銳評 | Meta驚出冷汗，索尼XR份額暴漲至全球第二

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

第三方市場調研機構Counterpoint Research發(fā)布了最新的數(shù)據(jù)，內容顯示2023年第1季度XR頭顯的出貨量同比下降 33%。具體到廠商方面，Meta以49%的份額領跑市場，索尼以32%的份額排在第二位，緊隨其后的是PICO、大朋VR、HTC，它們的市場份額分別為7%、6%、1%。本期的銳評，我們就來點評一下TOP5廠商在第一季度的表現(xiàn)。

01、Meta：一家獨大局面被打破

Meta巔峰時期在全球XR市場份額高達90%（注：它來自IDC發(fā)布的2021年第一季度全球XR市場的數(shù)據(jù)），此后Meta的市場份額開始下滑，到了2023年第一季度的市場份額已經(jīng)跌破了50%，Meta一家獨大的局面不復存在，至于原因有以下幾個：

1、競爭對手發(fā)力：索尼的PSVR在2016年10月13日全球發(fā)售，堅持了將近7年，賣出了超過300萬臺，到了2023年2月22日繼任者PSVR2才開始正式開售。結果迎來大爆發(fā)，僅一個多月的時間，便直接拿下了2023年第一季度全球XR市場的亞軍，市場份額飆升至32%，要知道以往的市場老二PICO它的份額也才7%（注：它來自群智咨詢發(fā)布的2022年全球XR份額報告）。

在全球XR市場，Meta迎來了它真正的勁敵——索尼，Meta領頭羊的市場地位受到了挑戰(zhàn)。

2、Meta注意力不在XR：2023年第一季度ChatGPT大火，Meta的主要注意力不在XR上，忙著成立研發(fā)團隊搞AI，在2月份推出了大型語言模型LLaMA。Meta在XR上的動作不多，成功收購一家可以幫助其開發(fā)更好的 VR 頭顯鏡頭的初創(chuàng)公司Gary Sharp Innovations和VR 健身應用《Supernatural》開發(fā)商Within，順便還降低了Quest 2及Quest Pro的售價，前者的256GB版本定價，從500美元價格調整為430美元，Quest Pro從1500美元降至1000美元。

值得一提的是，在第一季度也首次傳出了騰訊要引進Meta旗下的Quest系列頭顯的消息，假如成行的話，未來Meta的市場份額重回巔峰時期也是有可能的。

02、索尼：PSVR2太給力了

盡管PSVR2上的游戲不兼容PSVR，加上需要捆綁PS5才能使用，購機成本將近8000元人民幣，也擋不住消費者買買買的熱情，PSVR2的銷量水漲船高。根據(jù)索尼游戲和網(wǎng)絡服務部門的會議數(shù)據(jù)顯示，PSVR2在3月底的銷量接近60萬臺，高于PSVR的發(fā)布銷量。

而此前IDC數(shù)據(jù)指出，索尼PSVR2截至3月底銷量約為27萬臺，索尼官方內部也駁斥了IDC 先前報道的數(shù)據(jù)，真實銷量要比IDC預測數(shù)字高了近33萬臺。至于PSVR2在第二季度的表現(xiàn)，可能會跟第一季度持平，畢竟產(chǎn)品發(fā)售的新鮮勁一過，消費者就不會沖動購買了，除非索尼對PSVR2開啟促銷活動。

不管怎么說，憑借PSVR2第一季度開售的亮眼表現(xiàn)，使得索尼在XR市場有了跟Meta一較高下的底氣，把其他廠商給震撼了一遍：“索尼大法，依舊寶刀未老”，索尼也就成為了該季度的最大贏家。

03、PICO：多災多難

第一季度對于PICO來說，真是多災多難：

首先是裁員，多家媒體報道稱，字節(jié)跳動旗下PICO業(yè)務線進行一波大裁員。PICO團隊規(guī)模在2000人左右，此次優(yōu)化比例在20%-30%，這意味著近400-600人將受到影響。對此PICO確認了裁員的消息，官方稱：“只是做了正常的組織調整，整體比例不高。而且此次調整僅涉及部分業(yè)務，不會影響到業(yè)務的正常運行?！?/p>

接下來是下調銷售目標，媒體報道稱，PICO公司下調了2023年全年的銷量目標，從去年的100萬臺，縮水為50萬臺左右，下調幅度高達50%。其中，國內C端銷量目標為35萬臺，B端市場為15萬臺。PICO對此的回應也耐人尋味：該公司表示銷售目標確實較2022年有一定幅度的下調，但具體數(shù)據(jù)不便公開，實際或略高于50萬。

最后是停產(chǎn)相關產(chǎn)品，PICO發(fā)布一則《停產(chǎn)聲明》，宣布該公司已決定停止生產(chǎn) PICO G2 4K/PICO G2 4K PLUS 產(chǎn)品。要知道PICO G2/G2 4K曾獲京東電商平臺一體機全年單品銷量第一，一度成為 PICO 出貨量最大的產(chǎn)品。

這三個“Debuff”集中出現(xiàn)了第一季度，可想而知PICO的表現(xiàn)會有多么的不盡人意。此外，Counterpoint Research還指出缺乏有吸引力的消費者方面的高質量內容，也導致了PICO在該季度表現(xiàn)不佳。期待著第二季度發(fā)售的PICO 4 Pro能夠好好表現(xiàn)，讓PICO的市場份額能夠有所上漲。

04、大朋VR：完成新一輪融資

作為曾經(jīng)在國內XR市場跟PICO輪流爭奪第一名的廠商，由于資金、產(chǎn)品定位等原因，在第一季度，大朋VR以6%的市場份額，排名略低于排在第三位的PICO。

大朋VR在該季度沒有新品發(fā)布與太大的動作。在2月份，發(fā)售已久的PCVR大朋E4現(xiàn)身大朋合作伙伴體驗店，消費者可以前往體驗。在3月份，官方宣布已完成新一輪過億元人民幣融資，由青島微電子創(chuàng)新資本領投、青島文投資本等機構跟投。本次融資，將助力大朋在核心技術、產(chǎn)品研發(fā)上加大投入，同時大朋VR將以青島嶗山區(qū)為中心，構建業(yè)務的全球化布局。

至于大朋VR在第一季度的表現(xiàn)，Counterpoint Research認為波動太大，主要是因為大朋VR的出貨量集中在B端市場，而企業(yè)下單的延遲導致了大朋VR的出貨量受很大的影響。看來大朋VR還是得努力在C端市場打開局面才行。

05、HTC：不給力的新品發(fā)布

2023年第一季度，HTC便馬不停蹄地發(fā)布了新品：1月6日，售價9888元的VIVE XR 精英套裝登場，它擁有輕巧緊湊的機身、豐富強大的功能及靈活可變的形態(tài)，將VR與MR功能集于一體。

在MWC 2023上，HTC宣布推出新的“VIVERSE for Business”解決方案，旨在支持企業(yè)充分利用沉浸式技術。據(jù)該公司稱，VIVERSE for Business 為組織提供了一種簡單直觀的方法來構建其協(xié)作虛擬空間。

在3月，HTC宣布推出業(yè)內首款采用Inside-Out追蹤方案的追蹤器產(chǎn)品，配備兩個高視場攝像頭、一個板載處理器，以及與 HTC VIVE Focus 3 和 HTC VIVE XR Elite 相同的高精度位置追蹤算法，這意味著無需額外的定位器即可運行。

即便HTC在第一季度發(fā)布了這幾款新品，奈何它們不給力，對于HTC的XR設備出貨量提升的幫助不大，HTC在該季度的份額為1%?？纯慈思宜髂?，憑借一款PSVR2開售，直接空降“二當家”的位置，這樣一對比，HTC在該季度的表現(xiàn)真讓人一言難盡。

06、寫在最后

總體而言，2023年第一季度全球XR市場TOP5廠商的表現(xiàn)是幾家歡喜幾家愁，不過格局并沒有奠定下來。隨著OPPO MR Glass、小米無線 AR 眼鏡探索版、nubia Neo Air無線AR眼鏡的亮相，三星、高通、谷歌這“鐵三角”攜手打造基于安卓的沉浸式XR平臺，蘋果MR頭顯Vision Pro的來襲，將會有越來越多的手機廠商下場做XR。

而到那時候，XR市場也將從現(xiàn)在的藍海變成紅海，競爭也會變得更加激烈，對于目前TOP5的廠商而言，要有危機感才行，畢竟“生于憂患，死于安樂”。

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