最帥爺爺、最美奶奶：抖音上不再小眾的中老年KOL

文/調(diào)皮電商編輯團(tuán)隊

今天，“理想里的老年生活”爬上了微博熱搜榜，讓大家想象一下自己的老年生活會是什么樣子。

沉穩(wěn)又慈祥的夕陽紅？不存在的，推著輪椅去蹦迪才是我們的老年日常。首頁的小伙伴們功力全開，拋出一個又一個沙雕段子，一頁頁的哈哈哈哈哈讓小編險些憋出內(nèi)傷。

沙雕歸沙雕，玩笑話的背后其實是大家對生活的認(rèn)真態(tài)度，希望快樂希望幸福。哪怕是人到暮年，也不代表生命進(jìn)入倒計時，而是一個新階段的開始，一樣可以活得精彩有趣。

而且現(xiàn)在，已經(jīng)有人活成了大家向往的樣子。

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最近，各短視頻平臺上就興起了一批“特殊”的網(wǎng)紅——大媽大爺。

提到中老年網(wǎng)紅，如果你只想到廣場舞、生活竅門、遛鳥養(yǎng)花下下棋，那就太過時了。蹦迪打碟、美妝穿搭甚至是沙雕段子手，這群爺爺奶奶玩兒的比年輕人還要溜。

抖音粉絲近380萬的KOL“爺爺?shù)纫幌隆?，獲贊超5700萬。

“爺爺?shù)纫幌隆弊畛跎蟼饕曨l主要是采訪類，老年人采訪、年輕人采訪以及老年人與年輕人的互動。隨著內(nèi)容的擴(kuò)展粉絲的增加，逐漸增加了二娃提問爺爺、爺爺奶奶靚麗變身、爺爺奶奶愛情故事等等。目前，內(nèi)容主要固定為二娃以及爺爺奶奶的生活日常、愛情語錄。

特別是爺爺奶奶愛情語錄的視頻，多個點贊破10W+。

爺爺奶奶說起情話來，也是浪漫的不得不得了：

爺爺：木頭做的門是什么門？奶奶：木門啥！爺爺：鐵做的門是什么門？奶奶：鐵門啥！爺爺：幸福做的門是什么門？奶奶：....爺爺：我們

就說有沒有被甜到。

視頻多次登上熱搜第一的“時尚奶奶團(tuán)”，被網(wǎng)友稱為“最美奶奶”。

雖然被稱為“奶奶”，但她們身材姣好、妝容精致、舉止優(yōu)雅，歲月在她們的面容上留下的痕跡仿佛是米開朗基羅的刻痕，只增加了美麗和韻味。

在三里屯一段旗袍視頻引起全網(wǎng)轟動，一舉一動、一蹙一笑中，皆是風(fēng)情。這樣美的奶奶，叫一聲姐姐也不為過吧。

有了時尚奶奶，同樣也有時尚爺爺。

70多歲的“北海爺爺”被稱為“最帥老人”，仔細(xì)護(hù)膚、打理發(fā)型、穿上得體的西裝、把皮鞋擦得锃亮，再拿上一根手杖，完美的儒雅紳士。

大家喜歡看北海爺爺展現(xiàn)的儀式感生活，更喜歡他的溫暖和幽默以及——帥??！

信不信北海爺爺?shù)拿缘苊悦媒^對不比小愛豆少。

這樣的抖音中老年KOL不是一個兩個，讓我們看一下燃財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

這些大爺大媽有的是自己玩兒號，也有跟子女孫輩一起錄的。都說90/00后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，70/80后是互聯(lián)網(wǎng)移民，而50/60后則是互聯(lián)網(wǎng)難民。

這批互聯(lián)網(wǎng)“難民”，為什么紛紛成了超級KOL呢？

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據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，中國人的平均壽命由1990年的69.3歲增長到2017年的76.4歲。同時中國的老年人口比例也在不斷上升，2018年為17.9%，約2.5億；預(yù)計2050年會上升到34.9%達(dá)到4.87億人，中國將要步入老年化社會。

同時，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國中老年的家庭月收入以及住房擁有量都非?？捎^。

隨著老齡人口的擴(kuò)大、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及“空巢老人”的增加，中老年在社交娛樂方面的消費需求也在逐年增長。2018年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)社交娛樂市場規(guī)模達(dá)到4800億人民幣，預(yù)計2021年市場規(guī)模能達(dá)到8820億。

而中老年在上網(wǎng)選擇方面，比起長文章、游戲、論壇等，短視頻無疑是更多大爺大媽的選擇。

相較于年輕人，大爺大媽們關(guān)注賬號時間更長更不容易取消關(guān)注，而且更加樂于分享到社群、朋友圈。所以有錢又有閑的銀發(fā)一族被許多商家盯上了，希望靠這批銀發(fā)流量實現(xiàn)變現(xiàn)，發(fā)家致富。

03

但針對銀發(fā)一族的變現(xiàn)真的這么容易嗎？

在2015年廣場舞大火的時候，無數(shù)創(chuàng)業(yè)者盯上了廣場舞大媽流量，成批量的廣場舞APP上線，但是至今都涼得差不多了。

雖然不缺流量，但是大媽的變現(xiàn)卻十分困難。許多APP嘗試售賣廣場舞服裝、鞋子或者是教學(xué)視頻，但都銷量無幾，更多的是靠出售廣告位。能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡就已不易，更不要說大撈一筆了。

以抖音KOL“爺爺?shù)纫幌隆睘槔?，海馬數(shù)據(jù)顯示，他的主要粉絲群體是21-30歲的女性。

這些年輕人們喜歡看著瀟灑自由的爺爺奶奶們，來幻想自己將來的老年生活。

“等我老了，也要像爺爺/奶奶一樣”。

這句話是不同的中老年KOL賬號下同樣會成批出現(xiàn)的留言?？粗@些或優(yōu)雅睿智或有趣可愛的爺爺奶奶。他們有的一生忠貞不渝的陪伴到老，有的環(huán)游世界瀟灑流浪，有的一生學(xué)習(xí)鉆研在大腦里修建了一所圖書館……

他們讓我們看到了更多的可能性，人老了依舊可以“折騰”，不是只能帶帶孩子散散步，不是只能“安度晚年”。

而且比起“精明”的大媽，年輕的網(wǎng)友在消費觀上更為“大方”。那么各個中老年KOL的變現(xiàn)之路上的目標(biāo)群體，到底應(yīng)該是銀發(fā)人群？還是廣大迷妹迷弟？這就要仔細(xì)商榷了。

多說一句，希望小伙伴們都能在四五十年以后，身邊有老伴有朋友，愛上哪兒耍上哪兒耍，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。

調(diào)皮電商聯(lián)盟大咖分享來啦

上個月，武小剛在調(diào)皮電商會員群拋出“價格戰(zhàn)跟還是不跟”的話題，引發(fā)熱烈討論，我們根據(jù)群友的聊天內(nèi)容整理出的文章《最痛的抉擇：淘寶商家發(fā)起的慘烈價格戰(zhàn)，跟？還是不跟？》也得到了很多業(yè)內(nèi)人士點贊。

筷時尚一直在探索電商公司向產(chǎn)品公司的轉(zhuǎn)型之路?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)型效果初步顯現(xiàn)，武小剛對企業(yè)的方法論也有更深刻的認(rèn)識。

本周三晚8點，應(yīng)調(diào)皮電商邀請，筷時尚創(chuàng)始人武小剛將首次對外分享（偷偷說一聲，武總說很多內(nèi)容他只跟投資人說過），面對行業(yè)慘烈的價格戰(zhàn)，筷時尚跳出電商固定思維的轉(zhuǎn)型之路。

無論你是困擾于電商價格戰(zhàn)“跟還是不跟”的電商運營，

還是苦惱于線上天花板無法突破的賣家，

又或是思考線上線下渠道沖突的品牌方，

這都是你不能錯過的一次實戰(zhàn)經(jīng)驗分享！

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