原標題：直播行業(yè)的“下半場”怎么玩？愛奇藝是這么看的！
從2016年下半年起，直播行業(yè)就在備受各路資本機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等競相搶灘后，意外地進入到了行業(yè)發(fā)展的下半場。
有業(yè)內(nèi)人士甚至斷言，直播平臺將迎來大規(guī)模的洗牌，經(jīng)過大浪淘沙般的洗牌期，保持野蠻發(fā)展的直播平臺將無法生存，行業(yè)內(nèi)最終存活下來的將會是具有自身核心競爭力的平臺，頂尖平臺數(shù)量將不會超過5家。
那么，直播行業(yè)的“下半場”應(yīng)該怎么玩？又會帶來哪些風險？近日，在2017愛奇藝世界大會上，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰向我們表達了他的看法。
直播行業(yè)已進入洗牌期
直播行業(yè)在過去的一兩年里迎來了井噴時代，但又快速進入到了大規(guī)模洗牌期，這是為什么呢？
在徐偉峰看來，由于直播可以更好地滿足用戶社交需求、將IP的價值實現(xiàn)最大化釋放、人口紅利、網(wǎng)紅經(jīng)濟四個重要因素，直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入風口期。與此同時，內(nèi)容同質(zhì)化、IP難求、人口紅利減退、網(wǎng)紅經(jīng)濟陷入瓶頸等接踵而至，網(wǎng)絡(luò)直播進入洗牌期。
一是同質(zhì)化內(nèi)容。內(nèi)容產(chǎn)生的門檻非常低，同質(zhì)化內(nèi)容非常多，一些 UGC自我傳播的內(nèi)容都受到了很大的限制，模式太單一，內(nèi)容高度不統(tǒng)一。
二是可互動直播IP非常難求。網(wǎng)絡(luò)中沒有出現(xiàn)過現(xiàn)象級的直播IP，如果有好的IP在直播節(jié)目中，它的成本通常也非常高。
三是人口紅利減退。平臺井噴、部分領(lǐng)域成紅海；用戶量級飽和，橫向擴展難。
四是網(wǎng)紅經(jīng)濟陷入瓶頸。分類模糊，個人網(wǎng)紅難以找定位，吸引維系粉絲難，缺乏內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力。
愛奇藝如何玩轉(zhuǎn)直播？
那么，當直播行業(yè)已進入洗牌期以后，愛奇藝準備用哪些方式來協(xié)助轉(zhuǎn)化呢？徐偉峰認為，直播行業(yè)未來的新風口在于“專業(yè)、節(jié)目化、精準受眾和垂直網(wǎng)紅”四個關(guān)鍵詞。
在同質(zhì)化內(nèi)容方面，愛奇藝會從制作“專業(yè)”內(nèi)容的角度與大家進行合作；在優(yōu)質(zhì)的直播IP很難求的情況下，愛奇藝會在節(jié)目上面做一些探索，自制IP；雖然人口紅利已經(jīng)不如以前，愛奇藝也會進一步挖掘現(xiàn)有受眾潛力；至于網(wǎng)紅經(jīng)濟遭遇瓶頸，愛奇藝會深入挖掘主播價值。
目前，愛奇藝已經(jīng)建成以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，覆蓋視頻、社交、電商、游戲等的娛樂生態(tài)，有效實現(xiàn)多平臺、內(nèi)容、用戶聯(lián)動循環(huán)。奇秀直播根植于愛奇藝，成為愛奇藝各細分內(nèi)容的延伸，并制作產(chǎn)出直播內(nèi)容，反哺愛奇藝，實現(xiàn)閉環(huán)式分眾營銷。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝APP已經(jīng)是僅次于微信的全國第二大APP，月活躍設(shè)備達5.1億臺，月使用達60億小時，這代表了中國最強的娛樂內(nèi)容分發(fā)能力，和最大的娛樂用戶聚集平臺。與此同時，愛奇藝在娛樂生態(tài)中的開放平臺定位，擁有最具品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，使奇秀直播具有先天優(yōu)勢。
徐偉峰同時表示，首先，愛奇藝旗下的奇秀直播希望借助直播的內(nèi)容反哺整個內(nèi)容生態(tài)，成為整個內(nèi)容生態(tài)的一部分。“前面提到的第一個關(guān)鍵詞‘專業(yè)’，我們現(xiàn)在分成三個部分，第一個部分，我們今年想要在努力實踐的就是PGC的公會合伙人，公會其實是整個平臺跟主播之間溝通的重要橋梁，而這個橋梁我們需要公會給予主播更專業(yè)的指導；第二個部分，專業(yè)節(jié)目輸出，幫助網(wǎng)紅上升到明星；第三個部分，音樂人計劃。”
第二個關(guān)鍵詞是節(jié)目化。即垂直節(jié)目運營，固定標簽與主題；制作優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目IP?！拔覀兿Ｍ高^垂直節(jié)目的運營，將分散的泛娛樂節(jié)目變?yōu)槊鞔_的有標簽、有主題的可運營的內(nèi)容節(jié)目，做分類的運營。而在奇秀直播節(jié)目的同時，除了輸出主播登臺造星，還有種子選手內(nèi)外直播互動，實現(xiàn)節(jié)目全程跟蹤、宣傳，提高用戶、節(jié)目、主播三者的粘性?！?/p>
第三個關(guān)鍵詞是精準受眾?！拔覀冊谡麄€愛奇藝平臺里面，根據(jù)用戶的交叉喜好，直播內(nèi)容互動的喜好，人口學的依據(jù)（比如地域、時間、特征、收入規(guī)模、付費習慣），把相對于他們能夠調(diào)整的互動內(nèi)容方式調(diào)整完，激發(fā)用戶付費的潛力，提高用戶的黏性。愛奇藝從資源位，內(nèi)部貼片的廣告位，通過大數(shù)據(jù)精準導入用戶，中間就是垂直節(jié)目的直播類型?！?/p>
第四個關(guān)鍵詞，愛奇藝成立網(wǎng)紅中心培養(yǎng)節(jié)目網(wǎng)紅，包括美食、健身、游戲、電商等類別?！熬W(wǎng)紅+節(jié)目”這樣的特定組合也會成為網(wǎng)紅直播的IP。”
“因此，愛奇藝奇秀直播將從用戶導入、IP利用、定制直播內(nèi)容、制造奇秀明星、收益五大關(guān)鍵點，建立差異化競爭優(yōu)勢?！毙靷シ遄詈蟊硎?。
首先，在用戶角度，以“分類進入、垂直再聚”為核心，通過定向投放廣告、用戶及點擊數(shù)據(jù)同步采集、內(nèi)容分類、研究受眾偏好、制定日常傳播策略、捕捉有效用戶等路徑實現(xiàn)愛奇藝用戶分類聚合與用戶關(guān)系的二次建立。
其次，打穿愛奇藝內(nèi)部生態(tài)鏈，建立互利共贏的合作機制，通過追星零距離、獨家貼身專訪、全程追蹤報道、用戶粘合自主打賞等進行直播IP向的邊界延伸與熱點追述。
接著，在直播的私人定制時代，掌握內(nèi)容價值等于掌握核心生命力，奇秀直播將在美食、游戲、健身、音樂、劇場等垂直領(lǐng)域打造定制直播與凈化專題。
最后，愛奇藝的開放生態(tài)系統(tǒng)，為優(yōu)質(zhì)主播搭建起快速上升通道，還將通過分眾營銷模式，按點擊率、贊助費、銷售提成、產(chǎn)品定制等多維度收益。
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