從雙十一可以看出,中國消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景仍保有信心,在一個(gè)萬馬齊喑、信心喪失的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,即便是再瘋狂的打折促銷,也無法刺激出雙十一這么巨大的成交增長。
二十四小時(shí)的“買買買”之后,一年一度的雙十一網(wǎng)購節(jié)戰(zhàn)績已基本出爐,中國網(wǎng)民的網(wǎng)購熱情之高令人驚訝,以第一個(gè)一百億為例,前年達(dá)到該成交額花了近六個(gè)小時(shí),去年耗時(shí)38分鐘,但今年僅用了12分28秒?!半p十一”僅用一個(gè)半小時(shí),交易額就超過去年美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”兩大盛宴的成交總額。事實(shí)上,2014年中國社會消費(fèi)品單日零售額近719億元人民幣,而2015天貓雙11全球狂歡節(jié)只用了17小時(shí)28分就超越了這個(gè)數(shù)字。
從雙十一數(shù)據(jù)看中國經(jīng)濟(jì)之變
這是一個(gè)令人震驚的數(shù)字,顯示出中國網(wǎng)民強(qiáng)大的消費(fèi)信心,也反映出中國經(jīng)濟(jì)真實(shí)的另一面。近兩年,中國經(jīng)濟(jì)常被一些國外經(jīng)濟(jì)學(xué)家看衰,而運(yùn)行中也確實(shí)出現(xiàn)一些問題,但雙十一的超級火爆至少說明三點(diǎn):其一,中國億萬消費(fèi)者中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力與消費(fèi)能力,內(nèi)需強(qiáng)大;其二,中國消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景仍保有信心,在一個(gè)萬馬齊喑、信心喪失的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,即便是再瘋狂的打折促銷,也無法刺激出雙十一這么巨大的成交增長;其三,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)的重要引擎,盡管在整體經(jīng)濟(jì)在放緩,但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)卻呈現(xiàn)出巨大的生命力,在雙十一中積極活躍在電商平臺上的都是中小經(jīng)濟(jì)主體,它們雖然個(gè)頭小,但卻以數(shù)量和活力成為推動未來中國經(jīng)濟(jì)增長的“螞蟻雄兵”。
雙十一的巨額成交量,印證了李克強(qiáng)前不久在中央黨校經(jīng)濟(jì)公開課上判斷,即盡管中國經(jīng)濟(jì)放緩,但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)積極變化,新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)加快形成,就業(yè)形勢穩(wěn)定,民生不斷改善。
除去宏觀層面,雙十一的最新數(shù)據(jù)也顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)與電商業(yè)的巨大變化,同樣是三個(gè)特點(diǎn):第一,今年“雙十一”最開始的200億元交易額中,無線交易額占比高達(dá)74%;只用了17分58秒,無線交易額就超過100億元。這表明在經(jīng)過數(shù)年的中間階段之后,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底戰(zhàn)勝固網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治者。一般來說,最先向移動端轉(zhuǎn)移的互聯(lián)網(wǎng)行為是閱讀和社交,由于涉及真金白銀,電商一直是PC端的固守者,但今年,大部分人的購物行為也都轉(zhuǎn)移到移動端,意義深遠(yuǎn)。
第二,電商市場向廣大的農(nóng)村下沉。今年雙十一,淘寶官方推出了農(nóng)村淘寶交易額前十位的土豪村榜單,又有媒體報(bào)道雙十一第一單商品在凌晨1點(diǎn)48分就正式送到了村里等等,這背后有物流業(yè)飛速發(fā)展的原因,但更表現(xiàn)出農(nóng)民正在越來越多的參與到電商交易中來。在PC時(shí)代,由于基礎(chǔ)設(shè)施的限制,很多地方的農(nóng)村是無法上網(wǎng)的,但現(xiàn)在人人都可以通過手機(jī)上網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)的普及實(shí)際上在加速弭平中國的數(shù)字鴻溝。
第三是全球化,這是馬云在回答今年雙十一有何變化的時(shí)候所給出的答案,也是中國各大電商網(wǎng)站一年來拓展業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。全球購、跨境電商的火熱在本質(zhì)上體現(xiàn)的還是中國人巨大的購買力,奶粉、紙尿褲、化妝品、奢侈品,從海淘時(shí)代開始,中國消費(fèi)者就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的需求,現(xiàn)在電商們將這些需求從地下轉(zhuǎn)為地上,匯涓涓細(xì)流為滔滔洪水,互聯(lián)網(wǎng)從來都是推動經(jīng)濟(jì)全球化的一大力量。
中國新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起
事實(shí)上,無論是移動化還是全球化、農(nóng)村化,這所有變化綜合起來都導(dǎo)向一個(gè)趨勢,那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的普及,實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的界限將逐漸被泯平,再沒有什么會不會電商的問題,所有人都會上網(wǎng),所有人都能電商,所有的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)都是互聯(lián)網(wǎng)+的,互聯(lián)網(wǎng)與電商就像水與電隱于無形,馬云說的很對,所謂雙十一狂歡節(jié),真正狂歡的是實(shí)體經(jīng)濟(jì),互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品,而實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了銷售的奇跡,這是中國新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起。
本文同時(shí)刊為今日新京報(bào)社論,原文有刪節(jié)。
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