三星BESPOKE系列冰箱：讓消費(fèi)者成為空間設(shè)計(jì)師

歷屆柏林IFA展，三星的展區(qū)從不缺乏看點(diǎn)，今年也不例外。柏林當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日下午，當(dāng)我跟隨人群行至IFA 2019三星展區(qū)時(shí)，吸引我的除了鱗次櫛比的QLED 8K電視展臺(tái)之外，還有一個(gè)色彩斑斕的BESPOKE空間。

“BESBOKE”是三星在IFA 2019上推出一個(gè)全新的冰箱系列。該系列的最大特點(diǎn)是豐富的冰箱外觀(guān)顏色和不同的組合配置可供消費(fèi)者按需定制化選購(gòu)。BESBOKE系列支持9種顏色的任意組合，在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，9種顏色的展示板擺放在展臺(tái)上，如同一個(gè)調(diào)色板，等待人們使用它進(jìn)行自由創(chuàng)作。

當(dāng)消費(fèi)者被賦予自由創(chuàng)作的權(quán)利和空間時(shí)，家電的已經(jīng)不再是一個(gè)單純的電器，同時(shí)它也是自我表達(dá)、彰顯個(gè)人偏好和生活品味的媒介。正如三星BESBOKE系列冰箱的設(shè)計(jì)師所言，家電設(shè)計(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)從制造商轉(zhuǎn)移到個(gè)人身上。

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家電與空間的關(guān)系被再次重構(gòu)

展區(qū)的工作人員告訴我，當(dāng)你有一天不再喜歡冰箱的顏色時(shí)，隨時(shí)可以自己動(dòng)手更換成其他新的顏色；當(dāng)單門(mén)冰箱的空間因?yàn)榧抑腥藛T的增加而變得窘迫時(shí)，你只需要再加購(gòu)一臺(tái)單門(mén)冰箱，將兩臺(tái)冰箱組合成一臺(tái)雙門(mén)冰箱來(lái)使用即可。當(dāng)然你還可以根據(jù)需求添加更多冰箱形成不同組合。因?yàn)樗斜溆兄嗤母叨?，視覺(jué)效果非常和諧。

家電與家居空間的融合是影響當(dāng)前家電市場(chǎng)消費(fèi)的一個(gè)重要因素，以歐洲消費(fèi)者為例，他們更喜愛(ài)嵌入式廚電產(chǎn)品，家電風(fēng)格、色彩與家居環(huán)境融為一體，以此來(lái)展現(xiàn)家庭風(fēng)格和生活品味。隨著家電整裝成為趨勢(shì)，嵌入式廚電近兩年也開(kāi)始受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。但嵌入式冰箱的僅有的問(wèn)題在于，一旦裝修完成很難再輕易變動(dòng)，家居風(fēng)格基本上一成不變了。

在中國(guó)市場(chǎng)，通常情況下家電的風(fēng)格選擇主要取決于家居風(fēng)格，因?yàn)榧揖语L(fēng)格往往是固定不變的。家電與家居空間二者之間的關(guān)系是，空間風(fēng)格決定家電風(fēng)格，家電被動(dòng)適應(yīng)并融入空間風(fēng)格。而三星BESBOKE系列冰箱的出現(xiàn)則改變了家電與空間之間的關(guān)系。

三星BESPOKE冰箱雖然并非嵌入式家電，但卻能夠像嵌入式家電那樣巧妙地融入周遭環(huán)境，創(chuàng)造出整潔的家居空間。冰箱成為空間風(fēng)格的一個(gè)靈活變量，它可以去適應(yīng)、融入家居空間的風(fēng)格，也可以通過(guò)不同的色彩組合改變、營(yíng)造家居風(fēng)格?？臻g不再一成不變，而是隨需而變，因變而變。

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空間設(shè)計(jì)不再是設(shè)計(jì)師的事

家電是空間的一部分，家電的設(shè)計(jì)很大程度上決定家居空間的整體風(fēng)格。過(guò)去家電大規(guī)模批量生產(chǎn)抹殺了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。嵌入式家電雖然實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、定制化的整裝，但設(shè)計(jì)仍然主要取決于家電的設(shè)計(jì)師。

三星BESPOKE系列冰箱對(duì)家電行業(yè)帶來(lái)的最大變革是，它把設(shè)計(jì)的權(quán)力和自由第一次轉(zhuǎn)交到了消費(fèi)者手里。讓消費(fèi)者自己掌握空間設(shè)計(jì)的主動(dòng)權(quán)，通過(guò)選擇更換不同顏色、材質(zhì)的嵌板來(lái)創(chuàng)作屬于自己的家居風(fēng)格和生活空間，就像使用調(diào)色板創(chuàng)作一幅獨(dú)一無(wú)二的畫(huà)作一樣，讓家電成為個(gè)性化表達(dá)、彰顯生活品味的媒介。

三星BESPOKE系列冰箱的嵌板提供三種不同的材質(zhì)，金屬面板、啞光玻璃、亮面玻璃，每一種材質(zhì)都體現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。當(dāng)然，你還可以通過(guò)不同的結(jié)構(gòu)組合來(lái)滿(mǎn)足食物儲(chǔ)藏需求。你可以將兩臺(tái)單門(mén)冰箱組合成一臺(tái)雙門(mén)冰箱，也可以組合成三門(mén)、四門(mén)冰箱，每一種類(lèi)型都有24英寸和18英寸兩種寬度可供選擇。

三星BESPOKE冰箱系列的推出，背后是三星對(duì)消費(fèi)者需求變化的敏銳洞察。隨著制冷、保鮮等技術(shù)的成熟，冰箱的基礎(chǔ)性功能已經(jīng)不再是影響消費(fèi)決策的主要因素，對(duì)家居空間的審美和生活品味的彰顯轉(zhuǎn)而成為冰箱的重要賣(mài)點(diǎn)。從三星BESPOKE冰箱系列開(kāi)始，家電和空間的設(shè)計(jì)不再只是設(shè)計(jì)師的事，消費(fèi)者開(kāi)始成為家居空間的設(shè)計(jì)師。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)家電行業(yè)而言，三星BESPOKE冰箱系列只不過(guò)率先做了一件必然會(huì)發(fā)生的事。

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家電市場(chǎng)需要更多BESPOKE

三星BESPOKE系列冰箱在嵌入式廚電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟了一個(gè)全新的冰箱品類(lèi)，也開(kāi)創(chuàng)了一種新的家居生活方式。它在保留嵌入式產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，用更加自由靈活的組合給了消費(fèi)者更大的表達(dá)空間。

家電行業(yè)創(chuàng)新過(guò)去主要聚焦基礎(chǔ)、必要性功能的創(chuàng)新，忽視了家電在人與空間的關(guān)系中起到的作用。未來(lái)隨著科技的人文關(guān)懷越來(lái)越強(qiáng)，相信將有更多產(chǎn)品追隨三星BESPOKE的腳步推出更多定制化產(chǎn)品。從現(xiàn)在開(kāi)始，從三星BESPOKE開(kāi)始，冰箱的選購(gòu)和使用方式將經(jīng)歷一次巨大的轉(zhuǎn)變。

就中國(guó)市場(chǎng)而言，“定制化”正成為家電行業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。家電企業(yè)開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的洞察和滿(mǎn)足，基于大數(shù)據(jù)分析定制化生產(chǎn)的“反向定制”家電產(chǎn)品開(kāi)始走向市場(chǎng)。同時(shí)家居家電定制化整裝成為潮流，這顯示出中國(guó)消費(fèi)者像歐洲消費(fèi)者一樣，在選購(gòu)家電時(shí)考慮的因素從過(guò)去的基礎(chǔ)功能開(kāi)始向個(gè)性化的需求轉(zhuǎn)變。

遺憾地是，此次在IFA展上亮相的三星BESPOKE系列冰箱目前尚未在中國(guó)市場(chǎng)上市銷(xiāo)售。中國(guó)的90后一代年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的主流，他們是追求個(gè)性潮流的一代，對(duì)家居風(fēng)格有著強(qiáng)烈的個(gè)性化需求。同時(shí)相比歐美市場(chǎng)，中國(guó)有著更健全成熟的物流配送體系，這為后續(xù)更換嵌板、加購(gòu)組合等服務(wù)提供了便捷的消費(fèi)條件。

相信三星BESPOKE系列冰箱如果未來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也會(huì)獲得中國(guó)年輕消費(fèi)者的歡迎。

生成海報(bào)

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