火爆的短視頻行業(yè)，在改變了人們信息獲取、社交、娛樂等生活方式的同時，也催生出了“老鐵經濟”、“帶貨經濟”等新興的商業(yè)模式，越來越多的廣告主參與到這場營銷盛宴當中。然而，短視頻行業(yè)經過上半場頭部流量爭奪戰(zhàn)之后，一時風光無兩的頭部網紅流量效應和轉化率出現了不斷下降的趨勢。當前，短視頻行業(yè)進入下半場，內容的創(chuàng)意和制造開始受到重視，品牌廣告主們迫切需要通過迭代開啟下半場的紅利。
在這樣的背景下，快手短視頻社交平臺做出了一次非常具有前瞻性的嘗試。2018年9月20日，快手靈動創(chuàng)意合伙人招募計劃上線。首批合伙機構，已為特定行業(yè)客戶提供優(yōu)質、穩(wěn)定投放素材，幫助客戶解決營銷過程中存在的痛點問題。
快手方面表示，實施“靈動計劃”的目的，是在不斷發(fā)展、形式多樣的短視頻行業(yè)現狀下，聯合專業(yè)的短視頻創(chuàng)作機構，為廣告主的素材投放提供一站式、全流程解決方案。
短視頻行業(yè)重新洗牌營銷模式亟待更新
近年來，短視頻行業(yè)不斷快速發(fā)展，受眾年輕化、模式碎片化、渠道多樣化等特點顯現，使得營銷環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大變化。
據業(yè)內人士分析，從短視頻產業(yè)鏈的核心端：內容生產端、內容分發(fā)端、用戶端來看，盡管內容創(chuàng)作一直是短視頻行業(yè)的重要紅利點，但隨著短視頻下半場的到來，整個行業(yè)正在重新洗牌。年齡、區(qū)域、大號下沉，受眾和市場對短視頻的內容迭代和創(chuàng)新要求已經迫在眉睫，短視頻的流量來源也在同步變化。
同時，短視頻正在面臨轉化率低、用戶體驗差的問題，這都趨使短視頻行業(yè)的營銷模式亟待更新轉型。如何產生專業(yè)優(yōu)質的內容、有效的傳達給目標用戶、提升短視頻轉化率、改善營銷模式是企業(yè)需要解決的痛點問題。
“靈動計劃”破解行業(yè)難題
快手相關負責人指出，作為短視頻下半場的引領者，快手精準洞察到了行業(yè)的變化和問題，并嘗試破局。“靈動計劃”就是快手根據平臺發(fā)展經驗以及從行業(yè)客戶需求出發(fā)，構建該套解決方案。
“主要通過激勵和扶持專業(yè)內容提供商，產生高質量、高效率、降低成本和專屬的內容，再疊加快手獨有的流量特點和社交優(yōu)勢，以此來突破短視頻的轉化率和性價比縮水等痛點。”快手相關負責人談到。可以說“靈動計劃”是一站式高轉化率、高效率、高匹配度的信息流廣告投放解決方案。這一解決方案可以帶動合作伙伴賦能產業(yè)，拉動視頻廣告制作機構，最終將完成平臺短視頻信息流廣告的一次升級。
由此可見，大生態(tài)背景一旦步入良性循環(huán)，優(yōu)秀內容提供者必將隨著平臺的發(fā)展進一步成長壯大。
“靈動計劃”資金支持保障優(yōu)質內容創(chuàng)作
業(yè)內人士指出，對內容創(chuàng)作者而言，“靈動計劃”的好處是顯而易見的。此次入選的優(yōu)質內容創(chuàng)作機構能夠獲得快手提供的百萬專項資金補助，使創(chuàng)作得到強有力的保障，回歸創(chuàng)作初心，創(chuàng)作出更加優(yōu)質、有價值的內容;同時獲得優(yōu)質客戶資源，加速商業(yè)化進程，進一步形成商業(yè)閉環(huán);進一步完善內容布局，通過內容輸出和快手平臺賬號打造，積淀內容，完成網紅孵化。
一直以來，快手希望將海量流量、強大的海內外渠道及大數據技術等優(yōu)勢，賦能商業(yè)合作伙伴。而隨著“靈動計劃”的實行，快手的愿望得以實現，全面擁抱商業(yè)化、構建起完善的產品體系，通過平臺內容運營及技術賦能，最大限度地將平臺價值傳遞給用戶和商業(yè)合作伙伴。“靈動計劃”持續(xù)招募中。未來，快手還將為更多網服類及電商類客戶服務，讓我們共同期待短視頻營銷行業(yè)下一個紅利期到來
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