QQ輕游戲平臺(tái)推獨(dú)立游戲扶持計(jì)劃，億級(jí)流量助力獨(dú)立游戲發(fā)行

隨著國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在輕游戲領(lǐng)域的入局，輕游戲已經(jīng)成了2018年游戲行業(yè)無(wú)法忽視的話題。8月28日，繼深圳站、成都站之后，騰訊QQ在廣州舉辦了“玩有引力——QQ輕游戲開(kāi)發(fā)者沙龍”，QQ輕游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊三金、樂(lè)人互娛CEO劉清武以及眾多獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者以及上百家游戲廠商代表悉數(shù)出席了沙龍，圍繞輕游戲平臺(tái)的人群差異、運(yùn)營(yíng)方法、變現(xiàn)方式以及獨(dú)立游戲扶持等多個(gè)核心要點(diǎn)，共同探討如何在QQ輕游戲開(kāi)放平臺(tái)上打造屬于自己的爆款輕游戲。

年輕人的輕游戲平臺(tái)，社交屬性撬動(dòng)億級(jí)流量

據(jù)了解，QQ輕游戲平臺(tái)是由2017年推出的“厘米游戲開(kāi)放平臺(tái)”及“玩一玩平臺(tái)”升級(jí)而來(lái)，打通了手機(jī)QQ及QQ空間，面向外部游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)放接入，為QQ用戶(hù)提供海量休閑社交游戲。目前平臺(tái)仍然處于灰度測(cè)試階段，但在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上已有亮眼的成績(jī)：已有數(shù)十款游戲月活用戶(hù)超千萬(wàn)，單款游戲最高的內(nèi)購(gòu)月流水達(dá)1000萬(wàn)、廣告月流水超600萬(wàn)。未來(lái)一旦全量放開(kāi)，前景誘人。

“眾所周知，QQ擁有龐大的年輕用戶(hù)群體，這是QQ以及QQ輕游戲開(kāi)放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。”楊三金在會(huì)上表示。對(duì)于不同年齡段的年輕QQ用戶(hù)， 所側(cè)重的游戲類(lèi)型都有差異性，小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生喜歡的游戲類(lèi)型都有所不同。

除了用戶(hù)群體屬性不同以外，QQ輕游戲平臺(tái)與其他平臺(tái)最重要的差異化就是QQ自帶的社交屬性。楊三金表示，“平臺(tái)中有幾款游戲，例如斗地主，它們通過(guò)分享帶來(lái)的用戶(hù)占到了60%。相當(dāng)于我們投入10萬(wàn)的流量，每天有6萬(wàn)的新增用戶(hù)來(lái)自于分享。QQ是一個(gè)社交平臺(tái)，我們鼓勵(lì)促進(jìn)社交分享的玩法設(shè)計(jì)。”QQ社交屬性的給游戲帶來(lái)的流量紅利，引起了現(xiàn)場(chǎng)游戲開(kāi)發(fā)者的熱議。

新推獨(dú)立游戲扶持計(jì)劃，助力獨(dú)立開(kāi)發(fā)者收獲市場(chǎng)

“市面上有兩種游戲公司，第一種是主流的大場(chǎng)，走的是商業(yè)化模式，不斷地做新的項(xiàng)目，不太依賴(lài)單款產(chǎn)品;另一種是小眾的市集，年輕人去亂逛的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)合適自己的東西買(mǎi)回家。游戲越來(lái)越向集市的方向發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的獨(dú)立游戲涌現(xiàn)。” 涼屋游戲合伙人曹侃在會(huì)上說(shuō)道。

對(duì)于獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者而言， 游戲的發(fā)行是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。為助力獨(dú)立游戲發(fā)展，QQ輕游戲平臺(tái)推出了獨(dú)立游戲扶持計(jì)劃——9月1日至10月31日，QQ輕游戲獨(dú)立游戲評(píng)選活動(dòng)即將上線，表現(xiàn)優(yōu)異的獨(dú)立游戲?qū)@得平臺(tái)億級(jí)流量扶持。“只要我們認(rèn)可它是一款獨(dú)立游戲的作品，都會(huì)提供至少50萬(wàn)用戶(hù)的曝光。”楊三金在講解扶持計(jì)劃時(shí)說(shuō)道。

“獨(dú)立游戲只要做好‘裂變’和‘社交’，這款游戲一定能順風(fēng)順?biāo)?lsquo;裂變’是指通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)分享的方式，將游戲分享給身邊的熟人;而‘社交’是指通過(guò)維護(hù)游戲內(nèi)的幫派和游戲外的社群，例如玩家QQ群等，提升留存率。” 愚樂(lè)谷游戲制作人汪超現(xiàn)場(chǎng)分享獨(dú)立游戲的成功經(jīng)驗(yàn)。而QQ輕游戲平臺(tái)，一個(gè)兼具社交屬性的億級(jí)流量平臺(tái)，無(wú)疑是培養(yǎng)成功獨(dú)立游戲的土壤。

商業(yè)變現(xiàn)可期，接入廣點(diǎn)通優(yōu)化廣告效果

對(duì)于開(kāi)發(fā)者十分關(guān)心的商業(yè)化變現(xiàn)問(wèn)題，沙龍上也進(jìn)行了相關(guān)的分享。“平臺(tái)更希望前期無(wú)論是開(kāi)發(fā)者還是游戲廠商們都能在這個(gè)生態(tài)里獲得更多的利益，做出更多的好游戲。”楊三金表示，商業(yè)變現(xiàn)主要來(lái)自?xún)?nèi)購(gòu)和廣告兩種模式：內(nèi)購(gòu)收入方面，流水在50 萬(wàn)以下時(shí)，所有的流水都?xì)w開(kāi)發(fā)者所有，高于50萬(wàn)時(shí)開(kāi)發(fā)者可獲得60%的分成;廣告分成方面，QQ輕游戲平臺(tái)給予較大的扶植力度，扣除渠道費(fèi)用后，開(kāi)發(fā)者可得到全部100%收入。

對(duì)于如何提高開(kāi)發(fā)者的廣告收入，QQ輕游戲運(yùn)營(yíng)羅弦表示，目前平臺(tái)已經(jīng)接入了騰訊的廣點(diǎn)通系統(tǒng)，依托騰訊的大數(shù)據(jù)的用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行個(gè)性化廣告內(nèi)容推薦，解決了開(kāi)發(fā)者們對(duì)于廣告內(nèi)容推薦機(jī)制的擔(dān)憂。同時(shí)，羅弦認(rèn)為，“在游戲開(kāi)發(fā)初期進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的思考、將廣告和游戲本身玩法緊密結(jié)合、優(yōu)化廣告體現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，都是提高廣告收入的關(guān)鍵因素。”

隨著如今游戲社交的發(fā)展與盛行，游戲行業(yè)尤其移動(dòng)端輕游戲平臺(tái)無(wú)疑將獲得長(zhǎng)足穩(wěn)健的發(fā)展。騰訊QQ看準(zhǔn)了輕游戲發(fā)展的際遇，發(fā)力與眾多游戲開(kāi)發(fā)者、游戲廠商們一道，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的爆款游戲，為廣大游戲玩家和游戲工作者們創(chuàng)造出全新的、更高效的交流平臺(tái)。

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