繼榮耀暢玩5C、全新旗艦機型榮耀V8之后,6月12日下午,榮耀又在北京發(fā)布了旗下暢玩系列全新產(chǎn)品——榮耀暢玩5A。如此密集但又有條不紊的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏,恰好與榮耀品牌的目標人群——年輕人的生活節(jié)奏大抵相仿。
簡單來看,榮耀暢玩5A可以看做其前作榮耀4A的接力之作,不過一年過去了,手機市場環(huán)境與用戶需求都發(fā)生了很大變化,榮耀暢玩5A的設(shè)計初衷和肩負的使命與其前作也有所不同。榮耀4A曾以超千萬的銷量推動了全網(wǎng)通手機在國內(nèi)的普及,而這一次主打娛樂影音的榮耀暢玩5A則肩負起使娛樂影音的優(yōu)質(zhì)體驗得到普及的使命,大有在手機市場掀起一場娛樂影音革命之勢。
接力前作,定位不改,年輕人仍是核心人群
關(guān)于榮耀暢玩5A的定位早在此次發(fā)布會之前就已經(jīng)露出端倪。5月下旬,愛奇藝曾以青春為主題展開校園活動,榮耀品牌作為合作方出現(xiàn)在活動現(xiàn)場,“青春好拍檔”的slogan首次亮相,5月底又再次亮相于愛奇藝一則視頻中,隨后“好拍檔”三字又出現(xiàn)在榮耀官方發(fā)起的六一兒童節(jié)活動中。
一系列跡象表明榮耀暢玩5A仍然將年輕人視為核心用戶群體,這個判斷在12日的發(fā)布會上也得到了榮耀官方的證實。榮耀暢玩5A仍然維持了該系列的定價體系,學生等年輕人是這個價位檔手機的核心消費人群,這一點從榮耀參與愛奇藝校園活動上也能夠看出來。榮耀整體品牌形象較為年輕,其產(chǎn)品面向的消費群體整體也較為年輕,而榮耀暢玩系列則更加聚焦,大學生占了所有用戶的很大一部分比例。
事實上榮耀的品牌定位始終沒有變過,盡管目前榮耀旗下手機產(chǎn)品已經(jīng)完成對不同價位檔的全覆蓋,但其核心用戶群體一直是年輕人,榮耀高層曾在品牌兩周年慶上說榮耀的未來只會更加年輕,看起來這句承諾已經(jīng)得到踐行??梢哉f榮耀暢玩系列面向的是年輕人中的年輕人,這在榮耀暢玩5A上得到了延續(xù)。
續(xù)航任性、全網(wǎng)通殺,不愧為“青春好拍檔”
此次新品發(fā)布會之前,榮耀官方在微博上相繼放出三張倒計時海報,分別是“再快一點、再大一點、再美一點?!边@三點透露出的信息已經(jīng)很明顯:
“快”指的是手機的運行速度,榮耀暢玩5A采用8核處理器,2G內(nèi)存,保證了手機的流暢運行?!按蟆敝傅氖鞘謾C屏幕尺寸夠大,榮耀暢玩5A采用一塊5.5英寸屏幕,保證了用戶在觀看球賽或娛樂節(jié)目時的視覺體驗?!懊馈敝傅氖桥恼招Ч耘拿李佉彩菢s耀暢玩5A的主打賣點之一,后置攝像頭1300萬像素,前置攝像頭800萬像素,保證了照片的質(zhì)量。
而在這三張倒計時海報之前,榮耀官方微博上還曝出三張二次元風格海報,展現(xiàn)了三個不同的手機使用場景,同時也分別針對三個主打賣點。一是高清拍照,這一點前面已經(jīng)說到;二是任性的長續(xù)航,榮耀暢玩5A采用一塊3000毫安電池,及時寢室斷電,超長續(xù)航也能讓用戶足夠任性;三是全網(wǎng)通任意切換。榮耀暢玩4A在推動全網(wǎng)通手機普及中發(fā)揮了重要作用,這次榮耀暢玩5A毫無意外繼續(xù)采用全網(wǎng)通,讓青春可以自由掌控。
此次榮耀暢玩5A的slogan是“青春好拍檔”,一語雙關(guān),一方面說明榮耀暢玩5A是最適合年輕人的手機,另一方面也突出了產(chǎn)品的主打賣點拍照。加上任性的續(xù)航和全網(wǎng)通,榮耀暢玩5A不愧為“青春好拍檔”。
不辱使命,榮耀暢玩5A掀起影音娛樂革命
智能手機今天已經(jīng)基本普及,但優(yōu)質(zhì)的影音娛樂體驗并未得以普及。原因在于,千元檔以及千元以下手機迫于成本等因素只能滿足用戶基礎(chǔ)的影音娛樂需求,就像在榮耀4A推出之前,同價位檔手機基本沒有采用全網(wǎng)通的配置一樣。榮耀作為國內(nèi)手機市場的引領(lǐng)者,有責任推動智能手機優(yōu)質(zhì)影音娛樂體驗的普及。
榮耀暢玩5A的發(fā)布會現(xiàn)場與傳統(tǒng)的手機發(fā)布會不同,榮耀請來年輕的DJ、一身學生裝扮充滿青春活力的Dancer以及同樣年輕的搖滾樂隊,一起為現(xiàn)場觀眾帶來了一場視聽盛宴,娛樂氛圍非常濃厚。這是榮耀積極融入年輕群體,打造新青年文化的體現(xiàn),同時也為榮耀暢玩5A貼上了鮮明的娛樂標簽。
能夠看出榮耀想通過榮耀暢玩5A掀起一場娛樂影音革命,產(chǎn)品本身的長續(xù)航、大屏幕等功能特點也都圍繞影音娛樂展開,加上榮耀暢玩系列在年輕用戶中擁有的好口碑,榮耀暢玩5A勢必會受到年輕人的歡迎,成為不折不扣的“青春好搭檔”。就像暢玩4A引領(lǐng)了全網(wǎng)通的普及革命一樣,榮耀暢玩5A也將把優(yōu)質(zhì)的娛樂影音體驗推向普及。
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