國內(nèi)手機市場趨勢大變,洋品牌節(jié)節(jié)敗退,三星、蘋果也不例外,而本土品牌愈發(fā)強勢,尤其有著線下渠道優(yōu)勢的華為、OPPO、vivo和金立,其地位日漸鞏固,贏得了消費者的認(rèn)同。
近日,第一手機界研究院公布了2016年7月國內(nèi)手機銷售數(shù)據(jù),線下市場火爆,共售出2896萬部,同比增長了20.3%。在手機市場整體需求平穩(wěn)的情況下,線下渠道暴漲,意味著線上持續(xù)疲軟。目前,線上渠道手機銷量占比已經(jīng)降至15%,線下渠道手機銷量升至85%。
得渠道者得天下,有強大渠道優(yōu)勢的企業(yè),成為最大贏家,尤其是OPPO、vivo和金立,地位快速上升,它們已經(jīng)成為國內(nèi)的主流品牌。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)思維退潮,消費者更注重線下體驗,2000多元的機型,成為消費者的最愛。
春江水暖鴨先知,鑒于線下市場的持續(xù)火爆,迪信通等再次啟動擴張計劃,打算用3年時間打造20萬家線下手機實體門店。
那么,7月國產(chǎn)手機在線下的實力,又是怎樣發(fā)布的呢?數(shù)據(jù)顯示,華為、OPPO、vivo、金立位居前四,恰恰它們都是渠道型企業(yè),華為布局線下時間不長,但發(fā)力較猛,在一二線市場已形成一定優(yōu)勢,OPPO、vivo、金立則是傳統(tǒng)渠道型企業(yè),渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。銷量排在第5至第10的,分別為三星、蘋果、樂視、魅族、小米和酷派??梢钥闯?,樂視進步較快,小米和酷派搭上了末班車。
第一手機界研究院的數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想、中興、榮耀、長虹、朵唯、海信、360、紅米、諾基亞和酷比,分列7月手機銷量品牌20強榜的第11名至第20名。朵唯手機、360手機和長虹手機,正獲得線下渠道商的認(rèn)可,尤其是定位女性手機的朵唯,再次上位,說明手機細(xì)分市場也有春天。遺憾的是,HTC、TCL等曾經(jīng)的知名品牌,大勢已去,無緣手機銷量品牌20強。
在中高端市場,國產(chǎn)手機已經(jīng)獲得認(rèn)同,OPPO R9、華為 P9和vivo X7等明星機,在線下呼聲較高,并對三星和蘋果形成了絕對壓制。三星在中國手機線下渠道賣得最好的機型只有Galaxy C5,蘋果則還在靠iPhone 6S支撐,在7月暢銷手機榜排第11名,6S Plus的銷量排名滑落至30名。
數(shù)據(jù)顯示,以O(shè)PPO、華為、vivo、金立為代表的中國手機廠家,已經(jīng)完全掌控了從前期的手機自主研發(fā)到后期市場運營推廣,喊出明星機型的市場最強音。7月暢銷手機TOP20中,華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、金立有2款。
第一手機界研究院認(rèn)為,以“金華OV”為代表的中國手機明星機型,已在消費者中形成極好的口碑。vivo X7僅用20多天時間,就榮登7月暢銷手機排行榜的第3名。OPPO R9的銷量,已經(jīng)達(dá)到1200萬臺。另外,7月暢銷手機20強中,就平均售價來看,華為手機為2615元,OPPO為1919元,vivo為2365元。
文/徐上峰,微信公眾號:上峰說
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