“中國(guó)特供車(chē)”福睿斯的成與敗

福特為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的全新一代產(chǎn)品——福睿斯，2015年共銷(xiāo)售214362輛，一舉成為長(zhǎng)安福特最暢銷(xiāo)的三廂轎車(chē)，可見(jiàn)福特對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的的需求判斷還是較為精準(zhǔn)的。不過(guò)，當(dāng)長(zhǎng)安福特為福睿斯的超高市場(chǎng)表現(xiàn)歡呼時(shí)，也該為自家的?？怂箵?dān)憂。

對(duì)比2014年與2015年長(zhǎng)安福特的車(chē)型銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)來(lái)看，蒙迪歐在2015年銷(xiāo)量上漲了10396輛，翼虎基本持平，總體上蒙迪歐、翼虎基本沒(méi) 多大變化。差異化明顯的是旗下三款A(yù)級(jí)車(chē)，其中?？怂沟匿N(xiāo)量由2014年的391781輛，到2015年下降到246085輛，同比下跌37%；翼博由 2014年的84643輛，到2015年下降到56465輛，同比下跌33%；嘉年華更是離譜，從2014年的62519輛直線下滑到2015年的 15799輛，同比暴跌75%。

單從長(zhǎng)安福特A級(jí)車(chē)市場(chǎng)變動(dòng)而言，翼博的下降可以理解為產(chǎn)品中期的自然衰減，但福克斯和嘉年華的暴跌，就足以引起長(zhǎng)安福特高層的關(guān)注。盡管?？?斯與翼博下降的比例相差不大，其中?？怂瓜碌?7%和翼博下跌33%，只相差4個(gè)百分點(diǎn)。然而，福克斯市場(chǎng)基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于翼博，福克斯下跌的量差不多是翼博 的5倍之多。

長(zhǎng)安福特A級(jí)車(chē)2014年的銷(xiāo)量之和為542653輛，占全年總銷(xiāo)量的67.7%，其中三款原始車(chē)型?？怂?、嘉年華、翼博占比67%。到了 2015年，由于全新車(chē)型福睿斯的介入，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就完全發(fā)生了變化。2015年，長(zhǎng)安福特4款A(yù)級(jí)車(chē)全年銷(xiāo)量為532711輛，占全年總銷(xiāo)量的 61.4%，同比下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)?？傮w上A級(jí)車(chē)變化差異不大，具體結(jié)構(gòu)就不同了，原始車(chē)型?？怂?、嘉年華、翼博在2015年總銷(xiāo)量為318349 輛，僅占全年總銷(xiāo)量36.7%，同比下降30.3%。而全新車(chē)型福睿斯則全年銷(xiāo)量為214362輛，占全年總銷(xiāo)量24.7%。

以上數(shù)據(jù)分析表明，與2014年相比，長(zhǎng)安福特2015年在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)并沒(méi)有多大變化。盡管有全新車(chē)型福睿斯的強(qiáng)勢(shì)支持，長(zhǎng)安福特在2015年 A級(jí)車(chē)市場(chǎng)份額卻反而縮水了。有分析指出，長(zhǎng)安福特在2015年收購(gòu)哈飛之后，將轉(zhuǎn)移經(jīng)典福克斯的生產(chǎn)線，提前將產(chǎn)能主動(dòng)讓給福睿斯。當(dāng)然，從產(chǎn)能的角度 來(lái)說(shuō)，這會(huì)有著一定的影響。但據(jù)長(zhǎng)安福特公布的三大生產(chǎn)基地產(chǎn)能布局來(lái)看，已投產(chǎn)的重慶三大工廠就有95萬(wàn)的年產(chǎn)能，對(duì)比2015年865702輛的銷(xiāo) 量，顯然產(chǎn)能并未完全得到釋放，而相比產(chǎn)能調(diào)整帶來(lái)的影響，更多的還是因?yàn)楫a(chǎn)品力下降。

顯然，全新車(chē)型福睿斯并沒(méi)有給長(zhǎng)安福特帶來(lái)新的爆炸式的增長(zhǎng)點(diǎn)，卻無(wú)意中蠶食了同門(mén)車(chē)型的市場(chǎng)份額，對(duì)于福克斯而言這可不是個(gè)好的事態(tài)。全新研發(fā)的車(chē)型更多的任務(wù)應(yīng)該是奪取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)陣地，這才能為其投入的研發(fā)成本帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益。

當(dāng)然，盡管全新車(chē)型福睿斯在一定程度上侵占了同門(mén)車(chē)型的市場(chǎng)，卻也為長(zhǎng)安福特實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)分散的積極作用。同時(shí)，嘉年華與全新福克 斯自身的產(chǎn)品力下降也值得長(zhǎng)安福特關(guān)注?；蛟S長(zhǎng)安福特需要在“中國(guó)特供車(chē)”方面下更多功夫，正如上海大眾打造朗逸那樣，長(zhǎng)安福特就離第一陣營(yíng)不遠(yuǎn)了。

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