蘋(píng)果大中華區(qū)銷(xiāo)售額大跌？可能你只是“空歡喜”一場(chǎng)

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)異常受到關(guān)注。

今天，蘋(píng)果公司發(fā)布了2020財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季大中華區(qū)銷(xiāo)售額79.5億美元，去年同期為111.3億美元，同比大幅下降28.5%，如此幅度下滑用“大跌”來(lái)形容一點(diǎn)不為過(guò)，“蘋(píng)果大中華區(qū)銷(xiāo)售額下降28%”相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜。

與中國(guó)市場(chǎng)相比，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)要好得多。蘋(píng)果公司第四財(cái)季總凈營(yíng)收為646.98億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為126.73億美元，同比下降8%。分地區(qū)來(lái)看，蘋(píng)果在美洲地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.7%，日本地區(qū)同比增長(zhǎng)0.8%，亞太其他地區(qū)同比增長(zhǎng)12.3%，歐洲地區(qū)同比增長(zhǎng)13%。大中華區(qū)成為蘋(píng)果唯一大跌的地區(qū)。

為什么蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大跌？很多用戶(hù)會(huì)關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，甚至有用戶(hù)會(huì)期望出現(xiàn)這個(gè)情況，實(shí)際情況又是怎樣的呢？

蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：9月的最后兩個(gè)星期沒(méi)有新的iPhone出貨，導(dǎo)致數(shù)據(jù)總體上不如人意。他還稱(chēng)，“結(jié)合我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的受歡迎程度，我們對(duì)中國(guó)的業(yè)績(jī)非常有信心?！?/p>

庫(kù)克說(shuō)的情況確實(shí)存在。以去年發(fā)布的iPhone 11為例，iPhone 11的發(fā)布日期是9月11日，預(yù)售時(shí)間是9月13日，正式發(fā)貨時(shí)間是9月20日，由此來(lái)看，蘋(píng)果在2019年第四財(cái)季的營(yíng)收中，肯定會(huì)把蘋(píng)果當(dāng)季的iPhone 11銷(xiāo)售額算進(jìn)去。

而今年的iPhone 12直到10月14日才發(fā)布，10月16日才開(kāi)始預(yù)售，10月23日才正式發(fā)貨。也就是說(shuō)，蘋(píng)果2020年第四財(cái)季財(cái)報(bào)在大中華區(qū)并未將iPhone 12的營(yíng)收算進(jìn)去，一定程度上就導(dǎo)致蘋(píng)果該財(cái)季的營(yíng)收較低。

iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8等蘋(píng)果系產(chǎn)品中，新品的銷(xiāo)售額都會(huì)部分體現(xiàn)在該年度第四財(cái)季中，真正要檢驗(yàn)蘋(píng)果該季度新品表現(xiàn)的財(cái)季是下一年度的第一財(cái)季。所以，很多人期望“蘋(píng)果大跌”基本上是“空歡喜”一場(chǎng)。

但是，從另一個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果在其他地區(qū)的增長(zhǎng)都還不錯(cuò)，為什么單單就中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)大跌呢？

首先，中國(guó)用戶(hù)對(duì)于蘋(píng)果略顯疲態(tài)。自從蘋(píng)果成為“街機(jī)”以后，用戶(hù)不再盲目崇拜蘋(píng)果，部分原因是因?yàn)槠渌脩?hù)不再將蘋(píng)果手機(jī)與面子之間劃等號(hào)，這一定程度上降低了用戶(hù)換新的頻率。

其次，來(lái)自華為、小米、vivo、OPPO的“圍剿”。蘋(píng)果早期針對(duì)華米OV的明顯優(yōu)勢(shì)早已隨著時(shí)間的推移而逐漸降低，特別是外觀、電池續(xù)航、拍照等，華米OV的表現(xiàn)并并弱于蘋(píng)果，而在夜間拍照功能上，華米OV們甚至能夠吊打蘋(píng)果的旗艦機(jī)。

蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)降低后，用戶(hù)也不再視蘋(píng)果為唯一，再加上蘋(píng)果的售價(jià)相對(duì)較高，部分用戶(hù)自然就轉(zhuǎn)到華米OV陣營(yíng)去了，而不是iPhone。

最后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2333.4萬(wàn)部，同比下降35.6%；1-9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.26億部，同比下降21.5%。

經(jīng)過(guò)近幾年智能手機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度在提升，手機(jī)行業(yè)的可選項(xiàng)也在增多，當(dāng)整體需求下降以后，iPhone自然也會(huì)受到影響。

不過(guò)，考慮到iPhone 12系列是蘋(píng)果旗下首款5G手機(jī)產(chǎn)品，中國(guó)的消費(fèi)者是否愿意為它買(mǎi)單還是個(gè)未知數(shù)，首批iPhone 12系列，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)上都已售罄，Apple Store顯示，iPhone 12 Pro的預(yù)計(jì)發(fā)貨日期在3——4周，由此不難看出iPhone 12系列在中國(guó)整體銷(xiāo)量并不算差。

當(dāng)然，要想衡量iPhone 12系列的最終成績(jī)，還要等到下個(gè)財(cái)季才會(huì)“見(jiàn)真章”。

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