第九城市拿下《穿越火線2》的獨家代理權之后,又于前幾天與優(yōu)酷土豆成立了合資公司,致力于從事游戲相關的文化娛樂內容開發(fā)、制作及發(fā)行,包括電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡娛樂節(jié)目、游戲開發(fā)和發(fā)行等。而在之后又傳出一張朱駿與星美文化董事會主席郝彬私會的照片,種種跡象表明,九城確實要有所動作了。
過去幾年朱駿一直把精力放在足球上,九城的游戲業(yè)務仍在做,但不溫不火。朱駿離開足球重回游戲圈是在上半年,回來之后的第一個大手筆就是5億美元拿下《穿越火線2》,這款強IP能否帶領九城重回巔峰,還有待時間驗證?!洞┰交鹁€》在騰訊已運營多年,是個成熟產品,占領了大部分市場,而《穿越火線2》還將面臨著推廣與磨合等諸多挑戰(zhàn),從中獲取現(xiàn)金流仍需時日,所幸的是開發(fā)商Smilegate應該對這個新的合作伙伴比較滿意,或許可以給出較多的支持。。
目前九城除了《穿越火線2》之外,還有投入1億美金打造的強IP《火瀑》,單從運營角度來說,未來幾年九城能從游戲中獲得的產出就算很多,但仍會有個規(guī)模與時限在里面卡著,想獲得爆發(fā)性增長難度不小,但九城若想重回巔峰,就無法按部就班地等到秋后收割,必須采取非常規(guī)打法,將自身推向有可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長的方向。朱駿的思路也許是,依托強游戲IP的優(yōu)勢橫向進行擴張,介入游戲周邊的文化娛樂產業(yè)。
優(yōu)酷土豆是在線視頻的強手,也是九城將游戲IP轉化到文化娛樂產業(yè)要通過的第一道大門。優(yōu)酷土豆除了擁有較強的視頻分發(fā)能力之外,本身在影視制作方面的積累也較為深厚,有非常豐富的宣傳發(fā)行經(jīng)驗。
優(yōu)酷作為在線視頻平臺,在把握互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂新趨勢方面也有較強能力,對于影視觀眾的需求較為熟悉。九城的游戲IP若想與周邊影視衍生品盡快對接,與優(yōu)酷合作是個不錯的選擇。有外力相助好過于自己苦苦摸索,這能夠為九城進行橫向發(fā)展節(jié)省很多時間。
至于朱駿與星美集團老板私會的事情,更是能給人帶來許多聯(lián)想。星美業(yè)務上的優(yōu)勢在于院線,在北京、上海、廣州、重慶、成都等城市自建影院200家、銀幕1400塊,會員1000萬人,院線始終蟬聯(lián)全國院線市場票房前兩位。若九城與星美進行合作,至少在院線排片方面就擁有了相當?shù)馁Y源,相當于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上獲得了渠道流量的保證,這意味著九城在影視娛樂產業(yè)的橫向拓展又打開了一扇門。
星美在影視制作、投資、廣告、影院后產品開發(fā)、影視基地、藝人模特經(jīng)紀等領域也有較強實力,是個電影娛樂全產業(yè)鏈的公司。一些耳熟能詳?shù)挠耙曌髌啡纭度绻麗邸?、《青紅》、《趙氏孤兒》、《投名狀》、《最愛》、《武俠》、《新天生一對》、《王的盛宴》等,都是由星美參與投資制作的。從電影從前期制作到后期宣發(fā),星美具備一條龍全包的能力。
目前的情況是,在線游戲業(yè)也在盯著傳統(tǒng)影視的資源,傳統(tǒng)影視也在盯著游戲IP資源,雙方都有意進入對方的領域,目前就欠一個成功的合作,通過實際操作來打造合作模式。如果九城真的與星美達成合作,這意味著從線上到線下,從制作到分發(fā),九城首先打通了自身進軍娛樂產業(yè)的所有大門,這是高舉高打的姿態(tài),決心相當堅定。
九城在朱駿回歸后大手筆一舉拿下《穿越火線2》的獨家發(fā)行運營權,公司股價也翻了兩倍不止,目前正處于快速上升期。好好利用這股上升勢頭,將上升高度釋放到淋漓盡致,是朱駿目前的當務之急。雙11時九城豪擲1000萬元回饋游戲玩家,正是這種心態(tài)的體現(xiàn),而在影視娛樂行業(yè)的緊密布局,則是九城想要飛得更高的具體舉措。
目前看來,朱駿的野心似乎并不止于帶領九城在游戲行業(yè)重回巔峰,而是要借助游戲進軍娛樂行業(yè),打造大型娛樂平臺。在朱駿的訪談中可以令人感覺到一點,那就是他對生態(tài)鏈的價值非常重視,多次提到生態(tài)鏈問題。朱駿的想法是,要是能把游戲,電影、手游、直播、電競、電視連續(xù)劇,主題公園,TV,甚至VR都串聯(lián)起來,這些業(yè)務環(huán)節(jié)能協(xié)同發(fā)揮作用,創(chuàng)造出的價值必然會比游戲孤軍奮戰(zhàn)更大。
目前游戲行業(yè)的投入與產出已逐漸透明化,游戲IP進行單維度開發(fā)已越來越難獲得超額利潤,必須進行多維度開發(fā),挖掘游戲的深度價值,才能獲益更多。九城要想快速重回巔峰,必須采用非常規(guī)打法,把業(yè)務的天花板拆除,將游戲與娛樂業(yè)直接打通,才能有快速彎道超車的機會。九城目前已退無可退,固守傳統(tǒng)業(yè)務必然會陷入死結,順應大趨勢朝著娛樂業(yè)方向放手一搏,處處生機處處通的景象倒也并不是不可實現(xiàn)的。
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