金三銀四春招季，各城市掀起了轟轟烈烈的“搶人大戰(zhàn)”，以杭州、西安、武漢、成都、南京為代表的“新一線”城市一再升級人才吸引政策，不斷推出戶口、住房、創(chuàng)業(yè)等優(yōu)惠新政，面對競爭，北京、上海也相繼加入戰(zhàn)局，推出人才落戶等優(yōu)惠政策，開始激烈的人才爭奪。日前，據國內中高端精英職業(yè)發(fā)展平臺獵聘發(fā)布的《2018Q1中高端人才薪酬與流動大數據報告》顯示，從2016年四季度到2018年一季度這一年半時間內，在全國人才凈流入率排名中，杭州、長沙、成都分列前三名，成為最大贏家。
事實上，在這個“人才至上”的時代，人才的爭奪遠不止如此，為了得到各類人才的垂青，國內各大互聯網招聘平臺也是使出渾身解數，無論是老牌招聘網站智聯招聘，還是新興網招平臺脈脈，抑或是專注于中高端精英職業(yè)發(fā)展平臺的獵聘，在這場搶人大戰(zhàn)中都各出奇招，以吸引用戶的關注和選擇。
老牌互聯網招聘平臺智聯招聘在今年的春招季中，提出了“一份簡歷，漲薪36%”的廣告語，相繼推出系列場景海報和具有職場共鳴話題的TVC，利用生活化的場景語言，不僅向用戶傳達了通過智聯招聘平臺找工作平均可以漲薪36%，而且強調36%不僅僅是薪水的漲幅，更是生活品質的提升。盡管“漲薪36%”這個數據只是智聯招聘基于自身的大數據分析而提出的，但不得不說這個噱頭對想要跳槽的職場人還是有一定的誘惑力。
而在分眾平臺上出現廣告最多的職場社交平臺脈脈則以“機遇人脈”這一職場成功的最大要素出發(fā)，提出“來脈脈介紹自己，機遇人脈主動找你”，并以用戶為主角，推出一系列用戶痛點海報，此舉不失為一種和求職者產生共鳴的方式。
不同于智聯招聘和脈脈在廣告宣傳上的投入，專注于中高端精英人才的獵聘在本次搶人大戰(zhàn)中則通過推新品、舉辦線下公關活動等形式，為求職者提供更多的服務。首先，獵聘在春節(jié)伊始就推出了獵聘一年一度的大型招聘活動“求賢季”，采用線上線下相結合的形式，通過多場特色專場招聘，為求職者提供更多的優(yōu)質企業(yè)和崗位。其次，為了解決求職者在面試關的痛點，獵聘推出了為用戶定制、修改簡歷的簡歷顧問產品，由資深HR總監(jiān)或資深獵頭組成簡歷顧問團隊，與求職者進行一對一深入溝通，挖掘求職者的個人亮點，進而對求職者的個人簡歷進行定制化整改優(yōu)化，幫助求職者贏得更多的面試機會。第三，為了為中高端精英人才提供更多、更集中的高端職位，獵聘在北上深杭四地首次啟動超大型的“獵頭見面會”，讓專業(yè)獵頭與求職者面對面溝通，根據求職者的工作經驗、自身優(yōu)勢，推薦其合適的崗位和企業(yè)，為其謀劃更廣闊的發(fā)展路徑。“獵頭見面會”一個更重要的意義還在于，獵頭可以從專業(yè)角度為求職者解答職場困惑，給出面試思路技巧，成為職場人求職、發(fā)展的“幕后推手”。獵聘此舉不僅為求職者提供了實實在在的職場幫助，更顛覆了用戶心中“獵頭挖墻腳”的印象，向求職者傳遞的是“獵頭可以為求職者提供更多維度的職業(yè)指導服務，每一個職場人都應該有個獵頭朋友”的理念，這也跟獵聘所倡導的“人人可享的高質量獵頭服務”不謀而合。這種攻占用戶心智的營銷方式不得不說是更勝一籌。
目前，求職黃金季還在火熱進行中，各城市的搶人大戰(zhàn)還在繼續(xù)，在互聯網招聘占據絕對主流的今天，各大招聘平臺的競爭勢必更加激烈。要想覓得良才，各大招聘平臺必須將品牌營銷提升到關注求職者心理與關注求職者自我價值的認可上，除了廣告宣傳之外，通過更加實實在在的舉動實現人才與職位的精準匹配，滿足用人單位和求職者的需求，才是招聘平臺真正的營銷之道。
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