原標題：vipabc更名tutorabc，國際化背后預(yù)示大格局
2016年，全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一場資本寒冬，在線教育行業(yè)在經(jīng)過了一輪創(chuàng)業(yè)高漲期之后，也逐漸回歸理性。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年在線教育市場規(guī)模達到1560.2億元，同比增長速度為27.3%；預(yù)計之后幾年將繼續(xù)保持20%左右的速度增長。在保持穩(wěn)定增長率的基礎(chǔ)上，垂直化、國際化與智能化等幾大趨勢也將逐步顯現(xiàn)出來。
在線教育仍處在風口，但競爭卻已經(jīng)進入深水區(qū)。未來若想勝出，必須在實力、底蘊和企業(yè)綜合素質(zhì)上保持優(yōu)勢。與其他成熟的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一樣，在線教育領(lǐng)域也出現(xiàn)了馬太效應(yīng)，強者愈強。
日前，iTutorGroup旗下成人英語品牌vipabc宣布更名為tutorabc，引發(fā)了業(yè)界諸多猜想。作為聚焦全球化市場的在線教育獨角獸品牌，vipabc更名的背后則昭示著iTutorGroup國際化格局的野心。
整合教育資源 強化品牌矩陣
作為全球領(lǐng)先的在線教育集團，iTutorGroup從在美國硅谷組建研發(fā)團隊到C輪融資獲投2億美元，兩次打破在線教育領(lǐng)域融資紀錄，估值近10億美元，客戶遍布全球135個國家和地區(qū)，一直被譽為在線教育領(lǐng)域首個“獨角獸”公司。
tutorabc是iTutorGroup旗下成人英語品牌，也是集團的支柱型業(yè)務(wù)板塊。2017年第一季度tutorabc業(yè)績再次突破新高，老用戶轉(zhuǎn)介紹新用戶業(yè)績同比增長233%，對總業(yè)績的貢獻占比同比增幅達60%；外籍顧問同比增長165%；用戶續(xù)約率同比增長13%；用戶滿意度評分持續(xù)維持在高位，實現(xiàn)多項指標成倍增長。
iTutorGroup此次品牌升級，涉及到多條業(yè)務(wù)線，其中tutorabc自然成為關(guān)注焦點：
一是vipabc正式更名為tutorabc，成為集團唯一成人英語品牌。“tutor”意為家庭教師，“abc”代指英語，“tutorabc”作為品牌名稱，一方面簡單明了地表現(xiàn)了產(chǎn)品的業(yè)務(wù)屬性，即為英語教學品牌；另一方面還強化了品牌主張：為學習者提供量身定制的個性化英語課程，給予學習者與世界對話的能力和智慧。
未來，iTutorGroup將統(tǒng)一使用“tutor”商標，現(xiàn)階段包括tutorabc和在線漢語教育品牌TutorMing，而少兒英語品牌vipjr保持不變。
二是vipabc品牌并未放棄，專注成為公益在線教育平臺。vipabc將繼續(xù)慈善團體一起致力于持續(xù)為偏遠地區(qū)提供更多教育資源，秉持“有教無類”初心，為中國教育盡一份心力。
此次品牌升級，除了進一步梳理業(yè)務(wù)線，明確品牌價值之外，對iTutorGroup集團品牌矩陣來說，也是一個關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點。
從以往互聯(lián)網(wǎng)歷史案例來看，企業(yè)更名往往是在穩(wěn)定和擴張之后的一個重要轉(zhuǎn)型。在業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段，更名是為了讓外界能夠更清晰的了解企業(yè)發(fā)展到了哪一個階段，可以說是整體實力對外輸出的一種強表現(xiàn)。
自2004年創(chuàng)辦至今，iTutorGroup的發(fā)展正在開啟一個新的里程。截至目前，iTutorGroup旗下已經(jīng)擁有數(shù)個垂直教育子品牌，包括在線漢語教育品牌TutorMing，青少兒在線教育品牌vipjr、tutorJr，與調(diào)整之后的tutorabc與vipabc，構(gòu)成了全球最大的在線教育品牌矩陣。
未來，每一個知識提供者都可以通過iTutorGroup的平臺，連接到有相應(yīng)需求的學習者，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)共享經(jīng)濟時代下的知識共享。iTutorGroup也將繼續(xù)秉持一切以學習者為中心，幫助更多人實現(xiàn)夢想。
加速國際化進程
隨著中國經(jīng)濟的全球化發(fā)展，在線教育用戶對于國際化教育資源的需求開始漸趨旺盛。眼下，中國在線教育品牌紛紛發(fā)力跨國投資、合作等一系列國際化布局。此舉不僅是引進海外優(yōu)秀資源更好地服務(wù)中國用戶，增強國內(nèi)競爭力，也預(yù)示著中國的互聯(lián)網(wǎng)教育品牌正在謀求國際化發(fā)展的行業(yè)趨勢。
根據(jù)GSV報告預(yù)測，2012年全球在線教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為909億美元，2017年預(yù)計將達到2550億美元，行業(yè)實現(xiàn)23%的年復(fù)合增長率。其中高等在線教育規(guī)模，未來五年年復(fù)合增長率為25%，基礎(chǔ)教育(K-12)的增長速度最快，未來五年年復(fù)合增長率高達33%。
相比國內(nèi)在線教育市場，全球市場盤子更大，要想吃到這塊大蛋糕，國際化是必經(jīng)之路。
與中國本土品牌國際化布局不同的是，從起步開始，iTutorGroup就奠定了自身國際化的天然優(yōu)勢。
據(jù)了解，iTutorGroup所有業(yè)務(wù)均由美國硅谷技術(shù)團隊研發(fā)創(chuàng)立，獨家研發(fā)的DCGS動態(tài)課程系統(tǒng)、TutorMeet在線學習系統(tǒng)、LMS學習管理系統(tǒng)三項獨家專利。
此外，iTutorGroup還首個實現(xiàn)24/7/365全年無休模式，依托80多個國家、100多座城市的10000多位外籍顧問，每年向全球135個國家和地區(qū)的用戶提供超過千萬堂在線教育課程。
另一方面，在國際化基礎(chǔ)之上，iTutorGroup旗下所有業(yè)務(wù)都在積極推動本土化。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將全球教育資源深度融合，實現(xiàn)外籍顧問與學習者的精準匹配，并根據(jù)每個國家及地域的用戶特點和需求，制定更加私人化、定制化的在線教育課程，實現(xiàn)千人千面。
不僅如此，2016年，姚明正式從出任iTutorGroup集團榮譽董事，并為其品牌全球性代言人，一起踐行品牌口號“世界與你對話”。姚明作為享譽世界的中國籃球巨星，在海內(nèi)外有著非凡的知名度，姚明的加盟及代言令tutorabc一舉成為家喻戶曉的在線英語品牌，極大的拓寬了集團的國際化教育版圖。
回過頭來看，vipabc正式更名tutorabc，是對品牌全球化部署的一個重要舉措，也是走向全球的一個重要標識。而品牌升級并形成矩陣合力之后，也將進一步加快iTutorGroup在線教育品牌和業(yè)務(wù)的國際化布局，推動整個在線教育市場進入資源高度融合的新發(fā)展階段。
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