盛大游戲CEO謝斐：樹立企業(yè)主體責(zé)任 用游戲傳遞正能量

日前，2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在海南?？谂e行。作為一年一度游戲行業(yè)的盛會之一，此次產(chǎn)業(yè)年會，不僅為行業(yè)未來梳理更健康、持續(xù)的發(fā)展路線，“首批部分游戲完成審核”等版號重磅利好消息也為行業(yè)傳遞更多信心和動力。

盛大游戲CEO謝斐在主題演講中提到，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，游戲一定能夠在全球數(shù)字娛樂普惠中發(fā)揮不可替代的作用，讓任何地方、任何時間的任何用戶都能隨時體驗到數(shù)字娛樂帶來的的樂趣。游戲化思維一定可以更加深入到生活、生產(chǎn)的方方面面，從而全面賦能各產(chǎn)業(yè)鏈，為人們創(chuàng)造快樂生活。

　　盛大游戲CEO謝斐

頭部企業(yè)發(fā)力帶動產(chǎn)業(yè)增長游戲、科技融合創(chuàng)新有望成為下一增長點

2018年，游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)面臨很多內(nèi)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。一方面市場監(jiān)管趨嚴(yán)，實際市場收入增長速度放緩。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%，其中移動游戲市場實際銷售收入達(dá)1339.6億元，同比增長15.4%。

　　2018年中國游戲市場實際銷售收入

另一方面，隨著游戲形態(tài)更加豐富、品質(zhì)迭代升級、行業(yè)走向集中化，游戲市場競爭力度更是持續(xù)加碼。如何在多重壓力下突圍，實現(xiàn)穩(wěn)步增長，成為眾多游戲企業(yè)所共同思考的難題。

可觀的是，盡管國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)增速下滑，但相較于上半年，手游市場呈回暖趨勢明顯。尤其是二次元等細(xì)分領(lǐng)域、移動應(yīng)用平臺小程序游戲以及功能游戲等，不斷受到市場的追捧和玩家的歡迎。包括盛大游戲等頭部企業(yè)，持續(xù)深入細(xì)分領(lǐng)域，并通過跨界融合拓寬產(chǎn)業(yè)鏈布局。如盛大游戲近期針對年輕用戶推出的《光明勇士》手游，上線24小時內(nèi)便取得了iOS免費榜第一、總榜前三及TapTap熱門游戲榜第一等成績。

在謝斐看來，所有產(chǎn)業(yè)的升級換代都依賴于技術(shù)的進(jìn)步，其中游戲行業(yè)時刻走在時代前沿。2009年到2018年，中國游戲產(chǎn)業(yè)從200多億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了十倍，達(dá)到了2000多億，游戲類型從端游，發(fā)展到頁游、手游，甚至AR、VR游戲。而隨著VR、AR、MR技術(shù)的發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)與云技術(shù)的應(yīng)用和普及，現(xiàn)有游戲形態(tài)可能會被顛覆，甚至整個游戲行業(yè)將全面進(jìn)入一個“云時代”。游戲與科技的融合創(chuàng)新，無疑會成為游戲產(chǎn)業(yè)下一個增長點。

與文化深度融合用游戲傳遞正能量

近年來，中國游戲不斷在國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中貢獻(xiàn)自己的力量，出口規(guī)模持續(xù)增長。報告顯示，2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長15.8%。值得注意的是，在2018年出口收入前50的移動游戲游戲中，原創(chuàng)IP游戲收入占比達(dá)到82.2%，數(shù)量占比達(dá)80%。

　　2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入

僅從數(shù)據(jù)規(guī)模上來看，中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全打開了全球化的大門，游戲已經(jīng)成為中國文化輸出的排頭兵。此外，隨著游戲用戶規(guī)模不斷提升，對社會影響力逐漸擴(kuò)大，所有游戲人都應(yīng)思考：游戲作為多重文化的重要載體，如何發(fā)揮優(yōu)勢，使其成為社會正能量的“傳遞者”。

對于現(xiàn)在的95后、00后們來說，“沒有游戲的人生是不完整的人生”，謝斐在演講中強(qiáng)調(diào)，游戲企業(yè)可以利用游戲趣味性強(qiáng)、互動性強(qiáng)以及沉浸感等優(yōu)勢，將主流文化融入到游戲中去，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在游戲中弘揚(yáng)、傳承。例如盛大游戲今年重點打造的“文物加”，是將互聯(lián)網(wǎng)游戲與中國文明相融合的項目。另外企業(yè)更應(yīng)該注意去教育和引導(dǎo)，充分利用游戲受到青少年喜愛的優(yōu)勢，在游戲中多傳播一些快樂、溫暖、向上和正能量的內(nèi)容。

踐行社會責(zé)任實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)未來“大有可為”

實際上，在新時代，游戲產(chǎn)業(yè)需要貢獻(xiàn)更多正能量。規(guī)劃并實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅是監(jiān)管部門的要求、市場發(fā)展的需要，更是經(jīng)營者、消費者的共識。報告提到，社會效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識，雖然現(xiàn)階段企業(yè)在踐行社會責(zé)任方面存在諸多不足，但這有望在未來得到改善，社會責(zé)任將成為企業(yè)發(fā)展的重要考量。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展已有20年之久，從“野蠻生產(chǎn)”到全面爆發(fā)，從中國市場到廣闊的世界舞臺，游戲產(chǎn)業(yè)的影響力已深入到所有年輕人的日常生活當(dāng)中。對所有游戲企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)而言，在發(fā)展過程中不應(yīng)僅追求更高的營業(yè)收入，更應(yīng)踐行社會責(zé)任從而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。比如在行業(yè)發(fā)展早期，包括盛大游戲在內(nèi)的多家企業(yè)，便合力推動了游戲防沉迷系統(tǒng)、家長監(jiān)護(hù)過程等未成年人保護(hù)體系的構(gòu)建。

　　盛大游戲《最終幻想14》防沉迷提示

游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要所有企業(yè)個體樹立“主人翁式”的主體責(zé)任，做有益用戶的事，做對用戶有價值的產(chǎn)品。正如謝斐所言：“我們承擔(dān)主體責(zé)任，一定是從希望企業(yè)發(fā)展，到希望行業(yè)共同發(fā)展;從創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值、納稅與就業(yè)，到實現(xiàn)更高的社會價值，贏得社會對產(chǎn)業(yè)的尊重。事實上，在現(xiàn)在這樣一個網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體內(nèi)，我們知道，承擔(dān)責(zé)任是為了我們所有人更好的發(fā)展。一旦能夠獲得來自外部、來自社會的持續(xù)正向反饋，我相信游戲產(chǎn)業(yè)一定能獲得長久的發(fā)展。”

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