7月28日，百度發(fā)布了截止6月30日的2015財年第二季度未經(jīng)審計財報。這是繼李彥宏下定決心要用200億砸向O2O之后的首個財報，因此頗受各方關(guān)注。據(jù)報告顯示，百度第二季度總營收為人民幣165.75億元(約合26.73億美元)，同比增長38.3%；第二季度凈利潤為人民幣36.62億元(約合5.906億美元)，同比增長3.3%。
比較特別的是，百度在財報中首次公布了電商化交易額(GMV)數(shù)據(jù)，包括百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達(dá)405億元人民幣，較去年同期增長109%。這是個很明顯的信號，這是繼百度移動營收占比在財報中展現(xiàn)后又一重大的動作，表明O2O業(yè)務(wù)對百度未來戰(zhàn)略地位的重要性。
移動時代來臨，百度在移動應(yīng)用分發(fā)和移動搜索兩個市場都占據(jù)了壟斷位置，同騰訊借助微信完成移動轉(zhuǎn)型一樣，百度移動化已經(jīng)十分成熟，財報中也顯示二季度移動端業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了50%的營收。很多人不理解一向動作謹(jǐn)慎的百度在移動轉(zhuǎn)型已經(jīng)相當(dāng)成功的情況下，為何會狂砸200億力撐O2O和不顧華爾街態(tài)度將O2O作為核心戰(zhàn)略來進(jìn)行？答案只有一個，雖然移動營收已占50%，但百度移動轉(zhuǎn)型尚未結(jié)束，就像李彥宏在兩年前所說的那樣，百度如今的任務(wù)是“從連接人與信息到連接人與服務(wù)”，僅僅是移動營收占比過半，這并非百度的移動時代的終極目標(biāo)，百度的終極目標(biāo)是為用戶提供無所不在的場景服務(wù)。
百度O2O：從搜索工具到場景服務(wù)的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)
2015財年第二季度未經(jīng)審計財報發(fā)布后，在財報電話會議上回答美銀美林分析師梁偉亮(EddieLeung)提問時，李彥宏有以下一些話非常值得參考：公司的核心搜索業(yè)務(wù)增長非常迅猛，未來增長空間也很大。傳統(tǒng)意義而言，搜索將用戶與信息相連，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎將用戶與服務(wù)相連，而O2O是實現(xiàn)這一連接的非常重要的條件。
從中可以看出，百度核心搜索業(yè)務(wù)增長雖然很猛，但李彥宏的思路還是圍繞“連接人與服務(wù)”。如此執(zhí)著O2O轉(zhuǎn)型背后其實是對百度未來定位的一種傾向，不同于互聯(lián)網(wǎng)對信息的解放，移動互聯(lián)網(wǎng)以更加立體的方式改變著整個世界，在《即將到來的場景時代》一書中，科技大神、知名記者羅伯特·斯考伯稱下一個科技趨勢就是場景時代！從目前移動互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、LBS等科技對現(xiàn)實生活的改造，都在揭示著這個趨勢。
如果把移動互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、LBS作為場景服務(wù)的必要條件，而O2O就是場景服務(wù)的最后一環(huán)，用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代享受服務(wù)將從無處不在的O2O中得以實現(xiàn)。百度基于此趨勢，將未來發(fā)展重心放在O2O之上，不僅僅是因為O2O帶來的場景服務(wù)或場景電商“錢”景無限，這和百度一直以來解決用戶問題基因也是一脈相承。
不怕股價短期波動，O2O霸主尚未形成百度放手一搏
隨著百度公開Q2財報，由于盈利未達(dá)預(yù)期股價再次出現(xiàn)波動。盈利未達(dá)預(yù)期最大的原因是百度在O2O上的投入，這包括顯性的資金支持，比如200億現(xiàn)金投資，另外還包括隱性的支持，比如旗下優(yōu)勢資源對O2O的傾斜。而支撐百度要將O2O做大的原因，是因為O2O行業(yè)尚處于發(fā)展的初期。比如雖然已有美團(tuán)、大眾點評和阿里巴巴的一些附屬公司出現(xiàn)，但行業(yè)并未出現(xiàn)寡頭，這對于百度壟斷該領(lǐng)域的戰(zhàn)略提供了良好時機(jī)。
從數(shù)據(jù)中可以看到，百度糯米、百度外賣和去哪兒405億元人民幣的總交易額，已經(jīng)排到了全行業(yè)的第四，僅次于阿里、京東和攜程，增速更是位居行業(yè)第一。而在這不久，美團(tuán)王興剛公布美團(tuán)上半年總體交易額為470億元。此時，百度一個季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)接近美團(tuán)半年的數(shù)據(jù)，而且隨著百度接下來的對O2O加大投資和資源傾斜，這種上升趨勢還將繼續(xù)，如果未來發(fā)展真如百度戰(zhàn)略的構(gòu)想最終壟斷了中國O2O市場，百度未來的想象空間將無可限量。
如果單以生活服務(wù)O2O為例，根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年中國生活服務(wù)O2O市場規(guī)模達(dá)2480億元人民幣，同比上年增長78.4%，預(yù)計2015年中國生活服務(wù)O2O市場規(guī)模將超過4000億元人民幣。
就像前幾天，李彥宏在財報電話會議上所說的那樣，O2O行業(yè)的同行都看到了這個市場的機(jī)會，包括一些規(guī)模小一點的企業(yè)。他們大多沒有上市，因此在進(jìn)行大規(guī)模資源投入的時候，（來自股東的）壓力相對較小。百度的優(yōu)勢在于品牌、技術(shù)、流量等方面，但是這需要長久的投入和堅持，這是我們的挑戰(zhàn)。
可以說這個時代已經(jīng)從信息時代轉(zhuǎn)變成場景時代，誰能掌握住場景服務(wù)就將牢牢把握未來的趨勢，在此之前百度糯米就推出諸如“3.7女生節(jié)”、“517吃貨節(jié)”、五周年、“718暑期大趴”等一系列營銷活動，有節(jié)奏的構(gòu)建場景電商。這是一場移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生死之戰(zhàn)，就像百度不會因為股價短期波動而影響O2O進(jìn)程一樣，讓人想起當(dāng)年百度搜索發(fā)展之初在尚未盈利時，就花大量資金在瀏覽器、門戶網(wǎng)站及網(wǎng)吧頁面入口布局一樣，如今豐厚的利潤回報都和當(dāng)初李彥宏清晰的戰(zhàn)略意圖有關(guān)。不計較短期的得失，長期的利益大于短期的收益，這是一步完美的棋。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
