電商扶貧被列入百年目標(biāo) 村淘成樣本后瞄準(zhǔn)新供給

原標(biāo)題：電商扶貧被列入百年目標(biāo) 村淘成樣本后瞄準(zhǔn)新供給

農(nóng)村淘寶已經(jīng)不僅是國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商的領(lǐng)軍者，在賦能鄉(xiāng)村領(lǐng)域更成為了全球樣本。

7月9日，世界銀行行長(zhǎng)金墉在參加“2017年全球女性大會(huì)”期間，特地與馬云見(jiàn)了一面，針對(duì)精準(zhǔn)扶貧向農(nóng)村淘寶取經(jīng)；第二天，聯(lián)合國(guó)助理秘書(shū)長(zhǎng)、婦女署副執(zhí)行主任拉克什米·普里，也在參加全球女性大會(huì)期間與阿里巴巴集團(tuán)合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊會(huì)談，并透露將投2億美元，攜手農(nóng)村淘寶共建農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，幫助中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品走出去。

金墉與普里隊(duì)農(nóng)村淘寶的關(guān)注并非沒(méi)有由來(lái)，今年中央一號(hào)文件，以農(nóng)村淘寶為代表的農(nóng)村電商模式，被寫(xiě)入《意見(jiàn)》第14條，農(nóng)村淘寶在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)于供給側(cè)改革的助力，以及精準(zhǔn)扶貧的成功經(jīng)驗(yàn)，被上層決策者們所認(rèn)可。

今天，在政府的大力推動(dòng)下，“精準(zhǔn)扶貧”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。而值得注意的是，在精準(zhǔn)扶貧制定的十項(xiàng)工程里，除了干部駐村幫扶、職業(yè)教育培訓(xùn)、易地扶貧搬遷和旅游扶貧等常規(guī)措施外，電商扶貧也被列為重點(diǎn)扶貧保障。

世界銀行尋醫(yī)阿里問(wèn)藥精準(zhǔn)扶貧

“農(nóng)村淘寶作為農(nóng)村電商的成功模式，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革是我們的責(zé)任更是使命?！鞭r(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理王建勛日前在與世界銀行行長(zhǎng)金墉對(duì)話時(shí)，談到了村淘的階段性使命。

7月9日，金墉到訪阿里巴巴總部。據(jù)了解，金墉此行的目的是與阿里討論有關(guān)村淘對(duì)世界銀行在中國(guó)扶貧事業(yè)的幫助。公開(kāi)信息顯示，阿里巴巴去年10月曾與世界銀行簽署協(xié)議，計(jì)劃合作研究中國(guó)農(nóng)村電商和電商減貧的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，雙方也組成聯(lián)合團(tuán)隊(duì)分階段推進(jìn)研究工作。

世界銀行長(zhǎng)期在中國(guó)參與扶貧實(shí)踐，但由于大多數(shù)貧困地區(qū)交通不便，傳統(tǒng)扶貧方式無(wú)法解決“最后一公里”難題。

近年來(lái)，農(nóng)村淘寶在中國(guó)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，借助電商與物流，村淘已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”，而這恰好為世界銀行解決了扶貧的“最后一公里”困局。

據(jù)王建勛透露，農(nóng)村淘寶目前已覆蓋全國(guó)29個(gè)省、近700個(gè)縣域（含建設(shè)中）的3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)，為村民提供各類服務(wù)的“村小二”和“淘幫手”數(shù)量有近6萬(wàn)多名。覆蓋的近700個(gè)縣里，還包括178個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣和147個(gè)省級(jí)貧困縣，包括2700個(gè)國(guó)家級(jí)貧困村。

更關(guān)鍵的是，隨著菜鳥(niǎo)物流滲透進(jìn)基層鄉(xiāng)村，打通農(nóng)村電商的最后一公里，農(nóng)產(chǎn)品上行的運(yùn)輸成本大幅度降低，讓農(nóng)民真正得到了實(shí)惠。

村淘新供給戰(zhàn)略讓“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”升級(jí)

農(nóng)村淘寶在賦能鄉(xiāng)村和精準(zhǔn)扶貧上的成功經(jīng)驗(yàn)，也為宏觀政策的制定提供著最有價(jià)值的參考。7月10日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在考察陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)時(shí)，強(qiáng)調(diào) “農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+雙創(chuàng)”潛力無(wú)限，并鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匦纬芍贫燃t利，把先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新機(jī)制輻射到西部、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)乃至全國(guó)，讓農(nóng)民獲得更多收益。

農(nóng)村淘寶的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，就是阿里對(duì)農(nóng)村供給側(cè)改革提出的有效解決辦法，為此農(nóng)村淘寶也制定了一個(gè)“新供給”戰(zhàn)略。

所謂新供給，是指通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化和體系化的建設(shè)，強(qiáng)控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)電商將農(nóng)村原來(lái)的生產(chǎn)自由轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售自由。也就是說(shuō)，力爭(zhēng)做到以銷定產(chǎn)。

以銷定產(chǎn)說(shuō)起來(lái)容易，但做起來(lái)并非易事。在中國(guó)農(nóng)村，村民沒(méi)有數(shù)據(jù)也無(wú)從得知市場(chǎng)情況，導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)大于銷的情況——最終出現(xiàn)“產(chǎn)”“銷”都有問(wèn)題的后果。

農(nóng)村產(chǎn)品的銷路過(guò)于單一是一方面，另一方面還要考慮品牌。褚橙的成功告訴我們，農(nóng)產(chǎn)品也可以賣高價(jià)，但一定要注意打造品牌。

面對(duì)這些問(wèn)題，村淘是怎么做的？據(jù)筆者了解，在“產(chǎn)”上，村淘著重解決了品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)兩個(gè)問(wèn)題。比如在盱眙，村淘通過(guò)改造供應(yīng)鏈，讓養(yǎng)殖戶更科學(xué)的把控小龍蝦質(zhì)量和產(chǎn)量。

在“銷”上，村淘為了幫助當(dāng)?shù)匦↓埼r打響品牌，與政府、科研單位、高校等共同建立了品控標(biāo)準(zhǔn)（品牌背書(shū)），又通過(guò)淘寶、天貓、盒馬等平臺(tái)商家（銷路）賦能農(nóng)產(chǎn)品銷售。

全面小康：農(nóng)村不能掉隊(duì)

盡管中國(guó)取得了舉世矚目的發(fā)展成就，但中國(guó)仍然是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，縮小城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展差距依然是我們面臨的重大挑戰(zhàn)。電商除了產(chǎn)業(yè)扶貧以外的第二個(gè)重要使命，就是要提升農(nóng)村地區(qū)老百姓生活質(zhì)量。

過(guò)去，由于品牌的銷售區(qū)域或者品牌渠道沒(méi)法下沉等原因，村民買不到自己真正想買的東西，再或者由于當(dāng)?shù)貨](méi)有配套的售后服務(wù)，村民即使能在電商平臺(tái)買到商品，也會(huì)因?yàn)槭酆蠓?wù)問(wèn)題而猶豫。

在筆者看來(lái)，如何滿足村民多樣化的消費(fèi)需求，如何提供更多的服務(wù)支持、技術(shù)指導(dǎo)，是農(nóng)村電商應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

據(jù)筆者所知，為了解決上述問(wèn)題，村淘已經(jīng)與淘寶、天貓等平臺(tái)打通，在系統(tǒng)、商品和服務(wù)上實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這意味著村淘正式擁抱整個(gè)阿里電商生態(tài)體系，讓海量?jī)?yōu)質(zhì)商品能夠高效下沉到農(nóng)村，讓村民享受和城里人一樣的消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)。

簡(jiǎn)而言之就是，村民想買啥就買啥，想要啥品牌就有啥品牌，城里人有服務(wù)，農(nóng)村人就有啥服務(wù)，七天無(wú)理由退換貨、全場(chǎng)包郵、全國(guó)聯(lián)保都不是問(wèn)題。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的把握，和對(duì)信息反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，以及對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，村淘可以給廠家提供定制化、個(gè)性化的市場(chǎng)反饋。比如村淘618期間，TCL的一款282升法式四門直冷冰箱十幾天就銷出6000多臺(tái)，是去年全年銷量的一倍多，這背后正是商品定制化背后，村淘打造的新通路。

未來(lái)已來(lái) 農(nóng)村淘寶賦能鄉(xiāng)村賣全球

村淘的使命既是精準(zhǔn)扶貧，也是助力全社會(huì)一齊奔小康。所以我們看到，村淘已經(jīng)可以做到村民享受與城里一樣的服務(wù)和品質(zhì)。同時(shí)，在扶貧上互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)也顯示出很強(qiáng)的威力。

拿村小二來(lái)說(shuō)，在村淘的規(guī)劃里，村小二未來(lái)會(huì)以服務(wù)節(jié)點(diǎn)的形式去覆蓋和輻射農(nóng)村地區(qū)。村小二會(huì)成為農(nóng)村消費(fèi)者與銷售商信息互通的橋梁，村民有任何問(wèn)題都可以找村小二解決，這是服務(wù)品質(zhì)的提升。

中國(guó)是人口大國(guó)，扶貧更是一項(xiàng)百年基業(yè)，農(nóng)村電商也還有更多空間可以提升。

我們看到，農(nóng)村淘寶不僅將電商和物流帶到基層鄉(xiāng)村，讓商品和服務(wù)下鄉(xiāng)，也正在通過(guò)公益、醫(yī)療、文化、教育等下鄉(xiāng)的形式，讓村民享受與城里一樣的公共資源。而這正是農(nóng)村淘寶之所以成為農(nóng)村電商獨(dú)角獸，并成為全世界電商扶貧樣本的原因。

村淘的發(fā)展不僅得到了政府的大力支持，也得到了世界銀行和聯(lián)合國(guó)的高度贊賞。

7月10日，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊在與聯(lián)合國(guó)助理秘書(shū)長(zhǎng)、聯(lián)合國(guó)婦女署副執(zhí)行主任拉克什米·普里會(huì)談時(shí)提到，村淘將與聯(lián)合國(guó)多個(gè)機(jī)構(gòu)在農(nóng)村電商領(lǐng)域進(jìn)行合作，未來(lái)中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品將通過(guò)農(nóng)村淘寶賣到全世界。

馬云也曾表示，未來(lái)農(nóng)村淘寶的員工要用互聯(lián)網(wǎng)思維、用利他思想、阿里產(chǎn)品去幫助更多的農(nóng)村，為全世界更多的貧困地區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮。

所以，到最后我們發(fā)現(xiàn)，村淘的意義不止是精準(zhǔn)扶貧，它更像是一座橋梁，連接農(nóng)村與城市、本土與海外，讓資源更平等地分配和利用。對(duì)于村民來(lái)說(shuō)，農(nóng)村淘寶正在讓農(nóng)村淘“寶”。

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