時代、環(huán)境、用戶每一天都經歷著變化，媒體的去中心化趨勢日趨明顯，多種多樣的社交媒體、自媒體、多元化的娛樂平臺都成為當下數字營銷的“代表”。品牌開始注重消費者對于產品和品牌價值的體驗、認同和追隨。廣告內容化成為常態(tài)、場景營銷需求顯著，移動營銷不斷向數據化、智能化、場景化、社交化的方向邁進。
作為一個為移動而生，專注于探索移動營銷前沿價值的行業(yè)獎項，TMA(Top Mobile Awards )移動營銷大獎(特美獎)始終保持市場高敏銳度、追求創(chuàng)新極致，使移動營銷發(fā)揮更大價值。
8月9日，由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網、廣州4A聯合主辦，網易傳媒獨家戰(zhàn)略合作，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦的第5屆TMA(Top Mobile Awards)移動營銷大獎(特美獎)正式啟動。同時，TMA移動營銷大獎的申報工作也正式拉開序幕。
TMA移動營銷大獎自2014年舉辦首屆以來，一直專注于盤點和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導。已累積了國內外400余家公司參賽，覆蓋近80%的中國互聯網和移動互聯網知名企業(yè)，吸引眾多國內一線數字營銷/移動營銷代理公司和網絡技術公司廣泛參與;累積參賽作品超過2000件，觸及全行業(yè)近600個品牌廣告主。TMA大獎已得到業(yè)界的充分肯定與認可，成為移動營銷垂直領域首屈一指的專業(yè)獎項。
TMA移動營銷大獎與時俱進再升級
本屆獎項設置根據今年移動營銷行業(yè)發(fā)展的新方向進行了獎項結構的優(yōu)化。第5屆TMA移動營銷大獎涵蓋案例類、人物類、公司類、品牌類、系統/工具/平臺類、合作類6大類別。并基于對移動營銷行業(yè)熱點的追蹤與深度洞察，在獎項的細分類別上做了進一步的優(yōu)化與補充。
其中，案例類共設置11個類別，分別是「創(chuàng)意類」、「技術類」、「效果類」、「內容營銷類」、「互動體驗類」、「媒介整合類」，特設「電商營銷類」、「視頻直播營銷類」、「大數據營銷類」、「短視頻營銷類」、「創(chuàng)意H5營銷類」，其中創(chuàng)意H5營銷類為本屆新增類別。隨著移動社交的升級，H5營銷受到青睞，不斷掀起社交狂歡，品牌/企業(yè)如何巧妙地借助H5達成病毒傳播效果，值得借鑒和參考的優(yōu)秀案例有待挖掘。
另外，TMA移動營銷大獎也對移動營銷發(fā)展做出突出貢獻、具有代表性的營銷人物、公司、品牌廣告主、移動營銷產品以及合作伙伴進行表彰，以此鼓勵在移動營銷領域冉冉升起的新星，未來的移動營銷需要他們的助力和推動。
TMA移動營銷大獎評審陣容不斷擴大
第5屆TMA移動營銷大獎，組委會將邀請來自品牌廣告主、移動營銷代理公司/技術公司、高校及第三方研究機構、網絡媒體/平臺等200余位行業(yè)專家對參賽作品進行初審，并在線下邀請超過50位來自不同領域的營銷界精英，組成強大陣容的評審團，對進入終審的參賽作品進行評審，最終獲獎名單將在第5屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典隆重揭曉。
TMA移動營銷大獎申報工作正式啟動
作品報送時間：2018年8月9日-9月8日
所有報名、參賽資料、作品提交須在2018年9月8日之前完成，組委會審核通過后，方能參加后期評審等流程。案例執(zhí)行時間須在2017年9月1日至2018年9月1日期間，在大中華區(qū)創(chuàng)作并實施的移動營銷傳播活動，并有可量化的傳播效果。
作品申報要求：
大中華區(qū)(中國內地及港澳臺)經國家正式批準的互聯網公司、營銷機構、廣告主以及第三方研究機構等均可報名參賽。
參賽案例的內容和數據必須真實有效，如涉及多方共同創(chuàng)作執(zhí)行，參賽公司須以主要參與實施內容為核心進行作品包裝，如想保持整個項目的完整性，可協商進行多方聯合報送。
參賽作品中涉及到的圖片、照片、視頻等，須有版權使用權。
每個案例根據不同側重點只可報選一個類別，每個類別將分別評選出金、銀、銅獎。最后在各類金獎中評選產生全場大獎提名獎和唯一的全場大獎(無需單獨報選)。
為確保評審的公平性，參賽案例標題及內容中不得出現參賽公司名稱(作為投放平臺的網絡媒體除外)，否則視為違規(guī)，直接取消該作品的參評資格。
第5屆“TMA”將不忘初心，繼續(xù)立足于打造全新4C商業(yè)生態(tài)圈：促進交流(Communication)、發(fā)現機會(Chance)、創(chuàng)造連接(Connection)、迎接改變(Change)，11月底，TMA將在廣州為行業(yè)同仁與媒體打造一場盛大的移動營銷峰會，與所有從業(yè)者一起迎接未來的移動營銷新格局，共建移動營銷新生態(tài)，屆時將邀您共襄盛舉。
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