屌絲經(jīng)濟(jì)的坍塌：一場(chǎng)關(guān)于幸福的革命

　　隨著“屌絲”一詞的風(fēng)靡，圍繞著“屌絲”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始逐步繁衍開(kāi)來(lái)。BAT正是憑借著人口紅利加上免費(fèi)模式才逐步成就了如今的霸主地位。騰訊賺海量用戶(hù)的小錢(qián)，百度賺海量中小企業(yè)的錢(qián)，淘寶初期賺海量開(kāi)店、后期賺網(wǎng)商的錢(qián)。前互聯(lián)網(wǎng)階段，用戶(hù)基數(shù)、流量意味著一切。軟件方面靠免費(fèi)模式賺取廣告費(fèi)，硬件方面，唯“性?xún)r(jià)比”論更是被硬件從業(yè)者們奉為經(jīng)營(yíng)圭臬。

　　然而時(shí)至當(dāng)下，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的主流人群，逐步“小資化”，消費(fèi)升級(jí)，唯“品質(zhì)論”漸成時(shí)代發(fā)展的不可逆趨勢(shì)。曾經(jīng)靠著“屌絲經(jīng)濟(jì)”大殺四方的創(chuàng)業(yè)者們，在風(fēng)向徒變之后，又該如何排兵布陣，從而迎接新時(shí)代呢？

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起與免費(fèi)模式的邊緣化

　　繼工業(yè)化、信息化之后，人類(lèi)進(jìn)入知識(shí)化時(shí)代。以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)正在興起，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，取決于能源、原材料和勞動(dòng)力，而知識(shí)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，取決于知識(shí)生產(chǎn)和傳播的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)讓全世界快速走過(guò)了信息化階段，為知識(shí)的生產(chǎn)和傳播創(chuàng)造了條件，知識(shí)經(jīng)濟(jì)日益繁榮。

　　早在2008年，一位中國(guó)的投資基金經(jīng)理為巴菲特支付了210萬(wàn)美元，拍下其一頓晚宴。國(guó)內(nèi)方面，史玉柱等大佬也在拍賣(mài)自己的晚宴，天價(jià)之下依然下自成蹊。

　　當(dāng)年這是名人IP，所獨(dú)有的特權(quán)。而如今，在分答、知乎等知識(shí)型APP上，行業(yè)的普通從業(yè)者也可以享受到該類(lèi)特權(quán)，而且已成現(xiàn)象級(jí)。

　　在這之前，我們普通人的價(jià)值都是勞動(dòng)價(jià)值、資源價(jià)值，除了少數(shù)明星之外，人本身是一文不值的，價(jià)值只體現(xiàn)在交換之中。而如今，知識(shí)已經(jīng)成了一種可供直接變現(xiàn)的硬通貨。

　　這一切都在表明，付費(fèi)逐步成為了趨勢(shì)，付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)平穩(wěn)度過(guò)了培育期。過(guò)去是“屌絲經(jīng)濟(jì)”，可以犧牲自己的時(shí)間和精力換取免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)商品，現(xiàn)在人們更愿意為時(shí)間付費(fèi)（如視頻會(huì)員去廣告）、為知識(shí)付費(fèi)（最近流行的各種知識(shí)分享模式），更多的是多付一部分費(fèi)用換取更好的商品，來(lái)?yè)Q取更舒適的生活，更好的提升，抑或僅僅是身份認(rèn)同。

　　風(fēng)向變了，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，也就意味著打法要變。畢竟當(dāng)下無(wú)論是內(nèi)容、社群電商，還是知識(shí)的直接變現(xiàn)項(xiàng)目，均已經(jīng)驗(yàn)證了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不做規(guī)模用戶(hù)直接變現(xiàn)的商業(yè)模式的可行性。在流量紅利消失，大的平臺(tái)型機(jī)會(huì)幾乎全無(wú)的“惡劣”創(chuàng)業(yè)條件下，一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是否從一開(kāi)始就能具備直接變現(xiàn)能力，成為是否能夠拿到投資，進(jìn)而成長(zhǎng)壯大的關(guān)鍵。

　　面對(duì)這場(chǎng)時(shí)代的變革，馬云更是放言，中國(guó)將在未來(lái) 10 到 20 年積累 5 億中產(chǎn)階級(jí)。因此，在一個(gè)用戶(hù)不差錢(qián)的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，免費(fèi)經(jīng)濟(jì)逐步褪色，追求品牌溢價(jià)，用戶(hù)消費(fèi)的附加值才是王道。

　　唯性?xún)r(jià)比論：工業(yè)4.0進(jìn)程中的夢(mèng)魘

　　前面，我們著重的詮釋了軟件免費(fèi)模式的褪色。在硬件方面，對(duì)應(yīng)“屌絲經(jīng)濟(jì)”的則是唯性?xún)r(jià)比論，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)前夜，小米憑借著性?xún)r(jià)比逆襲上位，更是將唯性?xún)r(jià)比論推向了高潮。

　　起初性?xún)r(jià)比對(duì)于手機(jī)銷(xiāo)量的提升的確有一定的促進(jìn)作用，然而市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)幾年的迭代，隨著手機(jī)價(jià)格的不斷下跌，手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)低到了一個(gè)極限，越過(guò)這個(gè)極限就需要做出巨大妥協(xié)，而這些妥協(xié)往往會(huì)對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)造成很大的影響。

　　而消費(fèi)者的表現(xiàn)也證明了，消費(fèi)者并不會(huì)單純的為性?xún)r(jià)比買(mǎi)單，會(huì)更多的是將性?xún)r(jià)比作為一個(gè)參考量。即使國(guó)產(chǎn)廠商在發(fā)布會(huì)上把自家產(chǎn)品吹噓的天花亂墜，可最后到頭來(lái)，全球智能手機(jī)80%以上的利潤(rùn)還是集中在蘋(píng)果、三星這類(lèi)大的廠商手中。

　　據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)尼爾森報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越多的高價(jià)智能手機(jī)，其中2015年1月時(shí)2000元以上智能手機(jī)占比36.9%，到了12月時(shí)增加到45.7%。2015年12月，在2000元以上智能手機(jī)中外國(guó)品牌占有的市場(chǎng)份額為38%。比如華為、OPPO和Vivo，這些品牌在2000元以上智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷增長(zhǎng)。在2000元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)，華為的份額增長(zhǎng)最快，2015年1月時(shí)華為份額只有0.34%，但到了12月卻上升到2.13%。

　　用戶(hù)無(wú)疑用行動(dòng)表明了，價(jià)格低并非必殺技，高品質(zhì)才是第一吸引力，即使為了高品質(zhì)要付出三倍甚至四倍的價(jià)格，用戶(hù)依然在所不辭。

　　硬件參數(shù)已經(jīng)不是用戶(hù)的核心需求，美才是。當(dāng)然這波潮流絕不止局限于智能手機(jī)，當(dāng)下的任何智能產(chǎn)品都應(yīng)該加速轉(zhuǎn)型，讓追求品質(zhì)成為企業(yè)的首要原則。當(dāng)然，這種品質(zhì)化不僅僅是品質(zhì)保障，產(chǎn)品保障只品牌存續(xù)的基本邏輯，更多的應(yīng)是讓產(chǎn)品去探尋和觸發(fā)消費(fèi)者心中的審美意識(shí)，用品牌塑造與用戶(hù)的價(jià)值選擇互動(dòng)。

　　后商業(yè)時(shí)代：幸福感驅(qū)動(dòng)商業(yè)新可能

　　通過(guò)上文的分析，我們可以得出結(jié)論：不論在硬件方面，還是在軟件方面，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大行其道的屌絲經(jīng)濟(jì)、免費(fèi)經(jīng)濟(jì)，唯性?xún)r(jià)比論，在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中瞬間弱了不少。

　　問(wèn)題有了，那么該如何對(duì)癥下藥呢？關(guān)于答案，我們不必急著一問(wèn)到底，我們還是先回歸到科技的創(chuàng)新價(jià)值上去。

　　任何一項(xiàng)科技，最終的目的都是為了使人類(lèi)更好的生活，科技讓生活更美好說(shuō)的即是此理。面對(duì)當(dāng)下的時(shí)代頑疾，本周五極客公園將在上海舉辦第三屆奇點(diǎn)·創(chuàng)新者峰會(huì)，試圖通過(guò)攜手業(yè)界大佬，找到下一個(gè)技術(shù)奇點(diǎn)，并探討商業(yè)全新的可能性。

　　此次大會(huì)，最吸引筆者的一個(gè)詞語(yǔ)當(dāng)屬“幸?？萍肌保萍急臼巧浔驳墓虘B(tài)形式，加上幸福一詞冷冰冰的科技也就變得有溫度了不少。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，用戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品，不單單是為了其使用價(jià)值，產(chǎn)品背后的品牌文化將占據(jù)更大的比重。

　　極客公園張鵬曾指出，“過(guò)去覆蓋上億人群的市場(chǎng)機(jī)會(huì)逐漸消失，千萬(wàn)市場(chǎng)將是未來(lái)的趨勢(shì)。我們鼓勵(lì)產(chǎn)品的顛覆性創(chuàng)新，去打造科技新的邊界。或是在現(xiàn)在技術(shù)的基礎(chǔ)上，去打造品牌溢價(jià)，注入內(nèi)涵和創(chuàng)造力，而不僅僅是走向平庸的工具化。”

　　前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智能手機(jī)等科技成為主流趨勢(shì)，如今到了新的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等黑科技逐步走進(jìn)了大眾視野，很顯然，如果還依托屌絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的玩法，無(wú)疑是對(duì)新興科技的一種褻瀆。為了避免此類(lèi)技術(shù)災(zāi)難，奇點(diǎn)·創(chuàng)新者峰會(huì)的初衷便是更好地發(fā)揮新興科技的價(jià)值，將其更好的開(kāi)發(fā)，給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)，以防止新興技術(shù)陷入屌絲經(jīng)濟(jì)的泥潭。

　　互聯(lián)網(wǎng)科技正處于解決需求與滿(mǎn)足追求的拐點(diǎn)之間，歷史拐角時(shí)刻，將是實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的絕佳時(shí)機(jī)，此次大會(huì)將指明未來(lái)科技的走向。我們期待通過(guò)此次峰會(huì)看到別人所看不到，聽(tīng)到全新的思維與模式，我們希望改變現(xiàn)狀，我們期待科技風(fēng)口的下一步會(huì)讓我們找回久違的幸福感，那才是科技的意義所在。

　　幸福科技，誠(chéng)如斯言，更好的科技，更美好的幸福，才能更好的商業(yè)。

　　科技說(shuō)說(shuō)，說(shuō)說(shuō)科技。由資深媒體人、前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專(zhuān)欄平臺(tái)閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)。

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