微博破日活過(guò)億標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)

11月19日，微博發(fā)布2015年第三季度財(cái)報(bào)。三季度微博營(yíng)收、廣告收入和盈利均創(chuàng)年內(nèi)新高。其中營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%達(dá)到1.247億美元，盈利2210萬(wàn)美元，比上個(gè)季度增幅超過(guò)1倍，并連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

值得特別注意的兩組數(shù)字是，其一，微博月活躍用戶達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)33%，日活躍用戶也達(dá)到1億。其二，截至第三季度，微博月活躍用戶增幅連續(xù)6個(gè)季度超過(guò)30%。上市以來(lái)微博月活躍用戶凈增長(zhǎng)7800多萬(wàn)，平均每個(gè)季度的增幅達(dá)到35%。來(lái)自移動(dòng)端的月活躍用戶占比繼續(xù)保持在85%，達(dá)到1.887億，比年初增長(zhǎng)了近5000萬(wàn)。

DAU和MAU是衡量一個(gè)平臺(tái)使用熱度的關(guān)鍵指標(biāo)，上述兩組數(shù)字說(shuō)明，微博的活躍用戶規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這對(duì)微博未來(lái)發(fā)展而言是利好。

日活破億 微博與微信、QQ三足鼎立

在8月份發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)中，微博的日活躍用戶為9300萬(wàn)，如今，僅過(guò)了一個(gè)財(cái)季，日活用戶規(guī)模就輕松破了一億，這實(shí)際上是一個(gè)具有標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)。

因?yàn)?，目前?guó)內(nèi)能做到日活過(guò)億的社交產(chǎn)品除了微博，只有微信和QQ，這意味著微博自此在用戶活躍度上與微信、QQ三足鼎立。

而尤為關(guān)鍵的是，微博的日活過(guò)億與微信、QQ比有不同價(jià)值，因?yàn)槲⒉┡c微信、QQ這兩個(gè)產(chǎn)品具有截然不同的特征，其基于粉絲互動(dòng)的社交機(jī)制，無(wú)論是從強(qiáng)關(guān)系還是弱關(guān)系上都不同于微信、QQ，與微信、QQ濃厚的即時(shí)通訊特征相比，微博的社交媒體特征更為明顯。而在這種差異化，微博的1億日活要比微信、QQ的來(lái)的更有價(jià)值。因?yàn)椴粌H能激發(fā)更多UGC、PGC內(nèi)容的生產(chǎn)和用戶之間的互動(dòng)，而且也在廣告?zhèn)鞑バЧ唢@著優(yōu)勢(shì)。

而從日活和月活連續(xù)保持30%以上來(lái)看，說(shuō)明微博活躍用戶規(guī)模的凈增長(zhǎng)有加快的趨勢(shì)。尤其是目前微博來(lái)自移動(dòng)端的月活躍用戶占比繼續(xù)保持在85%，達(dá)到1.887億，比年初增長(zhǎng)近5000萬(wàn)。這說(shuō)明在誕生了微信這樣一匹黑馬的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博也在移動(dòng)端形成了其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，而移動(dòng)端占比的增長(zhǎng)顯然比PC端更能說(shuō)明微博已經(jīng)具備了在移動(dòng)端與微信、QQ三分天下的能力，且這種能力會(huì)隨著微博活躍用戶凈增長(zhǎng)的加快而不斷得以強(qiáng)化。

強(qiáng)化垂直內(nèi)容生態(tài) 興趣驅(qū)動(dòng)互動(dòng)

從基于社會(huì)熱點(diǎn)到基于興趣，是微博二次創(chuàng)業(yè)的重要一步。去年以來(lái)，微博不斷向著基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張。諸如電影、電視、旅游、汽車(chē)、美食、醫(yī)療、服務(wù)等，都成為微博竭力拿下的垂直細(xì)分領(lǐng)域。去年，微博用半年的時(shí)間就成為國(guó)內(nèi)前三的電影點(diǎn)評(píng)平臺(tái)和新上映電影看重的社交營(yíng)銷與票務(wù)推廣平臺(tái)。

今年微博進(jìn)一步加大了對(duì)垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵(lì)其在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)。隨著扶持措施的全面落地，9月微博自媒體發(fā)博量比去年12月提升64%，月閱讀量超過(guò)百萬(wàn)的自媒體數(shù)量上升了39%。而通過(guò)微博的微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個(gè)月微博給自媒體的分成達(dá)到了1.7億。

而無(wú)論是電影、電視，還是旅游、汽車(chē)，這些基于興趣的垂直內(nèi)容，對(duì)用戶而言，意味著會(huì)引發(fā)更大、更多、更高頻的互動(dòng)，讓微博的用戶在微博這個(gè)大平臺(tái)上更為活躍。而通過(guò)建設(shè)自媒體內(nèi)容生態(tài)，微博則實(shí)現(xiàn)了基于興趣的UGC和PGC內(nèi)容生產(chǎn)的良性循環(huán)，這對(duì)于用戶活躍度而言，則會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步的推進(jìn)。

開(kāi)放式多媒體社交 微博的一盤(pán)大棋

今年9月底，Instagram宣布，其月度活躍用戶在過(guò)去九個(gè)月內(nèi)增加了1億，目前已突破4億，其中四分之三用戶來(lái)自美國(guó)以外國(guó)家和地區(qū)。

之所以在微博財(cái)報(bào)解讀這樣一篇文章中提到Instagram的這一數(shù)據(jù)，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)尚缺乏類似Instagram的開(kāi)放式多媒體社交平臺(tái)，而微博卻恰恰正在做著這樣的事情。

微博Q3財(cái)報(bào)顯示，用戶在微博消費(fèi)多媒體信息的行為更加頻繁。目前圖片已占微博每天發(fā)布內(nèi)容的65%，三季度微博內(nèi)視頻的日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)82%，其中微博和秒拍視頻的播放量增長(zhǎng)1.4倍。微博CEO王高飛表示，微博將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和投資，擴(kuò)大在UGC方面的優(yōu)勢(shì)。

由此不難推斷，隨著微博對(duì)圖片、視頻等多媒體產(chǎn)品的不斷升級(jí)和加大投資，加上目前運(yùn)營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在用戶中普及，流量費(fèi)用降低，流量可以跨月累計(jì)使用，這些都會(huì)激發(fā)微博用戶活躍度的進(jìn)一步提升，活躍用戶規(guī)模也有望再攀新高。

而根據(jù)投資公司天灝資本(T.H.Capital)發(fā)布的投資研究報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，微博再第三財(cái)季每條熱門(mén)微博的評(píng)論數(shù)量為83.4萬(wàn)條，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%。每條熱門(mén)微博的平均“點(diǎn)贊”數(shù)量為1599個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)20%。這也說(shuō)明微博的用戶互動(dòng)行為在持續(xù)提升，用戶的互動(dòng)熱情相對(duì)高漲，這在微信、QQ等其他社交產(chǎn)品中是很難做到的。

總體來(lái)看，微博Q3財(cái)報(bào)的最大看點(diǎn)還是日活用戶（DAU）破億，日活用戶和月活用戶規(guī)模連續(xù)保持30%以上增幅。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著微博再垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)的不斷優(yōu)化升級(jí)，以及在圖片、視頻等多媒體分享傳播上的加大投入和運(yùn)營(yíng)，微博活躍度還有很大的發(fā)展空間。

生成海報(bào)

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