7月手機(jī)銷量: 華為與OV位居前三, 小米線下兇猛

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7月，是國(guó)內(nèi)手機(jī)大戰(zhàn)的關(guān)鍵一役，手機(jī)企業(yè)圍繞暑促，紛紛使出渾身解數(shù)，力求爭(zhēng)奪更多年輕用戶。為此，華為、OPPO和金立做了充分的準(zhǔn)備，針對(duì)暑期推出新產(chǎn)品。從7月份線下市場(chǎng)的效果來(lái)看，這三家手機(jī)企業(yè)都表現(xiàn)出色。OPPO R11、華為nova2以及金立 S10，成為7月熱門產(chǎn)品。

日前，第一手機(jī)界研究院公布了2017年7月國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，從價(jià)格段來(lái)看，4000元以上高端機(jī)份額出現(xiàn)下滑，而2500-2999元價(jià)格段份額大增，占比高達(dá)16.9%，原因是受到了華為、OPPO、金立的關(guān)鍵機(jī)型帶動(dòng)。

OPPO7月份額僅次于華為

從整體來(lái)看，盡管小米在線下市場(chǎng)尚無(wú)法對(duì)OPPO、vivo、華為、金立形成沖擊，但其來(lái)勢(shì)洶洶，有可能成為未來(lái)線下市場(chǎng)的生力軍。與金華OV門店遍地開花不同，小米選擇以點(diǎn)帶面的突破，這種模式被證明是有效的。比如，小米在河南線下的渠道試點(diǎn)，就取得了不錯(cuò)的效果。

7月，國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)共售出3451萬(wàn)部手機(jī)，同比增長(zhǎng)了19.2%。在華為、OPPO、vivo及金立的帶動(dòng)下，線下市場(chǎng)占比超過(guò)80%（80.1%），這意味著線上市場(chǎng)面臨天花板。而從整體來(lái)看，銷量也在下滑。味著消費(fèi)升級(jí)，延緩了消費(fèi)者換機(jī)速度。這種環(huán)境下，加速了手機(jī)行業(yè)的洗牌，一些手機(jī)品牌正在淡出市場(chǎng)，比如樂視。但與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的刺激下，一些中小品牌涌入手機(jī)市場(chǎng)。

7月暢銷品牌

從品牌銷量來(lái)看，華為、OPPO、vivo分列前三，而蘋果、三星進(jìn)入前五，金立位居第6，小米、魅族、榮耀這三個(gè)在線上表現(xiàn)出色的品牌，在線下分列第7至第9，TOP10最后一個(gè)名額被美圖摘得。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三強(qiáng)來(lái)看，華為的地位較為鞏固，OPPO與vivo你來(lái)我往，爭(zhēng)奪激烈。

中興、樂豐、酷派、長(zhǎng)虹、朵唯分列第11至第15，第16至第20分別由中國(guó)移動(dòng)、紅米、康佳、努比亞、賽博宇華奪得。其中，樂視、聯(lián)想退出爭(zhēng)奪，前20已經(jīng)不見這兩個(gè)品牌的影子。這也表明手機(jī)江湖的兇險(xiǎn)，稍微打一個(gè)盹，就有可能出局。欣喜的是，中興及努比亞則有復(fù)蘇的跡象，雙雙進(jìn)入線下市場(chǎng)前20，中興有望沖進(jìn)前10。而康佳得以躋身前20，主要得益于與運(yùn)營(yíng)商的捆綁策略。

7月暢銷手機(jī)排行榜

而從暢銷手機(jī)來(lái)看，OPPO與vivo在暑期市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，銷量最好的四款手機(jī)，均被這個(gè)品牌壟斷，它們分別是OPPO R11、OPPO A57以及vivo Y66、vivo X9。華為在暢銷手機(jī)榜單，表現(xiàn)出強(qiáng)大的綜合實(shí)力，TOP前10有四款來(lái)自華為，分別為華為暢享7 Plus、華為nova2 Plus、華為 Mate9以及華為P10。全球首款四攝手機(jī)金立S10，則排在第11位，較上個(gè)月有較大的提升。另外，蘋果iPhone 7 Plus以及三星S8+及S8，也進(jìn)入了TOP前20。

從暢銷手機(jī)TOP20來(lái)看，華為線下市場(chǎng)的強(qiáng)大，不系于某款產(chǎn)品，而是全面的表現(xiàn)，此次華為共有8款入選，其次OPPO有5款上榜，vivo也有3款上榜，它們是國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)最大的贏家。文/徐上峰

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