文/MT 首席創(chuàng)業(yè)官
北京時(shí)間6月26日，AT&T宣布將收購(gòu)在線廣告交易公司AppNexus。
AppNexus是誰(shuí)？
AppNexus提供了全棧式廣告技術(shù)，并且是行業(yè)內(nèi)最大的獨(dú)立廣告科技公司。其核心競(jìng)爭(zhēng)力全棧式廣告技術(shù)指的是覆蓋互聯(lián)網(wǎng)中所有廣告類型（主屏, 移動(dòng), 視頻, 以及本土化廣告）。其中廣告界巨頭谷歌和Facebook兩家公司是以出售自己的庫(kù)存給廣告主，作為純粹的賣方和買方廣告主有著天然的互不信賴。而AppNexus是一個(gè)純粹的B2B技術(shù)平臺(tái)提供商，這也是AppNexus具有可以向谷歌Facebook發(fā)起挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。
AT&T此次宣布收購(gòu)AppNexus也是看重了其廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，AT&T廣告主管布瑞恩·雷瑟說(shuō)：“廣告技術(shù)能將實(shí)時(shí)分析技術(shù)應(yīng)用到我們的電視和視頻內(nèi)容上。由此在市場(chǎng)上尋找一個(gè)最強(qiáng)大的玩家AppNexus，并且主要原因是因?yàn)樗鼡碛辛顺梢?guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)?！?/p>
據(jù)了解，AppNexus一直被行業(yè)看好，早期融資機(jī)構(gòu)包括新聞集團(tuán)、微軟、TCV、和WPP等，公司估值被抬高到15億美元到20億美元。業(yè)界曾傳聞想要籌劃上市，卻一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。
AppNexus合并進(jìn)入AT&T后勢(shì)必會(huì)建立一個(gè)世界級(jí)的廣告平臺(tái)，在給品牌商和出版商們提供一個(gè)具有創(chuàng)新性的方法來(lái)獲取客戶的同時(shí)，未來(lái)也許會(huì)有機(jī)會(huì)與谷歌Facebook抗衡。
在寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和的狀態(tài)下，AT&T的相關(guān)業(yè)務(wù)業(yè)出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)，唯一能夠提高增長(zhǎng)的方式則是爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶。在爭(zhēng)奪客戶的同時(shí)提高并優(yōu)化自身產(chǎn)品，以及其核心的視頻內(nèi)容來(lái)吸引客戶將尤為重要。
AT&T收購(gòu)華納使得AT&T在視頻及其他娛樂(lè)內(nèi)容上有了話語(yǔ)權(quán)，而收購(gòu)AppNexus將會(huì)幫助其在廣告業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步。收購(gòu)后的連鎖反應(yīng)勢(shì)必會(huì)助其加快提升市場(chǎng)份額，增強(qiáng)文娛板塊的綜合實(shí)力。
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