波司登創(chuàng)造奇跡 未來(lái)將繼續(xù)引領(lǐng)羽絨服行業(yè)熱潮

波司登專注羽絨服行業(yè)43年，暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72國(guó)。波司登緊跟市場(chǎng)需求，通過(guò)提升渠道力、產(chǎn)品力、傳播力，實(shí)現(xiàn)了在主流市場(chǎng)需求下的品牌價(jià)值重塑，刷新了消費(fèi)者心中對(duì)羽絨服的傳統(tǒng)認(rèn)知，以品牌與品質(zhì)贏得了消費(fèi)者與行業(yè)的認(rèn)可。

隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的不斷發(fā)展，顧客成為商業(yè)模式的核心。服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤⑵焚|(zhì)、設(shè)計(jì)的綜合需求。對(duì)于這些變化，波司登在近些年來(lái)審時(shí)度勢(shì)，大膽做出了新的調(diào)整，開(kāi)啟“聚焦主航道、收縮多元化”戰(zhàn)略。對(duì)此，波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康先生表示：波司登將繼續(xù)聚焦羽絨服主航道，堅(jiān)守‘溫暖全世界’的使命，致力于成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。值得一提的是，2018年雙十一期間，波司登成為天貓首家預(yù)售破億的服裝品牌，全網(wǎng)總銷(xiāo)售額超7.4億。而在元旦節(jié)期間，波司登的門(mén)店更是受到消費(fèi)者的熱捧，引發(fā)排隊(duì)熱潮。

　　波司登受到消費(fèi)者熱捧

我國(guó)服裝行業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的陣痛期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。然而在經(jīng)濟(jì)低迷環(huán)境下，波司登能夠挺住壓力，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)重塑品牌活力，從而突破寒冬陰影取得連連戰(zhàn)績(jī)，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿榜樣。

據(jù)東吳證券分析，波司登在改革初年于產(chǎn)品、渠道、品牌上堅(jiān)定投入，全面改變品牌形象，強(qiáng)化在年輕消費(fèi)者心目中的認(rèn)知，目前看來(lái)各項(xiàng)改革均達(dá)到預(yù)期效果。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)品在產(chǎn)品調(diào)整到位、品牌勢(shì)能奠定的情況下，其改革紅利有望在幾年內(nèi)得到延續(xù)，因此我們持續(xù)看好波司登在未來(lái)幾年保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

波司登作為一個(gè)擁有43年歷史的羽絨服專業(yè)品牌，多年來(lái)波司登精益求精專注羽絨服市場(chǎng)，專注于品牌與品質(zhì)的提升，在國(guó)內(nèi)外獲得極高的聲譽(yù)，相信未來(lái)波司登會(huì)在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，帶領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)走出國(guó)門(mén)、走向世界。

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