2017年,受國內房地產市場調控影響,國內廚房電器市場增速有所回落。與此同時,2018年中國家電行業(yè)發(fā)展前景分析指出,中國家電細分市場格局中,廚衛(wèi)電器處于成長期中后期。
老板電器在2月26日晚發(fā)布業(yè)績快報稱,公司2017年預計營收為69.98億元,凈利14.50億元,分別同比增長20.78%和20.18%,其中,營收增幅自2012年來首次低于25%。
萬和電氣財報顯示,2017年度公司營業(yè)總收入65.22億元,凈利4.06億元,分別同比增長31.50%和-5.91%。浙江美大業(yè)績快報稱2017年度總營收10.29億元,凈利3.05億元,分別同比增長54.52%和50.61%。
在老板電器、萬和電氣、華帝股份和浙江美大4家廚電上市企業(yè)中,華帝股份2017年度凈利增幅最高。2017年度,華帝股份營業(yè)總收入為57.31億元,凈利5.09億元,分別同比增長30.41%和55.6%,白色家電行業(yè)平均凈利潤增長率為29.15%,公司每股收益為0.88元。
華帝股份稱,總營收同比增幅超30%的主要原因為公司實施高端化、智能化戰(zhàn)略轉型,積極推出高端新品,因此營業(yè)收入實現(xiàn)大幅增張。與其同時,公司毛利率穩(wěn)步提升,降本增效初見成效,公司凈利潤實現(xiàn)大幅增長。
2017年是華帝“百億目標”的突破性增長之年,在與廚電行業(yè)第一梯隊老板和方太相比,華帝用亮眼的業(yè)績增長夯實了作為進擊者的競爭實力。
自2015年,華帝完成二代管理層交接班后,公司邁入潘式新政時期。作為曾經的二線品牌,華帝發(fā)聲較少,在廚電陣營中扮演著“沉默的小伙伴”,但在新一代管理者手中,華帝從產品策略到營銷策略都開始變得積極。
在擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢的三四線城市,華帝品牌認知度良好,且近年來,三四線地產銷售火熱成就了華帝增長的好時機。而在一二線城市,華帝通過廣告與代言人宣傳其高端定位,同時展開大店和店面的改造,讓“方老華”概念替代了“方老帥”概念,效果顯著。
2017年華帝新建100家旗艦體驗店、500家標準店,并對近5000家終端進行了升級改造。2018年,華帝將繼續(xù)推進渠道拓展,旗艦店進駐居然之家和紅星美凱龍,同時在地級市繼續(xù)增加旗艦體驗店,終端網(wǎng)點覆蓋率將進一步提升。
盡管華帝2017年度的業(yè)績增長迅速,但未來能否繼續(xù)保持高增長,業(yè)內仍有質疑之聲。因為美的、海爾等綜合大家電品牌,必定會加速對高端廚電市場的滲透和搶占。在中低端廚電市場有著較高市場占有率的美的,也釋放了進軍高端的市場信號。這將對傳統(tǒng)廚電華帝未來利潤高速增長帶來激烈競爭。同時,在2018年3月AWE的參展新秀互聯(lián)網(wǎng)品牌云米廚電產品的發(fā)布,也釋放出了互聯(lián)網(wǎng)品牌對智能廚電的虎視眈眈。華帝要想在這場廚電搶灘戰(zhàn)中繼續(xù)領航,就需要不斷地擴大研發(fā),提升產品力。
對此,華帝董事長潘葉江表示,華帝的智能廚電產品研發(fā),是循序漸進的,通過多年的技術開發(fā)經驗和技術專利的積累,華帝有絕對的研發(fā)能力能進行產品的迭代,不斷優(yōu)化用戶體驗,最終找到一個完美的智能解決方案。
“機遇與風險并存是做企業(yè)最大的激情所在,消費升級將帶來更強力的洗牌,市場向一線品牌集中的趨勢日益明顯,未來的新實體經濟將面臨著只認第一、不認第二的殘酷局面,一、二線梯隊差距只會越來越大。但同時,廚電行業(yè)走向高端的趨勢并未改變,我們新一代消費群體對于體驗、價值的注重,將為企業(yè)釋放出廣闊的升級空間。”潘葉江說
中國廚電行業(yè)市場格局和品牌結構即將迎來新的變化。在紛紛選擇“智能化”戰(zhàn)略的大浪中,依然存在因技術、品牌、營銷、渠道壁壘而被淘沙的巨大挑戰(zhàn)。作為中國品牌走向“新智造”的代表,華帝的長遠戰(zhàn)略眼光及其新一代管理層的愿景胸懷,或許可以給聚焦品牌高端升級的中國企業(yè)們提供一個新的探索故事。
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