增長乏力 小紅書社區(qū)負責人離職 COO休假

12月28日消息，據雷峰網最新得到的消息，小紅書社區(qū)內容負責人河童（花名）因社區(qū)增長乏力，近期已經離職。有數位接近小紅書的人士告訴雷峰網，河童已經連續(xù)很長一段時間沒有出現在公司，而且“幾個月會都沒有參加”，正處于離職狀態(tài)。

據內部人士透露，河童離職的原因是，小紅書今年的增長并未達到預期。在今年年初日活破億后，小紅書曾經定下了2023年達到1.4億日活的目標，但是經過一年的努力，直到現在，這一目標仍未實現。

一名小紅書中層員工告訴雷峰網，今年下半年小紅書的增長遭遇了一些波折，現在仍然沒有達到1.2億。

QuestMobile的數據顯示，今年雙十一活動期間，小紅書流量攀升至階段性小高峰。章小蕙、董潔直播當日，11月5日雙11活動“BIG DAY”的日活分別在9394.6萬、9323.7萬和9365.0萬。

今年4月，小紅書產品負責人安昂離職，河童升任VP，一位內部人員介紹，安昂離職是由于視頻項目的失敗，而河童此次升職的主要原因是去年完成了一億DAU項目。

在來到小紅書之前，河童曾擔任網易傳媒高級內容運營總監(jiān)一職。小紅書在經歷19年下架事件后，在內容審核方面更加嚴格和審慎，不僅審核團隊擴招，而且請來了頗具經驗的運營專家河童，接替當時銀時的運營工作。

河童的到來直接將小紅書運營團隊從二十幾人的規(guī)模擴大到百人左右，小紅書運營打法也從原來的小作坊模式，升級為分行業(yè)的規(guī)?；\營。他給出了“一套標準化的打法”，推出了《小紅書社區(qū)公約》，提出“真誠分享、友好互動”的社區(qū)價值觀，對社區(qū)創(chuàng)作者和用戶都提出了更明確的要求和號召。

這也是長期以來，小紅書社區(qū)氛圍能夠保持相對穩(wěn)定狀態(tài)的一大原因。

在2022年年底的組織調整中，原小紅書增長負責人安西（花名）也轉崗至商業(yè)化部門負責相關業(yè)務，河童接手了安西曾負責的以用戶增長為目的的投放工作。

據悉，河童離職后，相關增長工作將向小紅書技術副總裁風笛匯報。在國內增長難以達到預期的情況下，小紅書將把海外市場作為一個重要突破點。

小紅書面臨的另一個人事變動則是，出于個人原因，柯南選擇在2024年春節(jié)后休假。

柯南是小紅書第一位社區(qū)部負責人，現在的頭銜是小紅書COO，同時負責電商交易業(yè)務。在不少小紅書的員工眼中，柯南已經是小紅書除星矢（花名，小紅書創(chuàng)始人毛文超）之外最重要的高管。

柯南休假期間，大部分社區(qū)工作由星矢暫管。

在剛剛結束的小紅書2024WILL商業(yè)大會上，風笛曾宣布，小紅書將會打造開放和連接的小紅書商業(yè)產品，開放數據合作，把前、后鏈路數據打通，讓“小紅書種草，全域轉化”效果可度量，過程可優(yōu)化，轉化更高效。另一方面，小紅書的搜索場域，也將對外更加開放。

在小紅書的內部會議中，“搜索”已經成為了2024的關鍵詞之一，以搜索推動社區(qū)整體發(fā)展，是星矢近期關注的重點話題。

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