果條件允許的話，iPhone 6用戶似乎都很愿意注冊申請這項服務。那么，這一切是否意味著，該項服務應該很快會風靡全球，對嗎？其實，并不盡然。

我們很難獲得有關實際使用Apple Pay的用戶數量，這并不意外。是因為它在蘋果公司（Apple）總銷售收入中占到的比重必定還只是微乎其微。

【更新：據ITG Market Research在昨天發(fā)布的一份報告顯示，Apple Pay在上線六周后，已經獲得1.7%的市場份額?！?/p>

Apple Pay要想席卷整個移動支付領域，首先要讓幾樣事情發(fā)生改變。這些改變將會在2015年發(fā)生，很有可能使Apple Pay在2016年年初實現(xiàn)大爆發(fā)。

iPhone手機的更換周期往往趨于八個月和兩年之間。愿意付全價購買裸機的人寥寥無幾。相反，他們會推遲購買時間，直到其手機運營商推出合約機，屆時你可以免費（正如我）或者以199美元甚至更低的價格獲得一部新款iPhone。

iPhone 5是在2012年9月上市銷售，這款手機的機主現(xiàn)在很可能大部分已經完成升級換代。

iPhone 5S于2013年9月上市，這些手機的用戶在2015年3月至9月（取決于合同期限）之前可能無法以優(yōu)惠價享受機型升級。

因此，在2015年年底之前，Apple Pay還無法全面覆蓋所有的iPhone用戶。我也不認為安卓（Android）手機用戶會大規(guī)模轉換陣營。到目前為止，整個世界似乎已經被劃分成安卓和iOS兩大陣營（夾雜著少數用戶Windows的稀有動物）。而且，iPhone 6只是以5S為基礎的漸進式改進，并不具備顛覆性，不足以大力推動原有機型的升級換代。

因此，iPhone 6對潛在用戶群的覆蓋，會是以從2014年圣誕到2015年圣誕之間分階段的方式實現(xiàn)。于是乎，這就出現(xiàn)了另外一個問題——如何促使零售商做好設備上的準備來接受Apple Pay付款。 這種“設備準備”，涉及到替換門店內所有的簽名采集和刷卡機，換成安裝了近場通信（Near-Field Communications）讀卡器的新設備。

通常情況下，如果不是特別重大的原因，零售商會等幾個月才進行設備更換。為了執(zhí)行名為EMV的新安全措施，零售商需要更換刷卡機，而按規(guī)定在2015年底完成設備更換就可以。在這些設備上安裝NFC讀取器的升級費大約是每臺40美元。鑒于目前通過Apple Pay完成的交易量并不多，各大零售商絕不會浪費那么多人力物力去做兩次設備更換。

當然，還會有一些個別現(xiàn)象。前不久，辦公用品巨頭史泰博（Staples）宣布接受Apple Pay支付。而該公司之前不久才經歷了大規(guī)模數據泄露事件。所以這兩件事情是有必然關聯(lián)的。大多數人認為，相比傳統(tǒng)的磁條信用卡或是安卓用戶使用的谷歌錢包（Google Wallet）——仍然會把用戶的信用卡號暴露給零售商，Apple Pay提供的安全保障要完善得多。

此外，一般來說，如果零售商已經支持谷歌錢包，那么增加Apple Pay支持只需要進行軟件升級就可以，不涉及到硬件改造。但實際情況是，藥品零售商CVS和美國第三大連鎖藥店運營商Rite-Aid要在剛開始接受Apple Pay付款后不久被迫就關閉了NFC讀取功能，以避免違反他們與移動支付網絡聯(lián)盟Merchant Currency Exchange（由沃爾瑪牽頭組建）簽署的協(xié)議條款。

這使我們想到最后一個抑制因素：簽約參加MCX和使用其移動支付技術CurrentC的零售商數量。不妨看看MCX網站，其加盟零售商名單可謂大牌云集。如果你拿這份名單與美國零售聯(lián)合會（NRF）發(fā)布的美國前100強零售商榜單比較一下的話，那么很多大型零售商將從Apple Pay陣營中自動除名。這其中包括，MCX的牽頭者、世界上最大的零售商沃爾瑪（Walmart）。此外，還有塔吉特（Target）、美國最大的藥品零售商CVS Caremark、勞氏（Lowe s）和百思買（Best Buy）。此外，全球第六大公司?？松梨诠荆‥xxon Mobil）也加入到了這一聯(lián)盟。

如此一來，這將導致Apple Pay系統(tǒng)的潛在年成交額減少了1萬億美元以上。

CurrentC預計會在2015年年初或年中上線。如果消費者搶著去體驗該服務，那么它就將站穩(wěn)腳跟。如果他們不接受，那么即便沃爾瑪可能會堅定不移，但是其他零售商或許也會選擇退出這一聯(lián)盟，加入到Apple Pay陣營。但同樣地，具體情況要在幾個月之后才會明朗化，尤其是沃爾瑪，這可不是一家遇到阻力或者失敗就輕易讓步的公司。

換言之，Apple Pay的潛力到底有多大這個問題，至少從短期來看，用愿意使用這項服務的消費者比例，乘以愿意接受它的零售商比例，再乘以可以接受這項服務的設備比例，所得到結果只能說它從移動支付領域分到的蛋糕會相當小。

這聽上去并不像是Apple Pay能夠在2015年在移動支付領域里呼風喚雨。到明年的這個時候，該領域可能會呈現(xiàn)出另一番景象，但就目前而言，才剛剛有了一點暴風雨將至的氣息而已。

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