6000萬挖知乎大V對于官司纏身的今日頭條來說這錢真不多

今日頭條再一次上了頭條，這一次是斥巨資挖知乎墻角。

今日下午，朋友圈開始瘋傳一張截圖，截圖顯示一名知乎大V惡魔奶爸稱其已被今日頭條簽下，價格高于普通白領的年收入，簽約后不可在知乎發(fā)布內容。

惡魔奶爸是知乎知名的教育行業(yè)大V，知乎ID為“惡膜的奶爸”，其賬號目前擁有452000位粉絲?？梢哉f是知乎的超級大V了。

對于此事，今日晚間知乎官方發(fā)表了一則回應聲明。通讀這篇聲明你會發(fā)現(xiàn)，知乎簡明扼要的說了幾個要點：

1 早前知乎就知道有平臺在挖知乎“墻角”；

2 懟今日頭條：有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產(chǎn)的方式實現(xiàn)的，也無法批量計價；

3 在知乎也可以獲取不錯的收益，知乎的知識付費產(chǎn)品知乎 Live 講者超過2000人，講者平均時薪過萬；

4 最后知乎稱，無論從站內氛圍還是后臺數(shù)據(jù)來看，該事件并沒有對知乎產(chǎn)生影響，優(yōu)質內容生產(chǎn)者依舊在持續(xù)生產(chǎn)和分享優(yōu)質內容。

據(jù)我所知，兩年前知乎上粉絲超過10萬的大V約150名，現(xiàn)在應該遠不止300名了。不過今日頭條一口氣挖走知乎300名大V，雖然知乎說沒有影響，但我認為短期內還是給知乎造成了損害。

對于今日頭條的財大氣組，朋友圈一位KOL如此評價：“今日頭條用垃圾信息賺的錢，把優(yōu)質信息的知乎給廢了?！?/p>

這條評價可以說引發(fā)了很多共鳴，但要說300大V就把知乎廢了，可能有些不妥。首先，知乎的大V遠不止300名，其次，根據(jù)自媒體開柒爆料，今日頭條簽約的這300名大V價格約在20萬每年，每月約1.7萬，如果大V因為每月1.7萬的價格放棄知乎，那我只能說這些大V不一定是真大V。更何況，知乎Live上的一些大V時新都已經(jīng)過萬了。

在知乎上，大V雖然沒有簽約，但憑借內容營銷、廣告、導流等手段能夠獲得不菲收入，而且現(xiàn)在專門做知乎話題營銷的團隊越來越多，所以這些大V們的收入肯定遠高于頭條開出的1.7萬月薪。

頭條肯花錢簽約大V，這事其實也并不意外。過去兩年，今日頭條曾不止一次推出內容創(chuàng)作者扶持計劃，去年3月成立了2億元內容創(chuàng)作投資基金，去年9月又宣布投入10億元扶持短視頻。

以工具起家的今日頭條，一直很注重對內容生產(chǎn)的投入。這源于頭條的算法推薦機制，利用算法將新聞推送給用戶，可以說頭條是一個聚合平臺，本身并不生產(chǎn)內容。

但是，正因為這種算法推薦機制，導致頭條很容易成為侵權被訴的對象。

不久前，中經(jīng)e商圈在一篇報道里提到，從7月4日開始，騰訊、鳳凰網(wǎng)和導演陳劍分別以侵犯版權、不正當競爭、詆毀名譽為由，將今日頭條訴至法院。大約在一個月內，今日頭條被訴五起版權侵權。

在這種情況下，頭條勢必會不斷彌補自己的內容創(chuàng)作短板，所以今天挖走知乎300名大V一點都不令人意外。

今日頭條斥巨資挖角300名大V，以每人每年20萬計算，總額也就6000萬，這對于頭條來說不是大數(shù)目，但是這300名大V為頭條產(chǎn)生的價值可就遠超這6000萬了。

首先，有了內容生產(chǎn)者進駐，頭條的生產(chǎn)短板將會得到補充，尤其是這次的主角悟空問答；

其次，有了原創(chuàng)內容也就意味著頭條可減少對外部內容的倚賴，尤其是那些涉嫌侵權的內容。

這并不是危言聳聽，我們查詢了相關新聞，發(fā)現(xiàn)今日頭條被起訴版權侵權的案件不在少數(shù)。

今年4月，騰訊以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的信息網(wǎng)絡傳播權，向北京市海淀區(qū)人民法院提交訴狀，要求今日頭條立即停止對涉案作品提供在線傳播。法院審理后判今日頭條侵權，判賠騰訊網(wǎng)27萬元。

7月26日因認為被告以流量劫持的方式，將“鳳凰新聞”的客戶端替換為“今日頭條”，構成不正當競爭，鳳凰新聞將“今日頭條”訴至法院，并索賠2000萬元。

8月11日，北京時間的官方微博發(fā)布聲明，稱今日頭條等部分平臺及營利性機構未經(jīng)北京時間書面授權，擅自轉載“時間視頻”的作品，侵犯了著作權人的合法權益。

8月10日，新浪微博管理員聲明“在微博不知情的情況下，自媒體內容被第三方新聞平臺抓取，會依法維權”。雖然聲明中并未點出第三方平臺的具體身份，但因為今日頭條旗下的“微頭條”剛剛新增了微博內容同步功能，網(wǎng)友紛紛指出微博警告的對象即是今日頭條。

8月17日， 因認為今日頭條擅自刊登“中國籃鏡頭”文章，“中國籃鏡頭”所屬網(wǎng)站北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務有限公司以著作權侵權為由，將今日頭條訴至法院。

值得注意的是，知乎上周剛剛推出了“想法”功能，該功能類似于微博和今日頭條的“微頭條”。當時業(yè)內已經(jīng)有聲音在喊，知乎、微博和今日頭條已經(jīng)完全站在了一個賽道內，彼此之間產(chǎn)生摩擦在所難免。這一次今日頭條挖角知乎，也許就是一個導火索。

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