年輕人的消費(fèi)更精明了

演唱會(huì)上千的門(mén)票說(shuō)買就買，但打車需要30塊最后選擇了坐公交；吃漂亮飯人均四百能接受，一到結(jié)賬必團(tuán)優(yōu)惠券；逛街看到喜歡的衣服只試不買，轉(zhuǎn)身回家就打開(kāi)了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)……這屆年輕人的消費(fèi)行為既摳搜又大方，然而看似“精分”的背后，其實(shí)是他們消費(fèi)決策變得更精明了。

近幾年，新一代消費(fèi)者正在展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)觀重構(gòu)，日常生存型消費(fèi)中追求“質(zhì)價(jià)比”，情感體驗(yàn)型消費(fèi)中強(qiáng)調(diào)“心價(jià)比”。他們拒絕無(wú)腦消費(fèi)，往往通過(guò)極致的價(jià)格比較與功能篩選，將錢花在認(rèn)為“值得”的商品或體驗(yàn)上，即“寧可買貴的，但不能買貴了”。

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)《2024年輕人消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》顯示，當(dāng)代青年41%在購(gòu)物時(shí)經(jīng)常有比價(jià)行為，19%買任何商品都會(huì)進(jìn)行比價(jià)，他們頻繁“穿梭”于各大電商平臺(tái)與實(shí)體店之間，挑選性價(jià)比最優(yōu)的商品。這種精打細(xì)算的省錢模式，充分體現(xiàn)了這屆年輕人“人間清醒”的消費(fèi)觀念。

值得強(qiáng)調(diào)的是，年輕人的“省”并不是降低生活品質(zhì)，而是注重性價(jià)比和實(shí)際價(jià)值，有選擇的進(jìn)行消費(fèi)，確保每一分錢都能獲得更有價(jià)值的享受。

換言之，他們正在脫離消費(fèi)主義的掌控，不再輕信廣告和營(yíng)銷，既不犧牲生活品質(zhì)，也不會(huì)被品牌綁架。而從市場(chǎng)終端表現(xiàn)來(lái)看，這種理性決策主要體現(xiàn)在對(duì)折扣消費(fèi)的熱捧上。

比如奧萊，曾經(jīng)被貼上“郊區(qū)商場(chǎng)”標(biāo)簽，如今正在成為年輕人周末與節(jié)假日出行購(gòu)物的主戰(zhàn)場(chǎng)。2024年，奧萊總營(yíng)收約2390億元，在高端商場(chǎng)人流越來(lái)越少的時(shí)候，靠著新一代消費(fèi)主力軍，其營(yíng)收實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，較上年漲幅為4.5%。

這種線下折扣的火爆同樣蔓延到了線上，被稱為“線上奧萊”的唯品會(huì)，多年來(lái)一直深耕品牌特賣，25年第一季度GMV524億元，活躍用戶數(shù)4130萬(wàn)，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)18%。

在剛剛結(jié)束的618大促中，Coach、Burberry、Gucci低至0.8折，掀起了一場(chǎng)年輕人“薅羊毛”狂歡，多款熱門(mén)包包一經(jīng)上線就迅速售罄。

總之，愛(ài)上折扣，升級(jí)才是本質(zhì)，年輕人擰巴式消費(fèi)行為的背后，是他們更務(wù)實(shí)和悅己了，注重能省則省該花則花，在精打細(xì)算中優(yōu)化生存成本的同時(shí)提升生活品質(zhì)，這是消費(fèi)智慧的高度進(jìn)化。

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