9月6日,全球最薄的精品旗艦智能手機Moto Z及超長續(xù)航的Moto Z Play在北京發(fā)布,憑借模塊化的創(chuàng)新,革新了人們對智能手機的理解。
蘋果iPhone誕生以來,智能手機的發(fā)展,全靠配置升級驅動,然而,元器件的創(chuàng)新,到今天已遇到天花板。沿襲原有路徑,不可能有大的創(chuàng)新出現。不破不立,聯想這次用模塊化解決方案,在沉寂的智能手機市場,撕開了一道口子。Moto Z系列是聯想新的開始,也是Moto的重新出發(fā)。從影響力來看,它在風頭上已壓住蘋果剛推出的iPhone7。9月7日發(fā)布的蘋果新品,依舊停留在配置升級上,被業(yè)界譽為毫無驚喜。
Moto是手機行業(yè)創(chuàng)新的代名詞,它經歷過長時間的輝煌,也陷入過低潮。手機市場跟武學修煉一樣,內力的增進,不能半點取巧,厚積薄發(fā),方能綿綿不絕?!皬慕裉扉_始,你們將看到Moto的復興之路,重回巔峰!”在發(fā)布會上,聯想集團董事長兼CEO楊元慶信心滿滿地說,聯想不會讓摩托羅拉品牌和創(chuàng)新之光黯淡。
跳出同質化紅海
今天,手機廠商都在談創(chuàng)新,即便是一款平庸的產品,也吹得天花亂墜。尤其是一些互聯網品牌手機,被人們譽為PPT手機——他們把大部分精力花在了PPT制作上。還有,不少企業(yè)走入狹窄創(chuàng)新的胡同里,糾結于一個按鍵的位置,導致為創(chuàng)新而創(chuàng)新,其結果是消費者不認同。
手機行業(yè)陷入了同質化競爭的紅海之中,多年沒有大的變化。有網友曾做過一次試驗,把幾大品牌的手機LOGO抹掉,集中陳列在一起,擺放在網絡上,結果沒有人能區(qū)分它們是誰?智能手機同質化嚴重,設計千遍一律。不僅國產手機如此,三星、蘋果也遭遇創(chuàng)新瓶頸。
蘋果2007年推出第一代iPhone時,喬布斯在發(fā)布會上自豪地宣布蘋果重新發(fā)明了手機,這也讓蘋果開創(chuàng)了輝煌的幾年,一舉成為全球市值最高的公司。然而,后喬布斯時代,蘋果的創(chuàng)新似乎走到了盡頭,蘋果手機靠著配置升級撐了幾年。
剛發(fā)布的iPhone7及iPhone7 Plus,被中國網友調侃,終于有理由可以不割腎了。連續(xù)三個季度業(yè)績大幅下滑,被華爾街唱衰,原本以為蘋果會奮起反擊,使出殺手锏,重新把消費者拉回來。然而,真正創(chuàng)新是一件困難的事情,連蘋果也無法避免。雙攝像頭、防水防塵,這些概念都不再新鮮,被中國的手機玩過了,并應用到千元機上。
在智能手機相對成熟、市場增速放緩的今天,試圖通過拼參數的打法,會陷入創(chuàng)新的陷阱,長時間無法取得突破。今天,消費者需要更有個性的產品,能體現主觀能動性,而不是被動地選擇一款產品。Moto Z系列之所以引發(fā)了強烈的關注,風頭勝過蘋果、三星,竊以為,主要是顛覆式的模塊化創(chuàng)新,讓消費者可以按照自己的想法,按需配置,組合自己的想要的產品。并且,聯想把可能變成了事實。
二次革命來臨?
過去幾年,智能手機快速發(fā)展,是靠元器件升級所推動,產品從外觀到性能,均無多大變化,給人刻板之感。以致于有人說,現在的手機已落于簡單的配置升級,局限于屏幕、像素、內存的變化。一旦進入“配置過?!?,消費者將失去換機沖動。
從新上市的手機新品可看出,隨著手機攝像頭邁入千萬像素級別,機身材質升級為金屬,工藝達到一定水準,手機內存升級到3GB、4GB、6GB,存儲空間升級到32GB、64GB、128GB,元器件創(chuàng)新繼續(xù)向上尋求突破空間不大。手機屏幕不會變得更大,處理器已經能滿足消費者需求,無需承載更多功能,去實現寬屏智能化連接與云計算。
到了今天,智能手機發(fā)展已經相對成熟,配置堆疊的打法已過時。從今年來看,手機市場進入存量市場,高速增長一去不返,消費者換機動力不強,給整個行業(yè)制造了強大壓力。要想在大環(huán)境不利的情況下取得突破,必須依靠顛覆性的創(chuàng)新。
以智能手機行業(yè)的兩座大山三星和蘋果來看,它們所選擇的創(chuàng)新路徑,仍然停留在原有維度,聚焦性能和功能的提升,這種變化在特定時段有效,但在配置過剩時代會失效。那么,創(chuàng)新真的遭遇天花板了?怎么才能打破這層天花板?
原有路徑的創(chuàng)新,已經被證明不再有效,真正顛覆式的創(chuàng)新,必須另辟蹊徑。Moto Z走出了一條不同的路徑,突破了手機創(chuàng)新的維度,打破了原有框架,使模塊化成為 Moto扭轉戰(zhàn)局的秘密武器。不少人認為,Moto Z系列是蘋果推出第一代iPhone以來,智能手機行業(yè)出現的最大變化,是智能手機行業(yè)的二次革命,重新定義了智能手機。
打響反擊戰(zhàn)
當智能手機行業(yè)長時間找不到新的路徑時,Moto Z憑借模塊化創(chuàng)新,不同的配件,賦予手機不同的功能,為智能手機的技術創(chuàng)新和發(fā)展,指明新的方向。
“Moto Z無疑是一款引領行業(yè)變革、重新定義智能手機的產品,也是聯想收購摩托羅拉移動業(yè)務后最具代表性的一款產品。在過去很長一段時間里,智能手機已經缺乏創(chuàng)新,同質化嚴重,但模塊化的想法和設計,在不增加手機負擔的情況下,將更多的功能和應用放到手機里去,同時又擴展了手機的應用和發(fā)展空間。”在新品發(fā)布會上,楊元慶說,手機行業(yè)迫切需要這種創(chuàng)新,不僅僅是硬件設備的新的生態(tài)環(huán)境、生態(tài)系統(tǒng)的建立,甚至將來會帶動應用服務,包括云服務的生態(tài)的建設。
Moto Mods有摩眼- 哈蘇攝影模塊HASSELBLAD TRUE ZOOM、摩音-JBL揚聲器模塊、摩影-投影模塊、摩電-電池模塊和摩范-背殼模塊等5種模塊可選,每個模塊都是頂級的(如JBL和哈蘇,都是各自領域的權威),讓消費者獲得震撼的音效、出色的投影能力、持久的續(xù)航、專業(yè)拍照能力以及更有個性質感的外殼。
整體來說,Moto Z不同的配件,賦予了手機不同的生命,不僅更具科技感,也是尊重消費者的一種體現,真正實現了智能手機的按需配置,滿足不同消費者的需求。楊元慶出席G20峰會時,對Moto Z贊口不絕,認為這才是真正的黑科技,并堅信其后的一年到一年半時間里,競爭對手不見得能做出類似的產品。
模塊化概念其實并不新鮮,多年前就已經有企業(yè)提出,LG就做過這方面的嘗試,并不成功,被認為噱頭大過實用。Moto Z的最大意義在于,它從理論和實踐兩個方面做了全新的、積極的探索,并將模塊簡單化,輕松吸附到Moto Z的背殼上,讓消費者感受全新的移動體驗。
Moto Z Play主打超長續(xù)航,6.9毫米超薄金屬機身,續(xù)航時間長達36小時,在超薄與續(xù)航之間找到了絕佳平衡。而Moto Z是全球最薄的旗艦手機,繼承了“刀鋒”的優(yōu)秀基因,在性能和外形設計上,不輸
于蘋果、三星的旗艦機,5.2毫米全金屬機身,讓人眼前一亮。Moto Z采用行業(yè)領先的7000系列航空鋁中框與航母級高精鋼背板,有效提升機身強度,再加上獨具一格的模組生態(tài)設計(聯想此前還宣布了Moto模塊化手機開發(fā)者計劃,為開發(fā)者提供支持),成為這款手機的“刀鋒”賣點,并將再次點燃Moto的激情,打響反擊戰(zhàn)。
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