火爆的海信新風空調,到底是新技術還是偽營銷?

2020年以來,新風空調成為熱門空調,區(qū)別于傳統(tǒng)空調。新風空調通過新風增氧系統(tǒng),將室外富氧空氣凈化后引入室內,保證室內有潔凈新鮮的空氣;其養(yǎng)生風TM技術采用八字分區(qū)送風,實現(xiàn)冷風從天花板緩慢下降,避免頭部直吹,暖風送至地板,熱從足起。

今年4月份,中怡康發(fā)布的第14周(3月30日-4月5日)監(jiān)測數(shù)據顯示,在整個新風空調市場,海信空調占比達到31.1%,相當于三成以上市場份額由海信包攬。今年上半年,海信新風空調市場增長率更是達到943%。

2020年經濟市場不太樂觀,新風空調成為一匹黑馬殺出重圍,成為逆勢增長市場亮點。新風空調噱頭十足,各大空調廠商爭先生產,火爆的海信新風空調,是新技術還是偽命題?

新風空調:眾人力捧實則效果一般

2020年在空調區(qū)域,主打“新風功能”或是“雙向換氣”的新風空調,成為今年夏季廠商力推的高端新品。新風空調在多家廠商的力捧下,一躍成為空調市場的黑馬??照{市場上也有不少品類空調供消費者選擇,掛壁式空調最為常用,外機在室外,掛壁機在屋內,但是這類空調使得空氣內循環(huán),長期在空調房里呆著,空氣含氧量降低,就會感覺到悶。

2020年新推出的新風空調噱頭為:針對常用空調,解決室內空氣不流通、有害物質換氣排放問題。其實也就是將新風和空調合二為一,室內空氣與室外空氣可以流通和循環(huán),在空調房里待久了也不會有胸悶的感覺。但這僅是新風空調對外宣傳,新風空調實際效果遠不如“吹”得神乎。

據悉,新風空調此類產品早在多年前就已經存在市場了,只是沒有大規(guī)?;纳a。新風空調的新風管和空調管是獨立存在的,日常家用的空調管道孔直徑一般都是10厘米,這意味著新風空調的新風管和空調管需要共用這一個10厘米的空調孔。新風空調生產時難以將風管做粗,自然而然風量難以提高。風量跟不上,效率自然也就上不去。

在江湖老劉看來,新風空調在沉寂的2020年殺出重圍,空調市場因它變得熱鬧非凡。新風空調宣傳點在于室內與室外空氣循環(huán),但凡事都有雙面性,利弊結合。新風空調由于受室內外的壓強變化影響較大,并不能滿足室內空氣所需要的新風量,同時還會產生高能耗的問題。新風空調雖然有效果,但是卻一般,真正的效果還是取決于空調的新風量。

海信新風空調:營銷噱頭十足效果未解

根據奧維云網數(shù)據,上半年線下市場新風空調銷量增長超過700%,而海信穩(wěn)居新風空調TOP3品牌,零售量同比增長724%。今年6月,海信新風空調再度成為全球唯一通過JQA(日本質量保證協(xié)會)認證的產品,在新風量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴苛的日本檢測。不僅遠超國家標準,更是獲得了國際標準的認可。海信新風空調營銷噱頭十足,被吹出了新高度。

以下圖海信新風空調為例,宣傳的1小時新風量是90m3,相當于一分鐘的新風量就是1.5m3,海信新風空調廣告描述開機三分鐘滿屋是新風,才一共送入室內的新風才只有4.5m3。屋子的面積乘以層高遠不止4.5m3,海信新風空調廣告噱頭十足,“吹”出新高度。

再看價格因素,空調的性價比是影響消費者選購的一大因素,海信新風空調價格也有了新高度,目前市場上在售的新風空調都是高端產品,價格是普通產品的2.5倍。價格勸退中低端消費者,普通消費市場難以打開。

不管是海信新風空調還是其他品牌的新風空調,但是仍然存在痛點。新風量的標準仍未統(tǒng)一,消費者的體驗參差不齊。眾多新風空調產品只標注了“時時換新風”、“呼吸清新風”廣告語,宣傳模糊不清,容易混淆消費者對新風空調的概念。

在江湖老劉看來,海信新風空調在新風空調的基礎上加大宣傳力度,但產品本身經不住市場反推,產品仍有眾多改進之處,相對于宣傳,更應該注重的是產品本身。盡管健康空氣已成為大眾剛需產品,但新風量標準亟需統(tǒng)一。海信新風空調能否贏得市場,還需拓展黑科技,放眼下沉市場,不然一切還言之過早。

江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評論員。

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2020-12-28
火爆的海信新風空調,到底是新技術還是偽營銷?
再看價格因素,空調的性價比是影響消費者選購的一大因素,海信新風空調價格也有了新高度,目前市場上在售的新風空調都是高端產品,價格是普通產品的2.5倍。

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