12月28日消息,據(jù)雷峰網(wǎng)最新得到的消息,小紅書社區(qū)內容負責人河童(花名)因社區(qū)增長乏力,近期已經(jīng)離職。有數(shù)位接近小紅書的人士告訴雷峰網(wǎng),河童已經(jīng)連續(xù)很長一段時間沒有出現(xiàn)在公司,而且“幾個月會都沒有參加”,正處于離職狀態(tài)。
據(jù)內部人士透露,河童離職的原因是,小紅書今年的增長并未達到預期。在今年年初日活破億后,小紅書曾經(jīng)定下了2023年達到1.4億日活的目標,但是經(jīng)過一年的努力,直到現(xiàn)在,這一目標仍未實現(xiàn)。
一名小紅書中層員工告訴雷峰網(wǎng),今年下半年小紅書的增長遭遇了一些波折,現(xiàn)在仍然沒有達到1.2億。
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一活動期間,小紅書流量攀升至階段性小高峰。章小蕙、董潔直播當日,11月5日雙11活動“BIG DAY”的日活分別在9394.6萬、9323.7萬和9365.0萬。
今年4月,小紅書產品負責人安昂離職,河童升任VP,一位內部人員介紹,安昂離職是由于視頻項目的失敗,而河童此次升職的主要原因是去年完成了一億DAU項目。
在來到小紅書之前,河童曾擔任網(wǎng)易傳媒高級內容運營總監(jiān)一職。小紅書在經(jīng)歷19年下架事件后,在內容審核方面更加嚴格和審慎,不僅審核團隊擴招,而且請來了頗具經(jīng)驗的運營專家河童,接替當時銀時的運營工作。
河童的到來直接將小紅書運營團隊從二十幾人的規(guī)模擴大到百人左右,小紅書運營打法也從原來的小作坊模式,升級為分行業(yè)的規(guī)?;\營。他給出了“一套標準化的打法”,推出了《小紅書社區(qū)公約》,提出“真誠分享、友好互動”的社區(qū)價值觀,對社區(qū)創(chuàng)作者和用戶都提出了更明確的要求和號召。
這也是長期以來,小紅書社區(qū)氛圍能夠保持相對穩(wěn)定狀態(tài)的一大原因。
在2022年年底的組織調整中,原小紅書增長負責人安西(花名)也轉崗至商業(yè)化部門負責相關業(yè)務,河童接手了安西曾負責的以用戶增長為目的的投放工作。
據(jù)悉,河童離職后,相關增長工作將向小紅書技術副總裁風笛匯報。在國內增長難以達到預期的情況下,小紅書將把海外市場作為一個重要突破點。
小紅書面臨的另一個人事變動則是,出于個人原因,柯南選擇在2024年春節(jié)后休假。
柯南是小紅書第一位社區(qū)部負責人,現(xiàn)在的頭銜是小紅書COO,同時負責電商交易業(yè)務。在不少小紅書的員工眼中,柯南已經(jīng)是小紅書除星矢(花名,小紅書創(chuàng)始人毛文超)之外最重要的高管。
柯南休假期間,大部分社區(qū)工作由星矢暫管。
在剛剛結束的小紅書2024WILL商業(yè)大會上,風笛曾宣布,小紅書將會打造開放和連接的小紅書商業(yè)產品,開放數(shù)據(jù)合作,把前、后鏈路數(shù)據(jù)打通,讓“小紅書種草,全域轉化”效果可度量,過程可優(yōu)化,轉化更高效。另一方面,小紅書的搜索場域,也將對外更加開放。
在小紅書的內部會議中,“搜索”已經(jīng)成為了2024的關鍵詞之一,以搜索推動社區(qū)整體發(fā)展,是星矢近期關注的重點話題。
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