作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超
繼騰訊視頻高調牽手抖音之后,騰訊和字節(jié)跳動的世紀和解近日又迎來新進展。這一次,騰訊甚至派出了自己的王牌——游戲。
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示,騰訊游戲旗下產品《重返帝國》4月3日當周起正式在字節(jié)跳動旗下西瓜視頻、今日頭條投放廣告。此外,騰訊旗下另一款產品《火影忍者》也在抖音、今日頭條等字節(jié)系產品中投放買量。統(tǒng)計顯示,《火影忍者》在4月3日當周的買量渠道中,抖音投放素材占比約為15%排名前三,今日頭條則位列第四。
要知道,《重返帝國》是騰訊游戲當前最重視的項目之一,被視為下一個潛在爆款。有這次合作打底,假以時日我們甚至有可能在抖音刷到《王者榮耀》、《和平精英》的廣告。
種種跡象顯示,字節(jié)和騰訊已經(jīng)打破藩籬,向對方打開流量大閘。往長遠角度想,字節(jié)和騰訊聯(lián)手,或將進一步改寫游戲行業(yè)格局,并續(xù)寫游戲買量神話。
從市場份額、月流水等角度分析,騰訊游戲是中國游戲行業(yè)當之無愧的巨無霸,和老二網(wǎng)易之間拉開了較大差距。但過去兩年,騰訊游戲也遇到流量紅利減退、缺乏新爆款的一系列問題。
如果日后能全面打通字節(jié)系應用,至少可以大幅緩解騰訊游戲的流量焦慮。雖然MAU增速有所放緩,但字節(jié)系旗下的一眾國民級應用的流量仍相當恐怖。資料顯示,抖音月活超過6.8億,今日頭條、西瓜視頻也有高達數(shù)億的平均月活。
在過往很長一段時間,抖音都是各大游戲公司的重要買量平臺,但卻是騰訊的禁地,這也為其他大廠彎道超車提供了機會。如今騰訊和字節(jié)破冰,無疑將改寫游戲行業(yè)的流量分發(fā)規(guī)則,進一步鞏固騰訊游戲的統(tǒng)治地位。
當然,雙方的合作還存在一些不確定性。
一方面,字節(jié)并未完全放棄游戲業(yè)務,和騰訊游戲之間存在微妙的競爭關系。據(jù)金融時報報道,Tik Tok去年年底在越南低調內測H5小游戲,字節(jié)跳動的“朝夕光年”游戲工作室也仍在運營中。
另一方面,馬化騰曾在去年年底的內部講話中痛批買量行為,并聲稱“不再相信買量故事”。有馬化騰這番表態(tài),加上字節(jié)系產品較高的買量價格,騰訊游戲會否堅持投入也是未知之數(shù)。
不過總的來說,騰訊、字節(jié)化敵為友對始終是一件值得高興的事。這意味著中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭從對抗走向合作,從封閉走向開放。今后無論是打通流量循環(huán)通道,還是在其他領域探索全新合作模式,對整個行業(yè)的未來都是有益無害。
或許在不久的將來,雙方的合作將踏出游戲、買量范疇,為社會做更多貢獻。
免責聲明:此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 華為MatePad Pro 12.2 英寸發(fā)布,全面搭載鴻蒙OS 5體驗升級
- 洋山姆失控塌房,國民永輝主場接盤
- 售價3999元起!全新HUAWEI MatePad Pro 12.2 英寸讓生產力輕松隨行
- 全面搭載HarmonyOS 5,華為MatePad Pro 12.2鴻蒙平板像電腦一樣強大
- 高端零食神話終結?良品鋪子易主,鳴鳴很忙、好想來崛起的背后
- 約300個品牌銷售破億元 京東11.11以實在的低價點燃消費熱情
- 2025 AI主戰(zhàn)場,連鎖門店“變形記”
- Redmi 十周年誠意之作,K70 系列全面進化,1999 元起
- 著重提升產品質量!小熊電器構筑“品質”護城河
- 檔位學霸 榮耀100系列名副其實滿分誠意之作
免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。