分析機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示一季度中國市場的手機出貨量同比下滑了20%,銷量再創(chuàng)2014年以來的新低紀(jì)錄,不過在市場整體下行的時候,蘋果卻意外取得了國內(nèi)手機市場第一名,這是蘋果首次在淡季取得國內(nèi)手機市場第一名。
一季度的數(shù)據(jù)顯示蘋果在國內(nèi)市場的手機出貨量僅下滑了3%,跌幅最小,國產(chǎn)手機品牌的出貨量下滑幅度普遍在兩位數(shù),其中一家更是暴跌30%,凸顯出國產(chǎn)手機衰退得更快。
由于國產(chǎn)手機衰退比蘋果更快,蘋果雖然也出現(xiàn)了出貨量下滑,但是蘋果反而在一季度這樣的淡季沖上了國內(nèi)手機市場第一名,這也是蘋果首次在淡季稱霸中國手機市場,這樣可以看出國內(nèi)消費者對iPhone的態(tài)度。
iPhone獲得國內(nèi)消費者的追捧,在于iPhone的定價如今反而顯示出性價比優(yōu)勢,蘋果的A系處理器領(lǐng)先國產(chǎn)手機兩年,iOS系統(tǒng)的流暢性更是碾壓國產(chǎn)手機,而iPhone定價比國產(chǎn)旗艦手機更便宜,由此消費者選擇高端機的時候都優(yōu)先選擇iPhone。
對國內(nèi)富裕人群的另一個重要影響,則是iPhone的安全性,由于iOS系統(tǒng)的封閉性,以及蘋果對App Store的嚴(yán)格審核,因此iPhone基本不會被木馬入侵,病毒也難以侵入,這對于高度重視信息安全的富裕人群來說無疑具有很強的吸引力。
國內(nèi)高端消費者優(yōu)先選擇iPhone,這又會引領(lǐng)市場潮流,可以說富裕人群可謂是iPhone的代言人,在他們的影響下,收入不高的消費者也只認(rèn)iPhone才是真正的高端手機,推動了iPhone的銷量快速增長。
iPhone在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢,給國產(chǎn)手機帶來的教訓(xùn)就是國產(chǎn)手機在高端市場已幾乎沒有立足之地,去年的數(shù)據(jù)就顯示國產(chǎn)眾多手機品牌在高端手機市場占有的份額僅剩下兩成左右。
消費者不愿選擇國產(chǎn)手機的另一個原因則是他們已日益厭煩國產(chǎn)手機的廣告騷擾,國產(chǎn)手機利潤偏低,為了獲取利潤他們紛紛將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為利潤來源,為了盡可能從消費者手里壓榨出利潤,國產(chǎn)手機的廣告深入每個縫隙,甚至連消費者的銀行短信都會插入廣告,這更是讓消費者擔(dān)憂。
這些情況不僅讓年輕人厭煩,甚至于老年人也厭煩,因為老年人對智能手機的認(rèn)識更少,甚至出現(xiàn)老年人誤觸各種廣告導(dǎo)致財產(chǎn)損失的例子,為了減少老年人的麻煩,部分年輕人選擇為自己家中的老人購買iPhone,由此iPhone不僅占領(lǐng)年輕人市場,也在占領(lǐng)老年人市場,推動了iPhone的市占率不斷上漲。
面對iPhone在國內(nèi)市場的日益強勢,部分國產(chǎn)手機品牌如今也開始認(rèn)清現(xiàn)實,一些之前一直強調(diào)高端手機市場的國產(chǎn)手機品牌,如今已悄悄推出千元機,這種務(wù)實的做法也為他們帶來了收獲,今年一季度這家手機品牌的出貨量就逆勢增長,顯示出消費者選購國產(chǎn)手機只會選擇千元機。
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