火爆的海信新風(fēng)空調(diào)，到底是新技術(shù)還是偽營(yíng)銷？

2020年以來，新風(fēng)空調(diào)成為熱門空調(diào)，區(qū)別于傳統(tǒng)空調(diào)。新風(fēng)空調(diào)通過新風(fēng)增氧系統(tǒng)，將室外富氧空氣凈化后引入室內(nèi)，保證室內(nèi)有潔凈新鮮的空氣；其養(yǎng)生風(fēng)TM技術(shù)采用八字分區(qū)送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)冷風(fēng)從天花板緩慢下降，避免頭部直吹，暖風(fēng)送至地板，熱從足起。

今年4月份，中怡康發(fā)布的第14周（3月30日-4月5日）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)，海信空調(diào)占比達(dá)到31.1%，相當(dāng)于三成以上市場(chǎng)份額由海信包攬。今年上半年，海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率更是達(dá)到943%。

2020年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不太樂觀，新風(fēng)空調(diào)成為一匹黑馬殺出重圍，成為逆勢(shì)增長(zhǎng)市場(chǎng)亮點(diǎn)。新風(fēng)空調(diào)噱頭十足，各大空調(diào)廠商爭(zhēng)先生產(chǎn)，火爆的海信新風(fēng)空調(diào)，是新技術(shù)還是偽命題？

新風(fēng)空調(diào)：眾人力捧實(shí)則效果一般

2020年在空調(diào)區(qū)域，主打“新風(fēng)功能”或是“雙向換氣”的新風(fēng)空調(diào)，成為今年夏季廠商力推的高端新品。新風(fēng)空調(diào)在多家廠商的力捧下，一躍成為空調(diào)市場(chǎng)的黑馬。空調(diào)市場(chǎng)上也有不少品類空調(diào)供消費(fèi)者選擇，掛壁式空調(diào)最為常用，外機(jī)在室外，掛壁機(jī)在屋內(nèi)，但是這類空調(diào)使得空氣內(nèi)循環(huán)，長(zhǎng)期在空調(diào)房里呆著，空氣含氧量降低，就會(huì)感覺到悶。

2020年新推出的新風(fēng)空調(diào)噱頭為：針對(duì)常用空調(diào)，解決室內(nèi)空氣不流通、有害物質(zhì)換氣排放問題。其實(shí)也就是將新風(fēng)和空調(diào)合二為一，室內(nèi)空氣與室外空氣可以流通和循環(huán)，在空調(diào)房里待久了也不會(huì)有胸悶的感覺。但這僅是新風(fēng)空調(diào)對(duì)外宣傳，新風(fēng)空調(diào)實(shí)際效果遠(yuǎn)不如“吹”得神乎。

據(jù)悉，新風(fēng)空調(diào)此類產(chǎn)品早在多年前就已經(jīng)存在市場(chǎng)了，只是沒有大規(guī)?；纳a(chǎn)。新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)管和空調(diào)管是獨(dú)立存在的，日常家用的空調(diào)管道孔直徑一般都是10厘米，這意味著新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)管和空調(diào)管需要共用這一個(gè)10厘米的空調(diào)孔。新風(fēng)空調(diào)生產(chǎn)時(shí)難以將風(fēng)管做粗，自然而然風(fēng)量難以提高。風(fēng)量跟不上，效率自然也就上不去。

在江湖老劉看來，新風(fēng)空調(diào)在沉寂的2020年殺出重圍，空調(diào)市場(chǎng)因它變得熱鬧非凡。新風(fēng)空調(diào)宣傳點(diǎn)在于室內(nèi)與室外空氣循環(huán)，但凡事都有雙面性，利弊結(jié)合。新風(fēng)空調(diào)由于受室內(nèi)外的壓強(qiáng)變化影響較大，并不能滿足室內(nèi)空氣所需要的新風(fēng)量，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生高能耗的問題。新風(fēng)空調(diào)雖然有效果，但是卻一般，真正的效果還是取決于空調(diào)的新風(fēng)量。

海信新風(fēng)空調(diào)：營(yíng)銷噱頭十足效果未解

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年線下市場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)銷量增長(zhǎng)超過700%，而海信穩(wěn)居新風(fēng)空調(diào)TOP3品牌，零售量同比增長(zhǎng)724%。今年6月，海信新風(fēng)空調(diào)再度成為全球唯一通過JQA（日本質(zhì)量保證協(xié)會(huì)）認(rèn)證的產(chǎn)品，在新風(fēng)量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴(yán)苛的日本檢測(cè)。不僅遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，更是獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可。海信新風(fēng)空調(diào)營(yíng)銷噱頭十足，被吹出了新高度。

以下圖海信新風(fēng)空調(diào)為例，宣傳的1小時(shí)新風(fēng)量是90m3，相當(dāng)于一分鐘的新風(fēng)量就是1.5m3，海信新風(fēng)空調(diào)廣告描述開機(jī)三分鐘滿屋是新風(fēng)，才一共送入室內(nèi)的新風(fēng)才只有4.5m3。屋子的面積乘以層高遠(yuǎn)不止4.5m3，海信新風(fēng)空調(diào)廣告噱頭十足，“吹”出新高度。

再看價(jià)格因素，空調(diào)的性價(jià)比是影響消費(fèi)者選購(gòu)的一大因素，海信新風(fēng)空調(diào)價(jià)格也有了新高度，目前市場(chǎng)上在售的新風(fēng)空調(diào)都是高端產(chǎn)品，價(jià)格是普通產(chǎn)品的2.5倍。價(jià)格勸退中低端消費(fèi)者，普通消費(fèi)市場(chǎng)難以打開。

不管是海信新風(fēng)空調(diào)還是其他品牌的新風(fēng)空調(diào)，但是仍然存在痛點(diǎn)。新風(fēng)量的標(biāo)準(zhǔn)仍未統(tǒng)一，消費(fèi)者的體驗(yàn)參差不齊。眾多新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品只標(biāo)注了“時(shí)時(shí)換新風(fēng)”、“呼吸清新風(fēng)”廣告語，宣傳模糊不清，容易混淆消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)空調(diào)的概念。

在江湖老劉看來，海信新風(fēng)空調(diào)在新風(fēng)空調(diào)的基礎(chǔ)上加大宣傳力度，但產(chǎn)品本身經(jīng)不住市場(chǎng)反推，產(chǎn)品仍有眾多改進(jìn)之處，相對(duì)于宣傳，更應(yīng)該注重的是產(chǎn)品本身。盡管健康空氣已成為大眾剛需產(chǎn)品，但新風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn)亟需統(tǒng)一。海信新風(fēng)空調(diào)能否贏得市場(chǎng)，還需拓展黑科技，放眼下沉市場(chǎng)，不然一切還言之過早。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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