360OS率先讓春節(jié)搶紅包不用低頭

春節(jié)又要到了，除了看春晚吃餃子之外，在手機(jī)上搶紅包經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，充滿(mǎn)了喜慶祥和的元素，已成為春節(jié)不可或缺的一部分。這個(gè)節(jié)日也越來(lái)越多地成為紅包營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，支付寶和微信等玩家每到春節(jié)都會(huì)投入動(dòng)輒上億的資金，借此發(fā)展業(yè)務(wù)。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，隨著微信群的增長(zhǎng)，搶紅包已成為一個(gè)技術(shù)活，需要高超的反應(yīng)速度和敏銳的洞察力。大家都在同樣的幾十個(gè)群里，有些人一圈下來(lái)頗有斬獲，還有些手上不勤快的人每次打開(kāi)微信都會(huì)與紅包失之交臂，這不是一種很好的體驗(yàn)。

紅包搶了好幾年了也沒(méi)太大變化，能搶到的總是能搶到，搶不到的還是搶不到。不過(guò)今年的情況會(huì)有所不同，因?yàn)橐患沂謾C(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)介入，通過(guò)對(duì)操作系統(tǒng)功能的調(diào)整，改變了長(zhǎng)期不變的搶紅包現(xiàn)狀。具體來(lái)說(shuō)，就是360 OS在最新版的操作系統(tǒng)中增加了紅包通知功能，可以讓用戶(hù)在鎖屏狀態(tài)下直接點(diǎn)擊通知，進(jìn)入微信或支付寶搶紅包。

想象一下，當(dāng)紅包來(lái)臨時(shí)，你不需要再打開(kāi)鎖屏，進(jìn)入微信，找到微信群點(diǎn)進(jìn)去然后再搶了，現(xiàn)在只需要在屏幕上點(diǎn)一下通知就可以直達(dá)紅包所在地，節(jié)省了時(shí)間，也增加了搶紅包的成功率。這對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)上應(yīng)該是會(huì)有大幅提升的。

很令人疑惑的是，為什么搶紅包運(yùn)動(dòng)從開(kāi)始到現(xiàn)在轟轟烈烈開(kāi)展兩年了，到現(xiàn)在才有人想起弄這么個(gè)功能出來(lái)，而且還是一家新入局不久的手機(jī)廠商做出來(lái)的。在尋常的OS操作系統(tǒng)中，有對(duì)短信的推送、對(duì)微信和QQ等即時(shí)通訊具體內(nèi)容的推送，還有新聞和各種服務(wù)的推送，就是沒(méi)有紅包的推送。360OS做的這個(gè)功能并不復(fù)雜，不過(guò)就是在系統(tǒng)設(shè)置中除消息推送之外增加了一個(gè)紅包推送，運(yùn)作機(jī)制上與消息推送沒(méi)什么區(qū)別，屬于給特定消息新增了一個(gè)推送渠道，但此舉卻有著改變游戲規(guī)則的作用，意義不容小覷。

從用戶(hù)端來(lái)看，兩年來(lái)一直遵循著一成不變的搶紅包規(guī)則，各家制定的規(guī)則都大同小異，紅包永遠(yuǎn)是藏在里面不露出來(lái)，需要搶紅包的用戶(hù)時(shí)不時(shí)查看，才可以盡可能不漏掉紅包，不錯(cuò)過(guò)好幾億的財(cái)富。如果今年360OS不推出紅包通知功能，這種狀況還會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去，變化不會(huì)展開(kāi)，如今360OS主動(dòng)作為率先挑起紅包大戰(zhàn)，后面有可能出現(xiàn)的變化就很值得期待了。

在360OS的紅包通知功能發(fā)布后不久，騰訊手機(jī)管家也發(fā)布了自己的“紅包鬧鐘”，對(duì)紅包消息進(jìn)行屏幕推送。這雖然是個(gè)小功能，但任誰(shuí)都能看出其中的意義，絕不只是一個(gè)小功能那么簡(jiǎn)單的事情，各家都會(huì)在這方面進(jìn)行快速跟進(jìn)，紅包通知功能將成為一種標(biāo)配，很多事情將會(huì)因此而改變。

紅包藏在里面和在屏幕上推送通知，意義是完全不同的，為用戶(hù)節(jié)省下這三四秒鐘時(shí)間，總數(shù)相加將是個(gè)很龐大的數(shù)字。紅包發(fā)出后的哄搶效率也會(huì)有大幅提高，原本30秒搶完的200元30個(gè)紅包，如今可能10秒就能搶完。搶完了之后怎么辦呢？再發(fā)唄，這一定會(huì)進(jìn)一步刺激紅包的發(fā)放量，甚至在今年本該實(shí)現(xiàn)的紅包發(fā)放數(shù)字上加倍。紅包的哄搶效率大大提高了，反過(guò)來(lái)會(huì)提高紅包的發(fā)放效率，這兩個(gè)數(shù)值是相輔相成成正比的。

從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，春晚正是紅包發(fā)放的高峰期，吃著年夜飯，喝著小酒看著春晚，原本是一件很溫暖的事情，總不能全程抱著手機(jī)翻翻翻找紅包搶吧，有了紅包通知的話(huà)，一秒鐘內(nèi)一鍵直達(dá)紅包搶了就怕跑，跟沒(méi)事人一樣該喝酒喝酒，該看電視看電視，一點(diǎn)都不耽誤事。軟件產(chǎn)品運(yùn)作機(jī)制上的創(chuàng)新與應(yīng)用，能使得這個(gè)春節(jié)過(guò)起來(lái)更像是個(gè)春節(jié)，而非人人都是低頭族，氣氛冰冷無(wú)比，缺乏年味。

從紅包通知功能來(lái)看，360確實(shí)是一家很懂用戶(hù)的公司，善于從用戶(hù)需求著手解決產(chǎn)品問(wèn)題。360OS的紅包通知功能同時(shí)支持微信和支付寶，哪家有紅包都給你推到屏幕上，弄得這兩家任誰(shuí)都不太好婉拒了。今年的春晚直播支付寶中標(biāo)搶紅包活動(dòng)，360也與支付寶達(dá)成了官方合作，將在春晚舞臺(tái)上亮相。

從360OS推出的這個(gè)小功能開(kāi)始，今年春節(jié)搶紅包的態(tài)勢(shì)將會(huì)發(fā)生根本改變，一大波跟風(fēng)者將接踵而至，微信和支付寶的相應(yīng)規(guī)則與作用機(jī)制也會(huì)受到影響。通過(guò)操作系統(tǒng)對(duì)大眾流行應(yīng)用軟件施加影響力的例子并不鮮見(jiàn)，但對(duì)于微信和支付寶這么強(qiáng)勢(shì)的大眾流行應(yīng)用來(lái)說(shuō)，并不是很容易的。所有手機(jī)廠商應(yīng)該會(huì)很羨慕這一幕，同時(shí)也一定會(huì)懊悔，自己為什么沒(méi)早一點(diǎn)想到這一步。

手機(jī)在自身軟硬件功能上的創(chuàng)新，目前已走到了一個(gè)分水嶺，堅(jiān)持做好自己能取得的成效已越來(lái)越小，向大眾應(yīng)用方向進(jìn)行跨界的微創(chuàng)新，應(yīng)該會(huì)成為一股潮流。手機(jī)軟硬件設(shè)計(jì)，今后會(huì)越來(lái)越多地將大眾流行應(yīng)用的運(yùn)作特點(diǎn)考慮在內(nèi)，向提升千百萬(wàn)軟件用戶(hù)使用體驗(yàn)的方向傾斜。

360手機(jī)是2016年手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)驚喜，在創(chuàng)新方面已打破了手機(jī)廠商的傳統(tǒng)創(chuàng)新套路，善于從軟硬件多層面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷改善用戶(hù)體驗(yàn)。在360OS中最先出現(xiàn)的微信分身，如今已成為很多手機(jī)廠商競(jìng)相模仿的創(chuàng)新，此次的紅包通知，也必然會(huì)引領(lǐng)一股創(chuàng)新潮流，為人們打開(kāi)更多的創(chuàng)新思路。

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