蘋果財(cái)報(bào)：總營收再創(chuàng)紀(jì)錄！iPhone在中國表現(xiàn)平平，全靠其他產(chǎn)品

2019年Q4季度，華為、小米、vivo、OPPO、三星等廠商均加大了推出5G手機(jī)的速度，雷軍甚至表示，2020年小米至少有10款5G手機(jī)。信通院的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國已經(jīng)有35款手機(jī)獲得5G入網(wǎng)許可，5G手機(jī)出貨量1377萬部。

與華米OV全力押寶5G手機(jī)的表現(xiàn)不同，蘋果2019年秋季并未推出5G手機(jī)，而且從庫克的相關(guān)發(fā)言來看，蘋果對(duì)5G始終保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一面是全面擁抱5G，一面是坐山觀望。不由得讓人對(duì)蘋果的表現(xiàn)不感到遲疑，蘋果的表現(xiàn)究竟如何，這在蘋果新一季度財(cái)報(bào)上得到了驗(yàn)證。

蘋果2020年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，凈營收為918.19億美元，同比增長(zhǎng)9%，再次創(chuàng)下蘋果公司歷史上的新紀(jì)錄。凈利潤(rùn)為222.36億美元，同比增長(zhǎng)11%。

無論是營收還是凈利潤(rùn)，蘋果公司都遙遙領(lǐng)先于其他科技公司，受到財(cái)報(bào)相關(guān)影響，蘋果公司市值一度突破1.4萬億美元。

1.中國地區(qū)表現(xiàn)平平

蘋果在全球市場(chǎng)的良好表現(xiàn)并不是全面性的，蘋果在日本地區(qū)的營收就同比下滑10%。而中國方面，只能用表現(xiàn)平平來形容。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果2020年第一財(cái)季大中華區(qū)凈營收為135.78億美元，同比增長(zhǎng)3.1%，系最近五個(gè)季度中首次取得增長(zhǎng)。

但如果我們將時(shí)間線拉長(zhǎng)到2017年，蘋果在中國地區(qū)的增速已經(jīng)趨于低位。2018年第一財(cái)季，蘋果公司在大中華區(qū)的凈營收為179.56億美元，同比增長(zhǎng)11%，蘋果2020年第一財(cái)季的凈營收和營收增速均低于2018年第一財(cái)季。

2017年蘋果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X；

2018年蘋果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max；

2019年蘋果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

iPhone是蘋果的“晴雨表”，本財(cái)季，iPhone在蘋果營收占比中再次回到高峰，達(dá)61%，上個(gè)季度，iPhone僅占蘋果總營收的52%。

蘋果從去年起就不再單獨(dú)公布iPhone銷量，因此，我們很難直接判斷iPhone在中國地區(qū)的具體銷量表現(xiàn)，但我們可以從iPhone產(chǎn)品的售價(jià)來進(jìn)行對(duì)比。巔峰時(shí)期iPhone在中國單季度出貨量高達(dá)1700萬臺(tái)左右，而2018年Q4季度，iPhone在中國市場(chǎng)的出貨量?jī)H為1180萬臺(tái)，2017年Q4季度，iPhone在中國的出貨量為1480萬臺(tái)。

具體到產(chǎn)品上，2017年蘋果的代表產(chǎn)品是iPhone X，2018年蘋果的代表產(chǎn)品是iPhone XR，2019年蘋果的代表產(chǎn)品是iPhone 11。iPhone X是蘋果旗下首款支持Face ID的產(chǎn)品，因此，短期內(nèi)獲得了大量用戶的青睞，而iPhone XR相比上代產(chǎn)品并無較大突破，銷量出現(xiàn)大幅下滑，iPhone 11的口碑明顯要好于iPhone XR，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈預(yù)計(jì)，iPhone本季度在中國市場(chǎng)的銷量很有可能介于1180萬臺(tái)——1480萬臺(tái)中間。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，iPhone出貨量在中國市場(chǎng)占比為8.2%，趨于歷史低位，Q4季度蘋果基本沒機(jī)會(huì)重返歷史高峰。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，就蘋果目前的表現(xiàn)而言，iPhone在中國市場(chǎng)既不會(huì)大幅下滑，同時(shí)也不會(huì)大幅上升。

一方面，華米OV搶占了大量市場(chǎng)，另一方面，蘋果在中國已有十幾年歷史，即使有用戶由iOS轉(zhuǎn)到Android系統(tǒng)，經(jīng)過最近兩三年的洗牌，能夠流失的基本上流失的，剩下的用戶基本上是蘋果的深度用戶，只要iPhone不是出現(xiàn)大的問題，他們顯然還是會(huì)留在蘋果陣營，不過，考慮到蘋果手機(jī)的整體質(zhì)量因素，用戶有可能會(huì)降低換新iPhone的頻率，比如，很多iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8等老用戶并未換新。

2018年中國智能手機(jī)累計(jì)出貨量為3.977億部，2019年雖然有一定幅度的下降，但不會(huì)低于3億部，蘋果的體量相對(duì)較小，留給它一塊“蛋糕”并不難。

全靠其他產(chǎn)品

iPhone走下“神壇”是很正常的現(xiàn)象，華米OV追趕蘋果的速度非常快，而且它們還比蘋果更懂中國市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，比如，工廠職員、農(nóng)村地區(qū)用戶等，蘋果不可能跟華米OV這樣的玩法來搞，長(zhǎng)期下去，iPhone只能是表現(xiàn)平平。

但蘋果在中國市場(chǎng)除了iPhone外，其他產(chǎn)品線依然銳不可當(dāng)。比如，Mac、iPad、AirPods Pro、App Store、Apple Watch等。

蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到稱，Mac產(chǎn)品線中，中國四分之三的Mac購買者均為新買家，接近三分之二的iPad購買者為新用戶。

IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，蘋果在中國平板電腦市場(chǎng)出貨量占比為33.8%，同比增長(zhǎng)12.2%。不同于智能手機(jī)業(yè)務(wù)線，平板電腦產(chǎn)品方面，中國唯一能跟蘋果PK的只有華為，小米+聯(lián)想+微軟的市場(chǎng)份額都不如蘋果。

相比較iPhone而言，iPad在中國市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)健。

可穿戴設(shè)備方面，Apple Watch也很強(qiáng)勢(shì)，2019年Q3季度，蘋果的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品在中國市場(chǎng)出貨量為353.3萬臺(tái)，市場(chǎng)占比13%，同比增長(zhǎng)76.6%。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2019年AirPods預(yù)計(jì)銷量為6000萬，AirPods將真無線耳機(jī)市場(chǎng)給徹底帶火了。

華為、小米等手機(jī)廠商也在推出類似AirPods的產(chǎn)品，但AirPods也有自己的優(yōu)勢(shì)：

1）蘋果的品牌效應(yīng)?！疤O果出品，必屬精品”在業(yè)界廣為流傳，AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品，蘋果的水準(zhǔn)依然在線，而中國有著大量蘋果的忠實(shí)用戶。

2）產(chǎn)品售價(jià)區(qū)間。AirPods的起售價(jià)為1246元，其他公司出廠的類AirPods產(chǎn)品售價(jià)基本上都在500元以上。實(shí)際上中國用戶在耳機(jī)上的預(yù)算并不高，早些年很多用戶甚至在火車站、小巷子里買那種10元一條的耳機(jī)，聽起來也還不錯(cuò)，現(xiàn)在買一副耳機(jī)竟然要花幾百元甚至上千元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的預(yù)算。

而有消費(fèi)能力的人，如果在500元跟1246元之間選擇，他們顯然更看中蘋果出品的AirPods，因?yàn)锳irPods的口碑?dāng)[在這里，而其他品牌的產(chǎn)品雖然價(jià)格便宜，但是口碑不匹配。

App Store同樣是一塊金礦，早在2017年，中國就成為App Store收入貢獻(xiàn)最大的地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2019年向開發(fā)者支付了350億美元，按照開發(fā)者獲得應(yīng)用商店收入70%的比例粗略計(jì)算，2019年App Store收入約500億美元。

蘋果不僅吃硬件的飯，軟件上蘋果同樣沒有放過，而在中國龐大的用戶基數(shù)下，App Store也成為蘋果的重要盈利點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2020年蘋果第一財(cái)季來自于服務(wù)的凈營收為127.15億美元，同比增長(zhǎng)16.9%。

不過，盡管蘋果在中國市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，其在美洲、歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)都很亮眼，美洲市場(chǎng)營收同比增長(zhǎng)12%，歐洲市場(chǎng)營收同比增長(zhǎng)14%。

在中國14億人口基數(shù)下，誰也不敢忽視如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)非常努力，但仍需更進(jìn)一步。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。