近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2018中國運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》，全面呈現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展概況和趨勢。2018年，運動健身行業(yè)發(fā)展整體向好，傳統(tǒng)健身企業(yè)發(fā)展相對穩(wěn)定，市場中出現(xiàn)了一些新玩家，與此同時，也出現(xiàn)了部分企業(yè)生存艱難的情況。其中，以Keep為代表的運動科技公司，不斷布局多元化運動場景，保持了強勁的用戶增長速度。艾瑞認為，隨著全民健身的觀念深入人心，互聯(lián)網與傳統(tǒng)運動健身領域融合，預計未來整個行業(yè)將會實現(xiàn)智能化升級。
大眾運動健身觀念逐漸普及，互聯(lián)網化的運動健身企業(yè)更受資本青睞
我國運動健身行業(yè)從90年代發(fā)展至今，經歷了大眾健身概念萌芽時期、運動觀念養(yǎng)成時期、全民健身熱潮時期幾個階段。在大眾運動健身習慣養(yǎng)成、大型國際賽事帶動以及國家政策鼓勵的影響下，中國運動健身行業(yè)的發(fā)展始終保持著穩(wěn)健的步伐，整體格局穩(wěn)定，在競爭中也出現(xiàn)了行業(yè)的自然洗牌。近些年，隨著互聯(lián)網技術的興起，運動健身行業(yè)進入“互聯(lián)網+”時代，科技的應用為行業(yè)的升級起到了助推作用。
隨著投資者的態(tài)度更加謹慎與落地，企業(yè)的盈利能力和長線經營潛力是更受關注的要素。2018年中國運動健身領域獲B輪以上投資金額較高的12家企業(yè)中，從提供的服務類型來看，這些企業(yè)均涉及智能科技領域。獲投金額最高的Keep作為運動科技平臺，其用戶體量、原生內容、科技感、社交元素、智能化等多方面屬性，表現(xiàn)出的競爭力和發(fā)展空間受到投資者的青睞。
大眾運動健身需求升級方向關鍵詞-專業(yè)化、智能化、加強指導與反饋
為更深入了解大眾對運動健身行業(yè)的需求，尤其是對智能科技與運動健身結合的態(tài)度，艾瑞咨詢對1577名運動健身用戶進行了調研。運動健身用戶普遍學歷較高，白領階層居多，家庭收入較為穩(wěn)定，價值觀表現(xiàn)為個性獨立，喜歡社交，關注健康，熱愛運動。
針對運動健身用戶的健身行為與態(tài)度，本次調研從運動健身場景、運動健身服裝設備、運動健身課程三個方向進行展開。結果顯示，用戶對運動場景、設備和課程都有和科技結合的提升需求。他們認為理想的運動場景應具備“設施完善、專業(yè)性強、空間充足、便利性強、科技含量高”的特點;在選購智能裝備時，“智能化、專業(yè)性、科技性”是他們首先考慮的要素;對于運動健身課程，他們更傾向于選擇“專業(yè)性強、可以提供成果反饋、即時指導”的課程。
從運動健身智能服務的KANO模型分析結果來看，“運動健身數(shù)據(jù)記錄、加工并反饋健康報告功能，智能場景+智能設備+線上線下課程服務的服務閉環(huán)，智能推薦個性化的運動課程內容，智能設備的科技升級”是用戶的重要期望屬性，企業(yè)應優(yōu)先考慮改善和發(fā)展該類服務。
智能科技賦能運動健身行業(yè)，中國運動健身企業(yè)正在前行
針對運動健身人群對運動場景、設備、課程提出的諸多期待，運動健身企業(yè)已經付出諸多努力，以用戶規(guī)模最高的互聯(lián)網運動健身平臺Keep為例：
Keep目前擁有1.7億注冊用戶，3500萬月活用戶，是目前用戶規(guī)模最大、極具影響力的頭部互聯(lián)網運動科技平臺。Keep為中國運動健身人群提供健身教學、跑步騎行、運動社交、飲食指導、電商購物等一站式運動解決方案，以海量運動健身數(shù)據(jù)為基礎，運用人工智能技術賦能更多運動場景，構建更加完善的運動生態(tài)。2018年，Keep將把人工智能應用上升到戰(zhàn)略高度，推出AI智能虛擬教練計劃，推動智能化運動方式的落地。
在技術發(fā)展方面，Keep研發(fā)并完善智能硬件算法、大數(shù)據(jù)挖掘、內容分發(fā)、機器視覺等技術，為用戶帶來更全面的集智慧推薦、數(shù)據(jù)反饋、運動指導等綜合的智慧運動體驗。
在城市運動場景方面，Keep布局城市新型健身房，打造Keepland城市運動空間，在授課方式、支付方式、反饋方式、線上互聯(lián)方式等方面進行優(yōu)化，讓用戶在社交中享受運動，在智慧反饋中對運動過程有更強控制感，持續(xù)打造“科技互聯(lián)的運動生態(tài)”。
在家庭運動場景方面，Keep開發(fā)KeepKit智能健身硬件， 為用戶家庭運動健身提供更精準的指導和更及時的運動反饋，通過線上App智能互聯(lián)，還將監(jiān)測的運動數(shù)據(jù)同步到云端，為用戶匹配更合理的運動計劃，解決家庭環(huán)境運動健身缺乏指導和監(jiān)測的問題，提升運動體驗。
行業(yè)升級方向-智能科技+運動健身的有機結合是未來發(fā)展的必行之路
艾瑞咨詢認為，針對現(xiàn)在運動健身人群的需求，智能科技的應用能夠提供更多問題解決途徑，科技與運動健身服務的結合是行業(yè)未來發(fā)展的必行之路，所以企業(yè)應當以提升用戶體驗為目標，在智能科技的研發(fā)應用上加大投入，推動行業(yè)向智能化方向快速發(fā)展。
運動健身行業(yè)發(fā)展迅速，唯有不斷滿足用戶和市場的認可，企業(yè)才能走得更穩(wěn)、更遠。未來，會有更多企業(yè)看齊Keep這樣的領導品牌，深度鉆研運動健身行業(yè)本質，用智能科技賦予運動健身新玩法，為用戶提供更全面服務，引領健康生活方式，共同為用戶締造運動健身行業(yè)發(fā)展新紀元。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
