作者：錦上花
來源：GPLP(ID:gplpcn)
較之春節(jié)檔的57.71億元和暑期檔的173.76億元，2018年的國慶檔電影票房明顯掉了隊。長假首日票房以3.62億元低開，最后以19億元票房收官，相比去年同比下滑29%，這也是近五年來國慶檔的最大跌幅。
分析人士指出，本次票房慘淡與《李茶的姑媽》啞炮不無關(guān)系。
《李茶的姑媽》：流水線生產(chǎn)出來的喜劇片
創(chuàng)造最近五年來國慶檔的最大跌幅，沒有好的影片是最大的理由。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國慶檔電影票房收入前三名分別為《無雙》、《影》、《李茶的姑媽》。
資料顯示，《李茶的姑媽》上映首日排片占比39.9%。國慶假期前，不少電影院都給了這部電影不錯的排片場次。然而電影上映后口碑迅速掉頭，影院經(jīng)理們紛紛調(diào)整排片份額。上映8天，《李茶的姑媽》總排片占比由39.9%一步步下調(diào)至13.5%，近七成比例的排片份額被砍掉。
這個結(jié)果，開心麻花一定沒想到。
2015年國慶檔，《夏洛特?zé)馈肥斋@票房14.4億元；2017年國慶檔，《羞羞的鐵拳》收獲票房22.13億元。同是國慶檔，同是開心麻花出產(chǎn)的喜劇電影，《李茶的姑媽》票房只有5.31億元。
內(nèi)容上，《李茶的姑媽》如法炮制了《西紅市首富》，都有窮小子的主角設(shè)定，都有坐擁上億資產(chǎn)的富豪親戚，都在抨擊拜金主義，但兩者票房懸殊，差距達到5倍之多。
為什么會這樣？
有人認(rèn)為，《李茶的姑媽》集各種低俗爛梗于一身，但《西虹市首富》不也上演了天上掉下三百億滿足觀眾一夜暴富幻想的爛梗嗎？有人認(rèn)為，《李茶的姑媽》上演男扮女裝非常過時，但《羞羞的鐵拳》不也上演了男女身份互換的戲碼嗎？有人認(rèn)為，《李茶的姑媽》拍攝手法老土沒有美感，但難道之前開心麻花的影片就美輪美奐了嗎？
其根本原因，在GPLP君看來，其主要原因為：對于流水線上走出來的喜劇片，觀眾審美疲勞了。
乏味，是觀眾轉(zhuǎn)身的原因，而這次開心麻花票房滑鐵盧就是觀眾開始對流水線上生產(chǎn)出來的喜劇審美疲勞的信號。不同于周星馳的電影，笑過鬧過之后讓人落淚發(fā)人深省，開心麻花的電影笑過鬧過之后就只留下爆米花桶和可樂瓶。
梧桐樹資本創(chuàng)始人合伙人童瑋亮曾在GPLP文娛投資峰會上表達過對工業(yè)化影視的看好：“在美國，所有影視內(nèi)容的制作，除了獨立制片之外，一定是有獨立的管理軟件管理整個進程。甚至在前端創(chuàng)意方面，美國有一個軟件專門寫劇本，一頁紙上寫一分鐘的劇情。每一分鐘里面出來多少場景，主角出來多少次，高潮出來多少次，都有常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)在那兒。按照這個標(biāo)準(zhǔn)去寫，做出來的作品肯定是達標(biāo)的。在傳統(tǒng)隨性的導(dǎo)演制向工業(yè)化進軍的過程中，機會非常多。這就是所謂影視工業(yè)化。我們對這方面的投資比較關(guān)注?！?/p>
這顯示了電影行業(yè)的發(fā)展趨勢，其中，開心麻花的成功無疑是影視工業(yè)化的典范。
有一篇《如何創(chuàng)作一部開心麻花》把開心麻花的影視工業(yè)化寫得淋漓盡致。文中指出，開心麻花正在變成中國的漫威，然而，二者還是有天壤之別，這并非表示開心麻花的電影像漫威一樣有宏大的敘事規(guī)劃、IP基礎(chǔ)和明星效應(yīng)，而開心麻花工業(yè)化的真相則是缺乏創(chuàng)新的敘述方式：
首先，需要一個普世的的心靈雞湯，這碗雞湯主料只有一味：“錢”（或者說是“窮”）；
其次，需要一個需要逆襲的屌絲男主；
然后，需要一幫唯利是圖的話劇配角；
開場，需要一個狂歡化的開頭把所有的人物都展示一遍；
接著，需要主角發(fā)生身份的錯置；
當(dāng)矛盾被推動到極致，主角就要面臨不得不承認(rèn)自己真實身份的時刻，這時候正是人們認(rèn)識到“錢買不來愛（或者真）”、價值觀輸出的時刻。
結(jié)尾必然是“壞人受到懲罰，主角找到真愛”的大團圓結(jié)局。
然而，事實證明，一兩次可以取得成功，然而，四五次之后，就需要創(chuàng)造者進行新的創(chuàng)新，或者用心制作及編排了，國慶檔的逆轉(zhuǎn)就是如此——2018年國慶，《李茶的姑媽》下架之后，《無雙》的排片由20.5%上升至39.7%，豆瓣評分8.1分，累計票房收入7.32億元。
對此，一句話，電影的成功與名氣無關(guān)，而跟用心有關(guān)，因為電影是有靈魂和良心的。
電影行業(yè)的未來？
不管我們是否承認(rèn)，影視工業(yè)化在電影圈正在成為趨勢，如火如荼地展開，無論是從劇本到導(dǎo)演，從選角色到融資，各個環(huán)節(jié)都有人幫忙鋪好了路。而其中，工業(yè)化貫穿始終。
劇本創(chuàng)作沒靈感可以找云萊塢。
云萊塢主要為制片人提供基礎(chǔ)級的服務(wù)。打開云萊塢的PC或者APP，就能看到標(biāo)準(zhǔn)的故事卡，制片人可以選擇欣賞的故事卡購買版權(quán)。編劇在云萊塢的創(chuàng)作社區(qū)里寫作，制片人在應(yīng)用上找到好的劇本和好的編劇。云萊塢的機器學(xué)習(xí)算法會學(xué)習(xí)每一個制片人以及導(dǎo)演的行為，把他們最需要的劇本、小說等內(nèi)容實時智能個性化地推送。
拍攝需要資金上影大人。
影大人是一個專注于影視行業(yè)的眾籌平臺。上千個電影項目報名影大人，想要進行融資，那影大人又是怎么做選擇的呢？CEO白松表示，篩選過程還是一個詞，標(biāo)準(zhǔn)化。每一個項目，從什么角度，什么環(huán)節(jié)把控都是需要考究的事情。篩選過程是件很精細(xì)，瑣碎的事情，一點也不浪漫。從幾千個項目中篩選出幾十個，靠感性分析是很困難的。而且，白松認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化是必經(jīng)的過程，整個影視行業(yè)其實正在被逐步標(biāo)準(zhǔn)化。
招募演員可以用友戲。
友戲?qū)⒀輪T在整部劇中的角色與場景拆分，使演員可以一目了然的看到自己的工作量。APP還可以為劇組招募演員。
創(chuàng)始人賴聲銘稱，友戲通過專業(yè)的量化模型，提供一些決策的標(biāo)準(zhǔn)。對演員的評分標(biāo)準(zhǔn)有核心的指標(biāo)比如溝通能力、自我管理能力等，通過外部數(shù)據(jù)和內(nèi)部評價來完成。通過行業(yè)技能、職業(yè)經(jīng)歷以及職業(yè)目標(biāo)等訊息把演員關(guān)聯(lián)到市場上，根據(jù)整體投資環(huán)境，以及各種題材和渠道的變化，給他做一些系統(tǒng)性的職業(yè)規(guī)劃。
……
這樣的公司還有很多很多，在最近幾年內(nèi)，影視工業(yè)化迎來了它的發(fā)展高潮。
影視工業(yè)化是好事還是壞事？
從歷史及社會發(fā)展的角度，這肯定是一個社會的重大進步，中國的電影產(chǎn)業(yè)與西方相比差價明顯，很多都處在初級發(fā)展當(dāng)中，比如，在研發(fā)、制作、宣發(fā)、放映等核心環(huán)節(jié)，在過去，其資源曾僅掌握在少數(shù)人手中，預(yù)算不透明，這各環(huán)節(jié)工業(yè)化程度普遍偏低。
優(yōu)酷的網(wǎng)劇《套路》事件直接就反映了這一問題。該劇組因為近6400萬資金去向不明被叫停。優(yōu)酷方面表示，承制方浙江影力在劇集拍攝中管理不善，未能誠信履約，導(dǎo)致劇集拍攝進度滯緩、前期投資額嚴(yán)重超支，故優(yōu)酷作為投資方先予暫停該項目。對此，據(jù)相關(guān)人士表示，劇組人員拍攝期間，只在五星級酒店吃飯、開會，導(dǎo)致大量成本浪費，引起片方不滿。
此外，在一場以“電影工業(yè)化之路”為主題的金爵電影論壇上，阿里巴巴影業(yè)副總裁吳倩發(fā)表了自己的看法：“工業(yè)化最大關(guān)鍵詞叫協(xié)同和分工，以及信息分享和經(jīng)驗傳承。所以能夠利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和一些網(wǎng)絡(luò)工具，能夠幫助我們優(yōu)秀的劇組和導(dǎo)演，傳承給更多需要幫助的人?！痹趨琴豢磥?，藝術(shù)創(chuàng)作和工業(yè)化模式是完全不同的兩件事情，但它們是高度統(tǒng)一的，根本不矛盾。
電影中的《尋龍訣》《神探狄仁杰》和網(wǎng)劇中的《河神》《白夜追兇》都不同程度上應(yīng)用了工業(yè)化，但并沒有損害內(nèi)容的呈現(xiàn)。
GPLP君認(rèn)為，工業(yè)化是手段而不是目的，工業(yè)化是服務(wù)于內(nèi)容的。內(nèi)容好，便是如虎添翼，內(nèi)容不好，再怎么研究數(shù)據(jù)也是惘然。
影視工業(yè)化的到來也不意味著黑幕的降臨。畢竟，雖然漫威自1939年就成立了，但此后美國還是不斷拍出諸如《肖申克的救贖》，《阿甘正傳》，《泰坦尼克號》的經(jīng)典電影。
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