農村扶貧到底該怎么做？這是個大難題。
既要讓農民們感覺到切真切實的幫助，同時還要“授之以漁”，幫助他們徹底走出貧困，看似非常容易的事情真做起來卻困難重重。
一方面，貧困地區(qū)農民的受教育水平、認知能力、經營能力等都不高，直接給錢的模式只能是飲鴆止渴，不足以幫助們持久地解決生計問題。另一方面，大部分貧困地區(qū)都位于地理位置偏遠的地方，交通也不方便，很難讓商品有效流通出來，他們種植的大米、木耳、核桃等農作物很難賣出高價。
近幾年來，有不少大公司都試圖幫助農民們擺脫這種困境，助他們走上“發(fā)家致富”的道路，但中國地大物博，貧困的地區(qū)太多，能夠有效幫助他們脫貧的地區(qū)仍然有限。這里面就不得不提到互聯(lián)網巨頭京東，而它的扶貧故事，還要從平石頭村說起。
平石頭村歸屬河北省保定市，距離國家5A級景區(qū)五臺山只有36公里左右，只需1小時車程。然而，平石頭村的景象卻與繁華的五臺山景區(qū)完全相反，平石頭村是阜平縣下屬的的貧困村之一，在當地唯一出名的就是“石頭”，而石頭并不值錢。保定市2018年統(tǒng)計公報顯示，2018年全市農村居民人均可支配收入14108元，低于2018年全國農村居民人均可支配收入509元。
這樣一個名不見經傳的的小山村，在中國數量眾多的農村中并不突出，但從2016年開始，它卻逐漸出現(xiàn)在外界的視野中，并逐漸被外界所知曉。百度搜索里，“平石頭村”關鍵字的相關搜索里出現(xiàn)了“平石頭村核桃”、“平石頭村農家樂”等字樣。
將平石頭村帶火的，正是京東。
2016年9月，京東跟阜平縣簽署了農村電商及精準扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約當天，京東中國特產阜平館正式開館，平石頭村也就因此搭上了京東扶貧的快車。
京東方面先是在2018年春節(jié)期間，為平石頭村235戶村民送去了價值約500萬元的年貨，包括牛奶、果汁、毛衣、長褲、波司登羽絨服、枕頭、毛巾、炊大皇蒸鍋、九牧馬桶套裝等在內的“過年大禮包”。
另外，京東還為平石頭村解決了核桃問題。平石頭村周邊盛產大量野生核桃樹，但以往村名們只能通過人力搬運，效率極低，好不容易搬下山，銷路也是個大問題。于是，京東通過無人機將阜平縣城到平石頭村、平石頭村到周邊村之間的物流配送通道進行了打通，在平石頭村建立了十幾個小型的無人機起落點，村民們只需將核桃采摘后即可免費把核桃從山里運出去，京東再以以20-30元一斤的價格將核桃進行回購，這樣，村民們的核桃也不愁銷路了。
幫助平石頭村解決核桃運輸和銷量等方面的問題，只能讓村民們部分增收，畢竟，野生核桃的產量有限，每戶村民能增加的收入仍然有限。按照平均每戶產量也就300斤左右，年收入還不到1萬元，靠核桃還不足以達到脫貧水平。
在核桃之外，京東又為平石頭村帶來了兩個新項目，讓村民們的土地實現(xiàn)效益最大化。一個是木耳種植，通過跟燕之坊進行合作，京東為黑木耳提供銷售渠道，燕之坊則為農戶提供技術服務、包裝和銷售，這樣整個實現(xiàn)一條龍服務。
另一個是飛翔鴿項目。根據阜平縣平石頭村京東“飛翔鴿”扶貧項目的負責人趙山河介紹稱，截止到2018年11月，平石頭村“飛翔鴿”養(yǎng)殖場已建有11個鴿棚，育有15000對種鴿，年產30萬只肉鴿，養(yǎng)殖場的日常管理和養(yǎng)殖工作，雇傭的都是當地農戶，項目能夠覆蓋1400戶貧困戶。這樣既解決了農戶們的就業(yè)率問題，同時還提升了他們的收入水平。
據郭靜的互聯(lián)網圈觀察，售價為99.9元的“飛翔鴿”在京東上商品評價1.6萬條，好評率98%。由此來看，平石頭村的“飛翔鴿”項目非常成功。
除核桃、木耳種植、飛翔鴿項目外，京東還為平石頭村帶來了民宿等多方面的扶貧合作，平石頭村也正在以全新的面貌呈現(xiàn)。
實際上平石頭村只是京東扶貧的樣本之一，喜德縣冕山鎮(zhèn)民主村的油橄欖種植、四川青川縣三鍋鄉(xiāng)的老巢崖蜜、西藏日喀則定日縣克瑪鄉(xiāng)新木德村的珠峰冰川、河北武邑縣的“跑步雞”項目等多個扶貧項目都大獲成功。
京東扶貧之路從2001年開始，至今已有十幾年的歷史，在這條充滿荊棘和坎坷的路上，京東扶貧已經從1.0走向了3.0，從錢、財、物等直接捐贈的模式，走向了以品牌化為核心，來改變扶貧產業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，真正“授人以魚”，這才是真正從“根”上幫助農民脫貧，掌握了生存之道，加上勤勞的雙手，自然不愁生存。京東的做法，自然引得外界紛紛羨慕，畢竟全國還有不少地方都等著脫貧致富呢。
截至目前，京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超600億元，直接帶動80萬戶建檔立卡貧困戶增收。
顯然，在京東扶貧3.0路徑下，會有越來越多的地區(qū)被惠及到。
京東2019年一季度財報顯示，截至2019年3月31日，京東過去12個月的活躍用戶數為3.105億。剛過不久的618期間，京東創(chuàng)造了2015億銷售額的記錄。擁有如此龐大的零售優(yōu)勢在，京東的扶貧會比其他公司要更接地氣。
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