增長(zhǎng)乏力 小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人離職 COO休假

12月28日消息，據(jù)雷峰網(wǎng)最新得到的消息，小紅書社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人河童（花名）因社區(qū)增長(zhǎng)乏力，近期已經(jīng)離職。有數(shù)位接近小紅書的人士告訴雷峰網(wǎng)，河童已經(jīng)連續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有出現(xiàn)在公司，而且“幾個(gè)月會(huì)都沒有參加”，正處于離職狀態(tài)。

據(jù)內(nèi)部人士透露，河童離職的原因是，小紅書今年的增長(zhǎng)并未達(dá)到預(yù)期。在今年年初日活破億后，小紅書曾經(jīng)定下了2023年達(dá)到1.4億日活的目標(biāo)，但是經(jīng)過(guò)一年的努力，直到現(xiàn)在，這一目標(biāo)仍未實(shí)現(xiàn)。

一名小紅書中層員工告訴雷峰網(wǎng)，今年下半年小紅書的增長(zhǎng)遭遇了一些波折，現(xiàn)在仍然沒有達(dá)到1.2億。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一活動(dòng)期間，小紅書流量攀升至階段性小高峰。章小蕙、董潔直播當(dāng)日，11月5日雙11活動(dòng)“BIG DAY”的日活分別在9394.6萬(wàn)、9323.7萬(wàn)和9365.0萬(wàn)。

今年4月，小紅書產(chǎn)品負(fù)責(zé)人安昂離職，河童升任VP，一位內(nèi)部人員介紹，安昂離職是由于視頻項(xiàng)目的失敗，而河童此次升職的主要原因是去年完成了一億DAU項(xiàng)目。

在來(lái)到小紅書之前，河童曾擔(dān)任網(wǎng)易傳媒高級(jí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)一職。小紅書在經(jīng)歷19年下架事件后，在內(nèi)容審核方面更加嚴(yán)格和審慎，不僅審核團(tuán)隊(duì)擴(kuò)招，而且請(qǐng)來(lái)了頗具經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)專家河童，接替當(dāng)時(shí)銀時(shí)的運(yùn)營(yíng)工作。

河童的到來(lái)直接將小紅書運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從二十幾人的規(guī)模擴(kuò)大到百人左右，小紅書運(yùn)營(yíng)打法也從原來(lái)的小作坊模式，升級(jí)為分行業(yè)的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。他給出了“一套標(biāo)準(zhǔn)化的打法”，推出了《小紅書社區(qū)公約》，提出“真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀，對(duì)社區(qū)創(chuàng)作者和用戶都提出了更明確的要求和號(hào)召。

這也是長(zhǎng)期以來(lái)，小紅書社區(qū)氛圍能夠保持相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)的一大原因。

在2022年年底的組織調(diào)整中，原小紅書增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人安西（花名）也轉(zhuǎn)崗至商業(yè)化部門負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)，河童接手了安西曾負(fù)責(zé)的以用戶增長(zhǎng)為目的的投放工作。

據(jù)悉，河童離職后，相關(guān)增長(zhǎng)工作將向小紅書技術(shù)副總裁風(fēng)笛匯報(bào)。在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)難以達(dá)到預(yù)期的情況下，小紅書將把海外市場(chǎng)作為一個(gè)重要突破點(diǎn)。

小紅書面臨的另一個(gè)人事變動(dòng)則是，出于個(gè)人原因，柯南選擇在2024年春節(jié)后休假。

柯南是小紅書第一位社區(qū)部負(fù)責(zé)人，現(xiàn)在的頭銜是小紅書COO，同時(shí)負(fù)責(zé)電商交易業(yè)務(wù)。在不少小紅書的員工眼中，柯南已經(jīng)是小紅書除星矢（花名，小紅書創(chuàng)始人毛文超）之外最重要的高管。

柯南休假期間，大部分社區(qū)工作由星矢暫管。

在剛剛結(jié)束的小紅書2024WILL商業(yè)大會(huì)上，風(fēng)笛曾宣布，小紅書將會(huì)打造開放和連接的小紅書商業(yè)產(chǎn)品，開放數(shù)據(jù)合作，把前、后鏈路數(shù)據(jù)打通，讓“小紅書種草，全域轉(zhuǎn)化”效果可度量，過(guò)程可優(yōu)化，轉(zhuǎn)化更高效。另一方面，小紅書的搜索場(chǎng)域，也將對(duì)外更加開放。

在小紅書的內(nèi)部會(huì)議中，“搜索”已經(jīng)成為了2024的關(guān)鍵詞之一，以搜索推動(dòng)社區(qū)整體發(fā)展，是星矢近期關(guān)注的重點(diǎn)話題。

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