節(jié)前眾巨頭入局“送禮”電商，為啥雷聲大雨點小？

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

按照老禮，過完正月十五元宵節(jié)，傳統(tǒng)的春節(jié)才算過完。

眼見著年就要過完了，節(jié)前最吸引眼球的“送禮”電商卻沒有什么亮眼“戰(zhàn)報”。和我們感知到的一樣，這個曾被看做“紅包”之后微信推出的又一重磅產品，沒能復制前者的成功。

存量競爭的大環(huán)境下，2024年12月18日微信上線的“送禮物”功能開啟了新想象。這種結合了送禮+購物兩種形態(tài)的“送禮物”，和當年結合了紅包+轉賬的微信紅包功能非常相似，自誕生就吸引了全社會的關注。

此后，抖音、淘寶、京東、快手等巨頭也相繼上線類似功能，有了2014年微信紅包“偷襲珍珠港”的前車之鑒，外界都抱著樂觀的心態(tài)看待這種全新的“送禮”電商形態(tài)。從節(jié)后各電商冷淡處理送禮功能表現(xiàn)來看，這種期待中的爆火并未到來。

未重現(xiàn)“紅包效應”？

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