炮轟小米挑釁榮耀對標蘋果，聯(lián)想手機為何突然火力全開？

聯(lián)想手機最風(fēng)光的時候是在2014年，通過收購摩托羅拉的智能手機業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機的市場份額迅速攀升至中國市場第一、全球市場第三。但讓人惋惜的是，剛剛登上頂峰的聯(lián)想轉(zhuǎn)瞬之間又從頂峰滑落。出師不利的ZUK系列和定位模糊的樂檬品牌，讓聯(lián)想的轉(zhuǎn)型之路走得跌跌撞撞。

2014年至今的四年間，聯(lián)想手機如同一個家道中落的富家子弟，在面對現(xiàn)實的過程中逐步放下了身段。2018年6月，聯(lián)想手機高調(diào)宣布重新出發(fā)，振奮軍心的同時事實上也承認了過去四年中的挫敗。按照聯(lián)想的戰(zhàn)略計劃，新品將采取“高性價比”模式來一步步搶回失去的市場。直白地說，就是將低價作為一項重要競爭力。聯(lián)想集團副總裁常程曾透露，2018年中旬發(fā)布的聯(lián)想Z5定價是虧損銷售的。

聯(lián)想內(nèi)部將這次重新出發(fā)命名為“諾曼底計劃”，聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍要求：“每一次反攻，必須要勝利，每一戰(zhàn)都是諾曼底登陸?！币蚍垂ィ偟靡袀€反攻的對象，于是就像外界所看到的那樣，聯(lián)想把火力對準了曾經(jīng)同樣靠性價比起家的小米。然而今天的小米已經(jīng)將前線向中高端市場轉(zhuǎn)移，聯(lián)想此舉似乎想打小米一個“顧此失彼”。

10月18日，聯(lián)想將在北京舉辦新品發(fā)布會，聯(lián)想集團副總裁常程連續(xù)多日在微博上為即將發(fā)布的新品聯(lián)想S5 Pro發(fā)聲預(yù)熱，同時配合多張海報向小米發(fā)難。先是炮轟小米8青春版：“沒有無損光學(xué)變焦，談什么青春無敵”，而后再懟小米8：“沒有前置2000萬AI雙攝談什么微整形美顏”，10月14日又懟了小米8 se：“f/1.8大光圈，談什么單反般背景虛化?！?/p>

連續(xù)幾日挑炮轟小米，聯(lián)想手機這波火力不可謂不猛烈?？吹贸鰜?，重新出發(fā)的聯(lián)想把小米當成了最大的假想敵?？墒堑搅?0月15日畫風(fēng)突變，常程又將炮火對準了榮耀：“To榮耀8x，沒有20MP+12MP，談什么震撼夜景?！边@一下，聯(lián)想手機的戰(zhàn)線被再次擴大。

盡管在中國智能手機市場，不同品牌之間互相發(fā)難早已司空見慣，但聯(lián)想手機這次挑釁仍然讓人感到莫名其妙。原因在于其挑釁的幾個目標定位不一、跨度很大。比如小米8是定位高端的旗艦機，而小米8se的定位是2000元左右的中端機，至于小米8青春版和榮耀8X則是定位低端的千元機。如此大的對標跨度，也難免導(dǎo)致聯(lián)想S5 Pro的定位出現(xiàn)混亂。

事實上這并不是聯(lián)想第一次進行跨級別的挑釁，一個月前常程還曾在微博上發(fā)布一張聯(lián)想Z5與iPhone XR的配置對比表，展示的各項數(shù)據(jù)均超越后者，并表示聯(lián)想Z5是一款蘋果迄今為止都做不到的產(chǎn)品。這條微博引發(fā)許多網(wǎng)友質(zhì)疑，有網(wǎng)友表示這純粹是“自取其辱”。更有網(wǎng)友充滿諷刺口吻地指出聯(lián)想在這張對比表中故意忽略了處理器等關(guān)鍵信息。

不得不說，重新出發(fā)的聯(lián)想有些用力過猛了，宣傳策略和方式充滿一股濃重的浮夸風(fēng)，顯然，這種方式在今天的智能手機市場只能“自欺”無法“欺人”。

但在我看來，聯(lián)想火力全開甚至亂開也有其自身的考量。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示截至2017年底，聯(lián)想手機在中國市場的份額已經(jīng)跌破1%，甚至不及錘子手機等小眾品牌?？梢哉f聯(lián)想手機的存在感已經(jīng)微乎其微。此番向多個手機品牌同時發(fā)起挑釁，更像是為了賺取眼球刷存在感。

如同過氣的明星，聯(lián)想手機需要頻繁制造話題和聲量來引起市場的注意。相較于能否重回巔峰，今天的聯(lián)想最應(yīng)該擔心和焦慮的是被人忘記。

生成海報

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