今日頭條要上線(xiàn)飛聊對(duì)標(biāo)騰訊 社交野心模式猜想

作者：Harry

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

這兩天被頭條要上線(xiàn)飛聊的消息給刷屏了。2018年以來(lái)，迅速崛起的頭條成為騰訊頭疼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們倆的爭(zhēng)斗從內(nèi)容到視頻，一步步挑戰(zhàn)騰訊一度牢固的市場(chǎng)格局。

據(jù)Bianews消息，今日頭條收購(gòu)了“飛聊”英文域名“flipchat.cn”，這一域名釋放的信息量不小，聯(lián)系方式是今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)郵箱，注冊(cè)公司是騰訊云前高管擔(dān)任法人的成都不亦說(shuō)乎科技。

GPLP君從公開(kāi)的消息了解到，今日頭條的“飛聊”是一款社交產(chǎn)品，已經(jīng)封閉開(kāi)發(fā)持續(xù)很久，將以獨(dú)立App形式上線(xiàn)，直接對(duì)標(biāo)微信。

盡管過(guò)去也有不少的微信挑戰(zhàn)者但都以失敗而告終，但這次來(lái)挑戰(zhàn)的是近期勢(shì)如破竹的頭條，微信在社交領(lǐng)域的霸主地位會(huì)被動(dòng)搖嗎?

頭條的社交野心

從Questmobile最新數(shù)據(jù)來(lái)看，以抖音、火山小視頻、西瓜視頻為代表的短視頻產(chǎn)品，正在給騰訊的即時(shí)通訊流量帶來(lái)巨大的威脅。在短視頻行業(yè)的總使用時(shí)長(zhǎng)從3.6%飆升至8.8%的前提下，即時(shí)通訊的占比卻從 34.7%下降至 31.5%，短視頻正成為吞噬即時(shí)通訊的流量黑洞。抖音官方公布其日活用戶(hù)已達(dá)到1.5億人次，月活用戶(hù)超3億，作為國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)第一巨頭的騰訊，短短一年發(fā)布了超過(guò)10款短視頻應(yīng)用，但目前還未見(jiàn)到一款可以和抖音的火爆程度相抗衡的軟件。

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈，有一個(gè)普遍共識(shí)是，通訊和社交是最好的商業(yè)模式，社交是黏住用戶(hù)的最佳利器。錯(cuò)過(guò)短視頻的機(jī)會(huì)對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)并不是最致命的，騰訊最大的憂(yōu)慮是如果頭條系列向前一步開(kāi)始進(jìn)攻社交的地盤(pán)，騰訊賴(lài)以為流量池的微信，QQ就會(huì)受到威脅。

今日頭條這邊，據(jù)questmobile發(fā)布的2018第三季數(shù)據(jù)來(lái)看，頭條系產(chǎn)品軟件總使用長(zhǎng)首次出現(xiàn)了下滑，在持續(xù)了3年高增長(zhǎng)后，今日頭條的增長(zhǎng)拐點(diǎn)也已經(jīng)到來(lái)了，今日頭條也急需找到新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。頭條的優(yōu)勢(shì)是算法以及產(chǎn)品，還有高產(chǎn)出的內(nèi)容。以?xún)?nèi)容黏住用戶(hù)，從內(nèi)容跨越到社交，顯然也是張一鳴的野心。此時(shí)今日頭條推出自己的社交產(chǎn)品，無(wú)疑使這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)愈加激烈。

挑戰(zhàn)微信并非容易

不過(guò)目前微信顯然已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)APP，在日常生活中有無(wú)可替代的作用，同時(shí)具備小程序、公眾號(hào)、金融服務(wù)、電商等功能的微信已經(jīng)不僅僅是一個(gè)社交產(chǎn)品。曾經(jīng)試圖挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，現(xiàn)在都已經(jīng)敗下陣來(lái)，在所有挑戰(zhàn)者中，不乏缺少網(wǎng)易，阿里這樣的巨頭。曾曇花一現(xiàn)擁有高熱度的“子彈短信”，上線(xiàn)2天就在APP store社交榜上力壓微信、探探坐上了第一的寶座，上線(xiàn)7天便完成了第一輪1.5億元融資，但最后熱鬧了幾天就都消失在大眾的視野中了，這些產(chǎn)品都是通過(guò)類(lèi)似微信的產(chǎn)品，在功能上加以創(chuàng)新，來(lái)做熟人社交的，可見(jiàn)，想要撼動(dòng)微信在社交領(lǐng)域的地位，絕不是輕易優(yōu)化產(chǎn)品功能就可以做到的。

諸多例子印證了馬化騰的那句話(huà)：打敗微信的，不可能是另一個(gè)微信。相信飛聊不會(huì)再走前人的老路，但并不排除飛聊會(huì)走以陌陌為首的陌生人社交路線(xiàn)，因?yàn)轭^條系產(chǎn)品強(qiáng)大的算法能力，可以將算法放到陌生人推薦上；或者走基于興趣和內(nèi)容的社交，Instagram是這幾年很火的軟件，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者復(fù)制過(guò)它的模式到中國(guó)，但是都失敗了，頭條基于自身在內(nèi)容和興趣上的優(yōu)勢(shì)，有可能會(huì)做類(lèi)似的產(chǎn)品。畢竟想要撼動(dòng)微信熟人社交的地位，實(shí)在不容易，在細(xì)分領(lǐng)域中尋找生機(jī)或許才是活下來(lái)的辦法。

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