博報堂與網(wǎng)易、CTR、北京DAC締結(jié)合作，數(shù)字化精準營銷成新動向

8月1日，世界排名第6的廣告公司日本株式會社博報堂(Hakuhodo)/北京迪愛慈廣告有限公司(北京DAC)與網(wǎng)易(NetEase)、央視市場研究(CTR)在網(wǎng)易杭州總部聯(lián)合宣布，今后將共同提供名為“Hakuhodo × NetEase精準營銷優(yōu)化方案”的新業(yè)務。四方將基于博報堂的中國生活者數(shù)據(jù)庫Global HABIT(※)、央視市場研究CNRS-TGI(※)連續(xù)性數(shù)據(jù)庫，結(jié)合網(wǎng)易的個性化推薦演算能力及人工智能技術，在數(shù)據(jù)、資源、戰(zhàn)略、投放等多個層面強強聯(lián)合，為品牌的精準營銷再升級鑄就強有力的基石。

多年來，博報堂的生活者發(fā)想理念為品牌和商家提供了極具價值的市場洞察，與網(wǎng)易和CTR的合作，被視為博報堂在中國營銷矩陣的重要拓展。聯(lián)合博報堂敏銳的生活者/市場洞察力、網(wǎng)易頂尖的個性化推薦算法能力和央視市場研究CNRS-TGI連續(xù)性數(shù)據(jù)研究形成的化學反應，將有助于推動博報堂及各合作方以全鏈路和實時優(yōu)化的方式，為品牌帶來全新營銷體驗和獨特價值。

未來，四方將共同推動媒介和數(shù)字營銷的全新發(fā)展，利用科技的力量實現(xiàn)品牌成長，幫助品牌更高效地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“Hakuhodo × NetEase精準營銷優(yōu)化方案”是建立在詳盡的目標人群分析結(jié)果和高度人工智能技術基礎上的一種精準營銷優(yōu)化服務。該服務將首先由博報堂方面運用旗下自有的中國生活者數(shù)據(jù)庫“Global HABIT”并結(jié)合央視市場研究“CNRS-TGI”數(shù)據(jù)庫加以分析，實施高精度的目標人群定向后，再結(jié)合網(wǎng)易個性化推薦演算能力以及運用人工智能技術及時跟進投放管理，最終達成良好的營銷效果。

當下，品牌營銷的演進正呈現(xiàn)愈發(fā)多樣性的趨勢，而以往用于觀測生活者的調(diào)查數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡媒體所有用戶信息通常分屬不同機構(gòu)管理，因此，如何將目標人群分析的結(jié)果直接反映到精準營銷方案中，是當前整合營銷領域亟需解決的一個較難課題。博報堂/北京DAC與網(wǎng)易、CTR對此聯(lián)合開展了實驗性研究，并取得了優(yōu)異的實際成效，“Hakuhodo × NetEase精準營銷優(yōu)化方案”有望通過提供更具可信度和高效的精準營銷手法，進而有效解決上述課題。

博報堂與網(wǎng)易、CTR、北京DAC四方合照

面對本次具有開拓意義的合作， 博報堂的執(zhí)行董事伊藤俊太郎先生表示：“一直以來，博報堂都秉持著生活者發(fā)想理念，切實通過‘從場景發(fā)現(xiàn)生活者、用數(shù)字剖析生活者、打開心聆聽生活者’來進行思考和研究。四方將合力打破技術壁壘，幫助品牌更快速、更有效地踏入精準化營銷新時代。”

網(wǎng)易大數(shù)據(jù)總經(jīng)理阮良表示：“在品牌服務領域，博報堂、CTR、北京DAC是我們的重要合作伙伴，四方的戰(zhàn)略合作將踐行技術賦能，從更多維度開闊營銷視野，也將拉開一場由技術驅(qū)動的營銷革命，讓品牌方能夠高效、整合地利用數(shù)據(jù)優(yōu)化品牌營銷。”

CTR執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍表示：“目前品牌主精準營銷的需求在不斷升溫，但是離真正實現(xiàn)精準的方式還有很大的探索和提升空間。CTR重視互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的價值和應用前景，也一向致力于通過調(diào)研數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)的融合帶來更為精準的洞察能力，滿足客戶不斷升級的新需求，為客戶提供更高效的解決方案，與博報堂、網(wǎng)易與DAC的深度結(jié)合、打破技術壁壘，就是一個成功的例證。”

在“互聯(lián)網(wǎng)+”及AI的洪流時代，大數(shù)據(jù)結(jié)合小數(shù)據(jù)的精細分析與人工智能技術的應用決定當代市場營銷與發(fā)展的未來。將生活者刻畫出帶有個人印記、有溫度的行為軌跡，是洞察生活者更全面、更準確的入口。伴隨著技術不斷發(fā)展產(chǎn)生的催化作用，精準營銷的浪潮風起云涌，相信博報堂與網(wǎng)易、CTR、北京DAC的強勢聯(lián)合，將會進一步引領中國網(wǎng)絡廣告精準營銷行業(yè)的科技和服務。

參考資料：

【中國生活者數(shù)據(jù) (Global HABIT※) 概要】

Global HABIT 是博報堂原創(chuàng)的生活者調(diào)查項目，自2000 年開始每年實施，調(diào)查區(qū)域涵蓋以亞洲為中心的世界各主要城市。從2018年開始，得益于大型調(diào)查公司CTR的協(xié)助，中國的Global HABIT不僅在調(diào)查對象城市數(shù)和樣本數(shù)上有了擴充，更強化了對線上行為、智能手機應用程序使用狀況、以及電視的收視傾向等信息的把握。

【中國城市居民調(diào)查 (CNRS-TGI※) 概要】

CNRS-TGI由CTR于1999年根據(jù)國際規(guī)范創(chuàng)建，是中國領先的連續(xù)性同源研究項目。自1999年創(chuàng)立至今，持續(xù)20年對中國近2億居民(覆蓋1-4線60城市)的媒介接觸及產(chǎn)品消費進行監(jiān)測研究。作為Kantar TGI全球項目的重要組成部分，CNRS秉承TGI在研究技術、項目執(zhí)行及分析系統(tǒng)上的國際先進水準，已成為廣大客戶在營銷領域進行用戶畫像、品牌定位、跨媒體廣告投放及生活形態(tài)趨勢分析的必備工具和貨幣數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

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