無(wú)視OPPO的話，趕超三星就是華為狂妄的口號(hào)

負(fù)責(zé)華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)的余承東向來(lái)以大嘴著稱，或許是即將要發(fā)布新品，近期關(guān)于華為手機(jī)的消息有點(diǎn)少，但是顯然不甘寂寞的他又拋出了一個(gè)新的論調(diào)要在中國(guó)市場(chǎng)獲得超過(guò)三成的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)趕超諾基亞的目標(biāo)，不過(guò)如果無(wú)視OPPO的優(yōu)勢(shì)，這一切都不過(guò)是狂妄的口號(hào)而已！

華為在電信設(shè)備市場(chǎng)的成功有目共睹，如今已經(jīng)將當(dāng)年的一哥愛立信踩在腳下，因此它喊出趕超三星的口號(hào)確實(shí)讓許多人相信它能實(shí)現(xiàn)，然而事實(shí)是它當(dāng)下已經(jīng)迎來(lái)了一場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TrendForce認(rèn)為OPPO已經(jīng)超過(guò)華為位居份額第一的位置，華為方面則強(qiáng)調(diào)上半年它依然保持了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的地位，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被OPPO沖擊對(duì)華為會(huì)造成沉重的打擊。

時(shí)至今日，華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)收依然接近六成，它在全球市場(chǎng)份額的上升是依靠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量迅速增長(zhǎng)獲得的，事實(shí)上由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被OPPO沖擊二季度華為的全球市場(chǎng)份額據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)指它已比上一季度下滑了0.1個(gè)百分點(diǎn)，這提醒了華為該停下腳步思考一下，而不是一再的喊出不切實(shí)際的口號(hào)！

華為有非常雄厚的資金，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中所無(wú)法相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此普遍認(rèn)為華為將可以憑借資金優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)建線下渠道，以實(shí)現(xiàn)對(duì)OPPO的反擊，眼下它也正在極力推動(dòng)其“千縣計(jì)劃”以增強(qiáng)其線下渠道。

不過(guò)從格力的發(fā)展來(lái)看，線下渠道未必如它所想的那么容易靠錢就能達(dá)成。格力的發(fā)展與OPPO頗為相似，通過(guò)與渠道結(jié)成利益共同體，甚至讓渠道商持有格力的股份，讓雙方具有了共同的目標(biāo)，這導(dǎo)致在過(guò)去的20多年時(shí)間沒有誰(shuí)能在線下渠道具有與它競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，也讓它敢于叫板國(guó)美、蘇寧。

OPPO通過(guò)深耕線下市場(chǎng)近八年時(shí)間，與全國(guó)各地深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道商結(jié)成了利益共同體，因此雙方竭力推動(dòng)OPPO手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)，這種利益結(jié)盟關(guān)系恐怕并非華為單單用金錢就能搞定，而它的千縣計(jì)劃如今也不過(guò)實(shí)現(xiàn)了300個(gè)縣也證明了這個(gè)線下渠道的拓展遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單用錢就能搞定，其實(shí)即使是千縣計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了也與OPPO線下20多萬(wàn)個(gè)零售點(diǎn)差距甚遠(yuǎn)。

事實(shí)上，自余承東負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)以來(lái)，敗績(jī)也有不少，例如在短短2年多時(shí)間被小米擊敗，在美國(guó)、俄羅斯、印度、非洲市場(chǎng)表現(xiàn)不如中興、聯(lián)想、小米等品牌，這都證明了它其實(shí)并非如想象中的常勝將軍。

華為提出的5年趕超三星的目標(biāo)早在2013年的時(shí)候就曾提出過(guò)，如今它提出的目標(biāo)依然是5年趕超三星，但是后者今年推出的galaxy S7熱銷導(dǎo)致在美國(guó)市場(chǎng)獲得的市場(chǎng)份額再度超越了蘋果，似乎它正走在正確的道路上，趕超三星的希望又減小了。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被OPPO沖擊，華為還是應(yīng)該沉下心來(lái)思考為什么自己會(huì)被擊敗吧，繼續(xù)喊口號(hào)就顯得有點(diǎn)太狂妄了，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于它的發(fā)展實(shí)在太重要，如果繼續(xù)下滑的話重蹈其他國(guó)產(chǎn)品牌衰落的命運(yùn)并非不可能！

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