南極電商靠商標授權(quán)年收9億 缺乏質(zhì)量支持南極人還能撐多久？

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

從淘寶上搜索南極人，你會發(fā)現(xiàn)，南極人囊括的產(chǎn)品非常齊全，床墊、泡腳桶、暖寶寶……雖然這些商品都有南極人的商標，但是，目前來看，也只有商標是真正屬于南極人的。

事實上，早在2015年，南極人所屬公司南極電商（002127.SZ）就放棄了實體零售和直銷，停止了生產(chǎn)線，專注于做品牌授權(quán)服務、電商生態(tài)綜合服務平臺服務、柔性供應鏈園區(qū)服務以及專業(yè)增值服務及貨品銷售業(yè)務。

日前，GPLP犀牛財經(jīng)在南極電商對深交所關(guān)于設(shè)立新公司布局線下零售的問詢回復中注意到，南極電商在2018年年報中披露，品牌服務費的收入為9億元，毛利率為94.11%，可見，商標授權(quán)給南極電商帶來了超高的回報率。

另外，從南極電商2019年的三季報中也能看出，商標授權(quán)一直是南極電商的主要增收途徑。

三季報顯示，報告期內(nèi)，南極電商的品牌綜合服務業(yè)務收入為2.17億元，同比增長41.41%；經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務收入1594.26萬元，同比增長59.87%。

不過，需要注意的是，在品牌授權(quán)服務收入不斷增長的同時，南極電商靠曾經(jīng)沉淀下來的品牌影響力賣商標這一經(jīng)營模式來盈利的方式又能持續(xù)多久呢？

此前，有媒體爆料稱，南極電商已經(jīng)不生產(chǎn)任何商品，只出售吊牌，只要給錢就可以授權(quán)，并且還附送廣告位和活動報名。

正因如此，南極人產(chǎn)品逐漸暴露出的質(zhì)量問題被消費者所詬病。

從電商平臺用戶的評論中可以看到，南極電商只售賣商標授權(quán)，卻沒有對廠家的商品質(zhì)量進行嚴把控，從長期來看，這種經(jīng)營模式很可能導致南極人長期沉淀下來的品牌影響力受到破壞。如果因為授權(quán)商標使得南極人的品牌遭到破壞，那南極電商或許終會得不償失。

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