夏普的“高貴不貴”理念可為消費升級提供新思路

自富士康約以253億元人民幣的注資拿下日本夏普后，這家頭頂著“液晶之父”榮譽卻連年巨額虧損的企業(yè)，經過一年多時間竟然奇跡般起死回生。從2016年的虧損2.28億美元到2017年的預計盈利5.38億美元，使得夏普在本周三從東京股票交易所二板市場重回主板，上演了一出活生生的絕地反擊大戲。

去年雙十一，夏普彩電宣布重返中國市場。緊接著就參加了雙十一，24小時內，夏普電視銷售額達6.2億元。可以說夏普回歸后的第一步走得很漂亮。令人更想不到的是，今年618年中慶活動，夏普彩電整體銷售額達到了27.1億元，賣出96.9萬臺，僅在電商平臺就實現了10億元的銷售額。

俗話說，“樹大招風”“槍打出頭鳥”。取得如此成績之后也引來了市場的質疑。夏普新品彩電一改以往高定價的風格，采取了一種親民價格的路線，這被指為夏普從此要實行低價策略占領市場，即要從高端走向低端。夏普重回中國后，反復提到“高貴不貴”這個概念，并表示夏普將堅持高貴不貴的市場策略走下去。這一理念與中國傳統(tǒng)意識中的“高貴很貴”與“低價平庸”理念有所沖突，但如果了解一下中國的供給側改革與消費升級大趨勢之后，你會發(fā)現夏普的市場策略其實是合乎潮流的順勢而為。

為何會有供給側改革？因為全民整體需求下滑，導致從工業(yè)品到服務都賣不動了。

為此，供給側改革的核心任務之一是去庫存，促消費，但另一個任務則是提升商品和服務質量，引進更多創(chuàng)新，與此同時要通過提升產業(yè)效率來把成本降下來，質量和成本之間一升一降，刺激出新的消費需求。

與此同時，影響產業(yè)產能變革的另一種現象，就是消費升級。在消費升級背景下，追求品牌、追求口碑，享有高質量的品質生活成為眾多消費者的新消費觀。因此，創(chuàng)新產品和質量過硬的產品與品牌也就有了發(fā)展空間。幾十年前日本的產業(yè)和消費結構也是這么走過來的，如今這一幕要輪到中國了，而夏普提出的“高貴不貴”理念，實則與這兩者有著異常緊密的關系。

眾所周知，硬件產品如電視之所以會貴，除了技術含量高，品牌價值高以外，與其高昂的研發(fā)和生產成本是有關系的。廠商都希望把自己的彩電賣到幾萬一臺賺取高額利潤，問題是消費規(guī)模降下來了，買得起的人沒多少，此外自己不掌握供應鏈甚至生產制造環(huán)節(jié)，也會使得成本高企。夏普的技術實力是得到公認的，過去的市場策略導致的后果就是連年巨額虧損，這從某種程度上也限制了技術的普惠性，高科技變成了自得其樂的孤芳自賞，這并非產業(yè)之福。

富士康入主夏普之后一個最大的優(yōu)勢，就是夏普的技術實力與富士康的供應鏈管理及生產制造能力形成了有機結合，這是會產生化學反應的，其結果就是結合了核心技術、供應鏈、制造能力等要素的產業(yè)鏈一體化。日本并購、內地生產、本地化供貨、全球化移植，一體化之后夏普有能力把高端產品的成本降下來，以相對低一些的價格提供高端產品，通過產業(yè)鏈一體化優(yōu)勢把技術成果普惠到更大范圍人群，這從根本上是沒有問題的，也順應了供給側改革和消費升級的大趨勢。

沒有誰愿意把自己的品牌做得低端化，夏普如此，富士康也是如此。但如果自己手握核心技術和產業(yè)鏈優(yōu)勢，卻還要緊盯著那些不具備這些條件的企業(yè)的商品價格亦步亦趨，那基本也就等于把自己拉到與他們同一個檔次上去了，這是不可取的?！案哔F不貴”是大環(huán)境下的一種可貴理念，在提升了產品品質和創(chuàng)新元素的同時，又能用自身可承擔的合理價格讓更多人去買，這在實現了技術普惠化的同時，對于找回失去的消費需求也有著極為重要的作用。

具體說到“高貴不貴”與傳統(tǒng)的“便宜沒好貨”之間存在的矛盾沖突，這似乎是一種新思維與傳統(tǒng)思維的一次交鋒，后者明顯還帶有工業(yè)時代的舊色彩。在所有生產者之間不存在什么壁壘的時期，的確是一分價錢一分貨，一種工業(yè)品誰賣便宜了幾塊錢，偷工減料的嫌疑很大。而在技術壁壘和各種其他壁壘林立的當下，人類是有能力做出高質低價商品的，因為科技進步日新月異，我有的優(yōu)勢你沒有。“高貴不貴”這一理念，會作為一種新思維為人們所逐漸接受。

供給側改革和消費升級的大趨勢，說起來簡單，真到落實起來就沒那么容易了。供給側改革不僅是去庫存，更是追求創(chuàng)新及有質量的發(fā)展，如果產業(yè)不能協(xié)同，不能合作，不能優(yōu)勢互補，企業(yè)就會陷入創(chuàng)新無能的低水平發(fā)展怪圈中去，供給側改革就沒辦法落地執(zhí)行。富士康與夏普的結合，卻給供給側改革的落地提供了一個完美范例，產業(yè)鏈一體化的協(xié)作與結合，為消費者提供高質量卻相對低價格的商品，推動中國消費升級進程。

在科技創(chuàng)新時代，產業(yè)中發(fā)生的巨變會越來越頻繁，越來越令人不可思議。一些企業(yè)會在一夜之間發(fā)現，別人的產品比我做的好，價格還比我的低，不知道這是怎么做的，我該如何生存。那些堅信自己是行業(yè)中堅，一切變化都逃不過其眼睛的企業(yè)，對突如其來的變化無法解釋，也只能把“高貴不貴”理解為“低價平庸”。但在他們堅定持有這些看法的同時，時代的機會已與之擦肩而過，不再復返。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。